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【张朝阳】搜狐创始人张朝阳谈-企业家网红- 时代提供了非常好的营销机会

查看信息来源】   发布日期:11-30 20:46:59    文章分类:商业洞察   
专题:张朝阳】 【短视频】 【企业家】 【直播带货】 【创始人

  “现在做企业,是时代给我们提供了一个非常不错的营销机会,这在以前是不存在的。短视频直播的普及,对个人品牌的流传发生了很大的影响力。作为企业家,以最小的成本去‘推销’自己和企业产品,是没啥问题的。”11月28日,在本站财经年度论坛期间,本站开创人、董事会主席兼总裁、物理学博士张向阳在接受《中国经营报》等媒体记者采访时如是表示。

  张向阳是互联网行业老将,1998年建立了中国第壹代门户网站本站。自2021年11月起,张向阳以“物理老师”的身份投入知识直播赛道,截直到今天年11月,《张向阳的物理课》已开播3周年。张向阳认为,短视频直播不仅让他能够分享自己喜欢和研究的物理问题,而且对本站视频平台也有非常不错的帮助作用。

  企业家要不要做网红?

  前不久,农夫山泉开创人钟睒睒公开表态“瞧不起直播带货的企业老总”,在社交媒体迅速登上热搜,一时之间,关于企业家应不应该做网红的话题引起广泛的讨论。这一话题在本站财经年度论坛上也成为圆桌讨论的主题之一。

  记者了解到,张向阳与当当网开创人李国庆,高途教育科技集团开创人、老总兼总裁陈向东,俏江南开创人、麻六记品牌推介官张兰基本是“企业家网红”的支持方。他们认为,企业家要顺应时代趋势、拥抱市场,企业家和网红的目标是一致的,就是做好产品、做好企业。

  张向阳称,如果面向C端用户,他主张当网红接近自己的顾客群,电子商务就是卖东西,提供有价值的内容吸引很多观众,让观众买你的东西、用你的东西,这是理所当然的商业行为,就像足球赛买断转播权投广告一样。“客户是消费者的话,我主张你带货,主张你当网红;假如你的顾客是政府企业,我认为直播带货可能不太好,这都要有所区分、有所选择,不能同日而语。”

  李国庆在现场也表态,新企业务必要拥抱市场,其中行之有效的要领就是成为网红。张兰则以自己的经历为例,讲述了直播带货对麻六记品牌的助推作用。她坦言:“麻六记刚开始肯定得益于我的直播带货。”在她看来,不光是带货,更是带一种精神,这个应该广为流传,带货同时带企业品牌。

  陈向东表示,过去他一直坚持不参加活动和论坛。但随着短视频影响力不断扩大,他意识到需要改变原则,如今走出舒适区,坚持进行短视频创作,并吸引了超百万观众关注。他还强调自己不卖货,更擅长分享认知、解读书籍和规划日常等。

  在媒体采访环节,张向阳还补充指出,当下时代的企业老总精神,包含了如何用最小的成原本推销产品,或个人品牌,“做网红也是企业家精神的一部分”。每天直播,面对短视频,从心理学上来讲,人说话是很有必要的,每天务必要说足够多的话。人说一通话以后,情绪是很好的,从心理学自我调理角度来讲,“我特别主张大家去直播或做短视频,不管你是企业家还是个人都挺好的。假如你有才有所长,就拿出来,你有一种热爱,就讲出来,你长期坚持讲下去,真的从热爱变成专家了。”

  回应短剧热潮:“没有打算当主创”

  《张向阳的物理课》开播直到今天已经有3年时间,甚至成为当下年轻人对张向阳这位互联网行业老将的主要认知“标签”。在采访中,张向阳总结道,长期坚持的背后是重塑人生价值观,人务必要做有意义的事情。他坦言,大约从6年前开始主动去做很多布满意义的事,要对自己负责,而不是像更早以前“功利主义”,想得更多的是怎样崭露头角、赚很多钱。

  他表示:“物理课是我对自己的负责任,我应该把一个个问题搞懂,从中发生浓厚的兴趣,因此就能坚持下来。当一个人知道为啥要做这个事的时候,就能把这个事做好。有了兴趣,使用了研究式学习方法,把一个问题研究清楚后,特别想分享给大伙,短视频时代提供了分享平台,能够面对不计其数的人去分享知识。就这样一直讲到今天,内容越来越好,也解出了很多有趣的问题,我会继续做下去。这时,这对本站视频的平台也是有非常不错的帮助作用。”

  除了企业家做网红、做IP之外,近年来短剧非常火热。值得强调的是,另一位活跃在社交网络的企业老总网红——360开创人周鸿祎,其参演的首部短剧在11月27日发布,剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,一经发布就引发较高关注度。

  当被问及会不会拍短剧时,张向阳表示:“本站视频始终在拍短剧,从早期的中长剧到如今的短剧,是全面参与的。本站视频既是内容提供商,也是内容播放平台,有许多短剧作品在本站平台播放。但我不会拍短剧,没有当短剧主创的计划。”

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