21世纪经济报道记者高江虹实习生孙怡洋北京报道
本周,时尚界多项重要动态引人瞩目。在商标争议方面,Thom Browne在与Adidas的条纹商标法律纠纷中再次获胜,伦敦法院驳回Adidas的侵权指控,该品牌在全球范围内捍卫其“四条纹”设计的努力取得新进展。同时,法国奢侈品轩尼诗则面临员工罢工,抗议公司可能将灌装线迁往我国的计划。
零售市场方面,巴黎老佛爷百货宣布销售金额大幅增长15%,强劲势头将持续至11月,新布局助力业绩增长明显。英国时尚购物平台Secret Sales收购H&M旗下数字折扣平台Afound,进一步巩固其在欧洲折扣零售领域的地位。在财报方面,波司登发布2025上半财年业绩,营业收入和净收入创历史新高,品牌羽绒服业务持续高质量增长。A&F集团也实现了连续第六个季度的两位数增长。
同时,企业人事变动不断,Nike宣布新任首席人力资源官,Michael Kors开创人John Idol重返总裁职位,旨在推动业务恢复增长。另外,Dior新设立“工业部门”,强化长期生产能力和技术连续性。
1. Thom Browne条纹商标胜诉
Thom Browne 在与 Adidas 围绕条纹商标的跨国法律纠纷中,Thom Browne 赢得了最新一轮的胜利。据了解,位于伦敦的英格兰和威尔士高等法院日前驳回了Adidas 的商标侵权指控。
今年 7 月,Adidas 试图将 Thom Browne 的标志性四条杠图案系列产品从英国市场撤出,理由是这些产品会让消费者感到困惑。对此,该案法官 Joanna Smith 表示,只要消费者观察力足够敏锐,并且注意水平适中,就能够发觉到三条纹和四条纹之间的区别。值得注意的是,今年年初,欧盟 知识产权 局也正式驳回了 Adidas 要求Thom Browne 停止申请条纹商标、销售条纹产品的诉求。美国第贰巡回上诉法院也表示 Thom Browne 的「四条纹」设计并未侵犯adidas 的「三条纹」商标。
律师事务所 Mishcon de Reya 的首席合伙人 Jeremy Hertzog 表示,该案对商标注册范围具有重要意义,尤其是新兴的“位置标记”原则,和对时尚领域品牌所占据的独特利基的注意。“在我们的顾客成功辩解了世界各地的相关诉讼之后,这项判决是这场旷日持久的纠纷中的一个重要里程碑,”Jeremy Hertzog 补充道。
点评:Adidas跨国官司再败诉,时尚界的“线条大战”何时休?
2. 老佛爷百货销售金额激增
近日巴黎百货公司老佛爷百货该集团的采购总监 Arthur Lemoine 表示,10 月份,该百货公司的销售金额增长了 15%。他补充说,这种强劲势头将持续到 11 月。这意味着该零售商有望实现其 2024 年 4% 的增长目标。Arthur Lemoine 指出,奥运会结束后的 9 月份,巴黎老佛爷百货的客流量开始激增。在 4 月份的新闻发布会上,该公司预计奥运会的影响将使其夏季业务减少约 10%。
另外,这家百货公司的业绩增长还受益于今年早些时候推出的新布局。Arthur Lemoine 表示,“空间翻新对我们的账面帮助很大,翻新过的部门的销售金额增长远高于未翻新的部门。例如,劳力士如今的空间是翻新前的五倍,达到 2,690 平方英尺,与精品店相当,这是一项必要的改进,尤其是对当地客户而言。”更大的品牌空间是为了改善客户体验,使其与其它品牌的独立旗舰店相媲美,“不受百货公司内部的制约”,他说。新的布局也明确了客户流量。例如,圣罗兰等品牌现在拥有更广泛的配饰和手袋,它们饰演着越来越重要的角色。皮革制品占该店整体业务活动的 20% 至 25%。
点评:奥运后老佛爷百货才赢来自己的“金牌”。
3. Nike任命新CHO
Nike 日前宣布将升任 Treasure Heinle 为执行副总裁兼首席人力资源官,该任命将于2025 年 1 月 6 日起生效。在新的职位上,Treasure Heinle 将负责领导全球人力资源部门并管理 Nike 的人才愿景和战略。她将接替 Monique Matheson,后者在集团工作了26年后决定退休。据了解,在加入 Nike 之前,Treasure Heinle曾在 Danaher、Tektronix 和 In-Focus 担任人力资源领导职务。
点评:Nike人事大变动,新CHO能否率领人才战略飞升?
