【大数据】深度观察 - 整治大数据-杀熟-势在必行

　　“为何同款打车软件同样的路线，朋友跟我一起查询时不同？”“只要一段时期经常浏览某个内容的短视频，平台就一直给我推。”随着我们的工作和生活越来越离不开互联网，平台算法为大家造成便利的同时，也造成了很多“陷阱”。

　　目前，中央 网络安全 和信息化委员会办公室秘书局、工业和信息化部办公厅等四部门决定开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，重点整治同质化推送营造“信息茧房”、违规操作干预榜单炒作热点、利用算法实施 大数据 “杀熟”等重点问题，进一步提高算法安全能力。专家表示，在大模型技术高速发展下，网络平台算法典型问题治理尤为重要。在治理进程中，如何平衡创新与监管之间的关系也是一大挑战，并建议构建多条理的防护体系防止算法滥用。

　　【现象调查】

　　 大数据 “杀熟”“信息茧房”频现

　　预订酒店“黄金会员比普通会员贵”；打车软件“钻石会员”价格高于新会员；三个账号购买同一趟航班同一舱位，价格最多相差900多元……根据中消协发布的“2024年上半年消费维护权益舆情热点”显示，今年以来， 大数据 “杀熟”遭消费者疑问的事情仍屡屡引发烧议。其中，一些平台通常以“时间不同、地点不同造成价格浮动”“新客户有优惠”等理由，为其行为开脱。消费者认为，平台只是想凭借其信息优势地位在 大数据 “杀熟”问题上“蒙混过关”。第叁方投诉机构黑猫平台最新数据显示，与 大数据 “杀熟”关键词相关的投诉就达到了8000多条。

　　记者观察发现，除了商品价格“杀熟”，还包含了消费进程中的“隐性”环节。有消费者称，通过外卖平台在同一店铺购买同一货品配送至十分的地址，不同账户下单的配送费不同；消费者表示，成为电商平台的付费会员后，反而优惠券领不到了，而一般用户都能领取到该优惠券等。

　　当我们使用社交媒体网站时，我们会看到网站推荐的“你可能认识的人”；当我们使用短视频App时，我们会看到首页上充溢着与你曾点过赞的视频相似的推送内容……平台通过“更懂你”的个性化推荐技术的算法机制，让网友们不知不觉地陷入“信息茧房”。

　　除了视频、新闻等于质化内容推送造成“信息茧房”外，榜单操控也是常见的平台算法“陷阱”。“现在App的热搜榜单都是‘千人千面’的。”资深网友小白对记者说，现在每个平台都有自己的热搜榜单，“你的热搜榜，跟别人不一样。好比你我们时常看某个明星，或关注某些领域热点，关于这个明星，该领域的事情热搜就会加倍地推送给你。”

　　【背后原因】

　　制造“信息茧房”成平台快速达成多项指标的重要手段

　　“ 大数据 杀熟防不胜防的原因在于企业背后的利益驱动。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾接受采访时表示，滥用消费者个人信息，进而对消费者进行区别对待，侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。从市场层面来看， 大数据 杀熟不仅破坏了市场的公平竞争环境，还严重损害了消费者对电商平台和商家的信任度。

　　陈礼腾看来， 大数据 是一把“双刃剑”。数字化时代，数据是企业重要的资产之一。合理运用数据可以为企业提供决策支持、优化运营并进行业务创新等。若通过 大数据 进行违规操作，基于老顾客对于平台的信任和忠诚而对其进行区别对待，一旦曝光，面临的将是大批用户的流失、信任度的降低和平台形象的崩塌。

　　另一方面，在互联网存量竞争时代，通过算法让用户落入“信息茧房”，是平台高效达成目标的重要手段之一，视频的完播率、商品的复购率、用户黏性、在线时长等这些都是各家平台要完成指标，如何能让用户在有限的在线时间内尽可能停留？击中用户的兴趣点就很关键。业内人士举例，推荐算法包含多种类型，好比基于内容的推荐算法，其本质就是“投其所好”，从而增加平台访问次数、延长停留时间，提升用户黏度。

　　然而，就在一次次“投其所好”的信息内容投喂下，消费者容易被分门别类地束缚在了“数字牢笼”，成为一些平台的“囊中之物”。

　　华中师范大学信息管理学院副院长翟姗姗表示，在“信息茧房”效应下，信息的流传则具有同质化、固定化、封闭化的特点，大大降低了人们的思考能力，造成受众的思想趋于简单，个体视野愈加狭隘，知识面萎缩，认知固化，信息结构失衡。

　　【平台动向】

　　平台调整算法推送：每次推荐都会增加一条随机内容

　　在翟姗姗看来，算法推送不能仅停留在利用 大数据 技术获取海量信息上，更应找到优质的原创内容和富有价值的新闻，推送给受众。同时，如何突破用户“信息茧房”的钥匙落在了对信息内容的把关和审核上。

　　在相关部门进行的多轮治理，和政策规范下，近期，部分平台也开始调整算法，对社区内容进行整治。记者了解到，从2022年起，我国《互联网信息服务算法推荐管理规定》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式 人工智能 服务管理暂行办法》等相关政策逐渐实施，均涉及算法的详细治理规则。今年9月1日起实施的《网络反不正当竞争暂行规定》明确，经营者不得利用互联网、 大数据 、算法等技术手段，通过影响用户选择或其它方式，实施流量劫持、干扰、恶意不兼容等行为。

　　【专家观点】

　　应对监管难须不断提升技术能力

　　天使投资人、资深 人工智能 专家郭涛表示，在现今大模型技术快速发展的环境下，网络平台算法典型问题的治理显得尤为重要。这不仅关乎 数据安全 和隐私保护，也涉及公平交易和市场竞争的公正性。与以往相比，此次专项行动更加重视从技术和制度层面解决长期存在的问题，如 大数据 “杀熟”等，通过加强监管和技术手段的应用，实现对算法滥用的有效遏制。

　　“该专项行动落地还需解决一些问题。”中关村 物联网 产业联盟副秘书长袁帅直言，一方面，算法技术的复杂性和隐蔽性使得监管和治理的难度较大。另一方面，一些平台为了追求商业利益，可能会采取不正当的行径来利用算法。因此，要想让专项行动真正落地，需要政府、企业和用户等多方面的共同努力，形成合力来推动治理工作的深入开展。

　　因此，郭涛表示，首先需要处理的是监管难度大的问题。由于算法复杂且迭代速度快，监管职能部门需要不断提升技术能力，以便及时发现并处理问题。其次，如何平衡创新与监管之间的关系也是一个挑战。最后，提高公众的科技素养和对算法的领会，有助于形成良好的社会监督氛围。