【劲仔食品】继良品铺子、旺旺之后，-鱼类零食第一股-劲仔食品也出事了！

　　最近，“鱼类零食第壹股”、年销近13亿元的 劲仔食品 （003000.SZ），遇到事儿了。

　　劲仔小鱼因宣传其是“深海小鱼”，但投资者发现 劲仔食品 的产品主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，其实不是深海小鱼，因此，疑问 劲仔食品 夸大宣传。

　　目前，陷入夸大宣传风波的 劲仔食品 ，面临的挑战还远不止于此。

　　陷入夸大宣传风波

　　劲仔小鱼，是 劲仔食品 的拳头产品，劲仔小鱼包装袋上写着“深海小鱼”“远洋捕捞”“源自深海”等字样。该产品的配料表显示为含“小鱼”等十多种成分。

　　据媒体透露，劲仔小鱼使用的原料是鳀鱼，鳀鱼其实其实不是深海鱼，而是生活在温带海洋中上层的一种鱼类。对此，有投资者向 劲仔食品 董秘提出疑问，劲仔小鱼的包装是否存在夸大宣传的情景？

　　对于这个问题， 劲仔食品 董秘在平台上回应称，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。产品不存在夸大宣传。

　　面对疑问，劲仔方面并未给出明确回应。而公司给出的这一说法能否站住脚，还要打上一个问号。

　　据国际金融报报道，某海洋大学水发生物学教授说道，“鳀鱼生活在浅海区域，不符合深海鱼的定义，鳀鱼不是深海鱼。”

　　 北京市 盈科律师事务所合伙人律师张树贵认为，判断是否为“深海鱼”，首先需要确认关于“深海”的定义，其次确认鳀鱼所生活的海洋深度，其直言“公司的解释没有法律依据，也不具有科学性、严谨性”。

　　增长承压重重

　　作为“鱼类零食第壹股”，以劲仔小鱼产品为代表的鱼制品业务是 劲仔食品 的支柱品类， 劲仔食品 超过60%的收入来自鱼制品，约10%的收入来自于豆腐干类产品。

　　前不久， 劲仔食品 发布了2024年三季度报告。2024年前三季度， 劲仔食品 营业收入为17.72亿元人民币，同比增长18.65%；归属于上市公司股东的净收入为2.15亿元人民币，同比增长61.2%。

　　从营业收入增速来看，目前 劲仔食品 正面临着不小的增长压力。2024年前三季度， 劲仔食品 的营业收入增速18.65%，相较于2023年同期47.85%，增速出现了下滑。

　　从支柱产品业务来看，2024年上半年， 劲仔食品 的风味小鱼业务营业收入为7.03亿元人民币，同比增长16.64%。而2023年上半年，其来自鱼制品的营业收入为6.03亿元人民币，同比增长35.01%。豆腐干业务营业收入为1.11亿元人民币，同比增长9.53%；而2023年上半年，其来自豆腐干的营业收入同比增长29.23%。这两块业务是 劲仔食品 的主要业绩支柱，营业收入增速下滑，也将使得 劲仔食品 业绩增长承压。

　　在2023年， 劲仔食品 完成此前定下的上市后“三年倍增”阶段性目标，当年营业收入20.65亿元人民币，归母净收入2.1亿元人民币。今年，老总周劲松又提出未来三年“再造一个劲仔”，即新的“三年倍增”计划，这也意味着，未来三年劲仔业绩年复合增长率需要达到26%。根据当前的业绩增速表现， 劲仔食品 还需更加努力，才能缩小与目标增长率之间的差距。

　　目前， 劲仔食品 正在发力禽类制品中鹌鹑蛋，欲缔造第贰增长曲线。公司“七个博士”溏心鹌鹑蛋于11月7日正式首发上市，前期主要在线上渠道销售。

　　同时，为了品牌加持，11月25日， 劲仔食品 公告称，因经营发展需要，全资子公司 湖南省 博味园食品有限公司、 北海市 劲仔小蛋圆圆食品有限公司名称分别更改为 湖南省 七个博士食品有限公司、 北海市 七个博士食品有限公司，以上两公司均为鹌鹑蛋产品生产基地。

　　不过，值得注意的是，今年前三季度， 劲仔食品 的销售费用达2.21亿元人民币，同比增长约29.18%，基本与去年全年的2.22亿元持平；销售费用率为12.24%，同比增长约1个百分点，也是近4年同期最高的一年。

　　二级市场上， 劲仔食品 的股票并未受到机构投资人的青睐。Wind数据显示，2024年9月30日， 劲仔食品 的基金机构持股比例为12.31%，而在2023年末，基金机构持股比例为34.2%，已经出现大幅下降。而券商、保险、银行等机构2021年直到今天年9月30日，均没有持有 劲仔食品 的股票。

　　目前，休闲零食市场竞争激烈， 劲仔食品 仍需不断创新和调整策略，以应对复杂的商业环境和市场需求的变化，巩固其市场地位，实现持续稳定的业绩增长。