【RTFKT】耐克新CEO上任50余天后，收购三年的加密时尚潮牌将终止运营

　　新京报贝壳财经讯（记者王真真）12月4日，新京报贝壳财经记者获悉，耐克旗下加密时尚潮牌 RTFKT发布声明，将逐步关闭RTFKT业务，并于2025年1月完全停止服务。RTFKT表示，公司将会建立一个新网站用于展示和保存其历史上的设计作品。

　　直到今天，耐克尚未对RTFKT的关闭进行回应。公开资料显示，RTFKT是耐克于2021年12月以未公开金额所收购的一家公司，当时耐克的首席执行官兼总裁唐若修表示，收购RTFKT是加速耐克数字化转型的一步。

　　三年过去，NFT热潮降温，RTFKT的NFT系列产品的平均售价也有所下降，推动耐克进行数字化转型的唐若修也在持续低迷的业绩压力下于今年9月辞任。

　　10月初，耐克发布的最新财报显示，2025财年第壹季度（截至2024年8月31日），耐克集团实现营业收入116亿美元，同比下降10%；净收入为11亿美元，同比下降28%。另外，大中华区营业收入达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。

　　对于业绩低迷的原因，有分析师认为，耐克在2020年提出的“DTC（直接面向消费者）战略”，使得公司与批发合作伙伴关系疏远，造成如今耐克批发业务收入大幅下跌，也为竞争对手夺取耐克市场份额打开了大门。同时，与批发合作伙伴沟通的减少，也对公司的产品创新优势造成了影响。唐若修在此前的访谈中也坦承，公司在向数字化转型的进程中，对于零售业务的过度聚焦造成与传统批发合作伙伴的关系日渐疏远。

　　为解决集团面临的困境，耐克返聘老将Elliott Hill担任集团全球总裁兼首席执行官，于2024年10月14日生效，50余天后，RTFKT发布关闭声明。业内认为，关闭RTFKT的这波操作被视为耐克新任总裁上任后的其中一项重要策略，但对于如何引领耐克业绩结束亏损实现盈利，新总裁尚未公开过有新的计划，只是在发布2025财年第壹季度业绩时透露，集团取消了全年业绩指引，并将原定于11月举行的投资者日活动推迟至12月19日进行。