4. 轩尼诗员工罢工抗议灌装线迁华计划
法国奢侈品集团 LVMH 旗下的干邑品牌 Hennessy(轩尼诗)日前面临员工罢工,抗议公司可能将灌装线迁往我国的计划,该计划是为了规避中国市场对从欧盟进口的瓶装白兰地征收的超过30% 的关税。
目前,已经有约 500 名员工在法国的干邑灌装厂罢工,占该厂劳动力的一半。这时,人头马表示没有计划将其灌装线迁往中国,并计划提高在我国的干邑价格以减轻关税影响。在此之前,中国商务部在10月份对从欧盟进口的瓶装白兰地征收了高额关税,影响了包含轩尼诗、人头马和保乐力加在内的多家法国公司。
点评: 奢侈品牌全球化之路需慎行,LVMH最近可谓风波不断。
5. John Idol重返Michael Kors任总裁
自 2023 年 4 月起担任 Michael Kors 首席执行官的 Cedric Wilmotte,在为公司服务 16 年后即将卸任。这时,John Idol 将重返 Michael Kors,再次出任首席执行官一职。
Idol 此前成功引导品牌经历了一段明显的增长期。目前,Idol 将在企业重要的转型阶段亲自掌舵,同时继续担任其母公司 Capri Holdings 的老总兼首席执行官,该公司旗下还包含 Versace 和 Jimmy Choo 等知名品牌。
11 月 26 日,John Idol 在一份声明中强调:“我们正在迅速部署战略举措,旨在稳定收入并推动业务恢复增长。此次重组旨在强化 Michael Kors 的战略计划,以吸引和激励新老消费者,缔造激动人心的时尚和核心产品,提供有吸引力的产品价值,提升门店效率,并促使我们的批发业务重回增长轨道。”
点评:收购案破,MK只能靠自己了,老将回归可以率领MK重回辉煌么?
6. A&F连续六季度两位数增长
最近,A&F 发布第叁季度财务数据。数据显示,集团连续第六个季度实现两位数增长。截至 11 月 2 日的第叁季度营业收入从去年同期的 1.38 亿美元增长 14.8% 至 1.79 亿美元。净收入增至 1.3198 亿美元,即每股 2.50 美元,较去年同期的 9620 万美元或每股 1.83 美元增长 10.9%。分地区来看,美洲增长 14%,欧洲、中东和非洲增长 15%,亚太地区增长 32%。首席执行官 Fran Horowitz 表示,“连续六个季度,我们的全球团队实现了两位数的净销售金额增长。这一出色的销售业绩使营业收入和利润均好于预期。”
点评:有多少同行在羡慕A&F?
7. Secret Sales收购Afound
英国时尚购物平台 Secret Sales 日前宣布收购 H&M 集团旗下数字折扣平台 Afound,以巩固其在欧洲折扣零售领域的地位,具体交易条款暂未披露。借助 Afound,Secret Sales 计划扩大市场覆盖范围,让 Afound 的顾客能够访问该公司来自 3800 个欧洲品牌的库存。H&M 集团于 2018 年推出 Afound,专门销售打折时尚商品。2024 年 8 月,H&M 在审查了 Afound 的表现并调整了优先事项后,宣布将关闭 Afound 的业务。
Secret Sales 首席执行官 Chris Griffin 表示:“将 Afound 并入 Secret Sales 大家庭,进一步强化了我们致力于在整个欧洲推广优质折扣解决方案的承诺。通过向北欧扩张,品牌现在有更大的机会在多个地区接触新客户,同时保持对自身定位的控制。此次收购是改变折扣市场格局的又一步。”据该公司称,Afound 将于 12 月在 Secret Sales 平台上重新推出,其库存价值超过 50 亿欧元,来自 3,800 个高端品牌。
点评:收购后Secret Sales会成为欧洲折扣零售的新霸主么?
8. Dior新设“工业部门”
Dior强化内部生产组织,新设立“工业部门”旨在加强整体的长期生产能力,和确保专业知识和技术的连续性。任命 Giorgio Striano 为首席工业官领导该部门,自2025年1月2日生效。在新职位上,Giorgio Striano 将常驻米兰并加入 Dior 品牌的执行委员会,负责监管 Dior 所有的工业活动,直接向 Christian Dior Couture (顶级时装部门)董事会主席、首席执行官 Delphine Arnault 汇报。
点评:Dior强化生产链,高端时尚制造领域竞争加剧。
9. 波司登2025上半财年业绩创新高
11月28日收盘后,波司登发布了截至2024年9月30日的2025上半财年业绩:报告期内,集团营业收入同比增长17.8%至88.04亿元人民币,归母净收入同比增长23.0%至11.3亿元人民币。集团中期营业收入和净收入创同期历史新高,中期利润增速连续7年高于收入增速。另外,毛利率小幅下降0.1个百分点至49.9%,经营利润率提升0.2个百分点至16.7%。
从业务板块来看,波司登的品牌羽绒服业务持续高质量增长,收入达人民币60.6亿元人民币,头部效应明显。其中,波司登品牌收入同比上升19.4%至约人民币52.8亿元;雪中飞品牌收入约为人民币3.9亿元人民币,同比上升47.1%。
点评:营业收入利润双增,品牌羽绒服领跑市场,中国羽绒服之王地位难撼。