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【中老年】中老年题材短剧火爆引发讨论 短剧虽火,需谨防收费-陷阱-

查看信息来源】   发布日期:12-12 23:45:32    文章分类:商业洞察   
专题:中老年】 【老年人

  短剧的风,还是刮到了银发群体。最近几个月,面向老年人的微短剧作品逐渐增多。这些作品以其通俗易懂、节奏明快的特点,迅速占领老年人的闲暇时光,获得了可观的播放量。《闪婚五十岁》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十,闪婚霸总》……这些以老年人为主角的短剧登上了视频平台的热榜。老年人的婚姻、情感、生活等成了短剧的又一“流量密码”。

  现象短剧消费需求旺盛

  中老年题材短剧,正在成为新晋流量。据不完全统计,《闪婚老伴是豪门》在某平台上线后连续5天热度霸榜第壹,话题总量破25亿;而同为“玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》在平台上的话题量也将近6亿。

  记者了解到,《闪婚老伴是豪门》背后的制作公司是听花岛,曾制作了《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等数款爆款短剧,业内称其为“爆款短剧制造机”。据了解,中老年题材短剧是一个独立的产品线,在他们的规划里,未来作品中50%以上会是中老年短剧。

  中老年题材短剧的火爆,显示了中老年对短剧的消费需求旺盛。从《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像来看,其中有60%~70%为男性,年龄41~50岁。《2023年中国中老年服务市场白皮书》也显示,中老年群体对精神消费的追求较高,且对价格相对不敏感。有点年纪的人群展现了对全面生活品质的追求,并愿意为之投入相应的成本。

  对此,有网友评论称:“短剧就是新的保健品套路,甚至看完还啥都没有了。”也有网友则表示:“这些现象间接反映了老年人的精神文化需求,短剧题材、内容的多元化也有助于充实老年人的精神生活。”

  顶级网络舆情分析师王鹏表示,随着中老年短剧的兴起,短剧行业正逐渐细分化,以满足不同年龄段观众的切实需求。中老年短剧以其贴近生活的题材、精炼的叙事结构及紧凑情节的安排,赢得了中老年观众的青睐。“这种细分化趋势不仅丰富了短剧市场的内容供给,也增进了短剧行业的多元化发展。”

  内容围绕情感琐事展开

  记者了解到,这些中老年短剧的内容本质还是围绕着情感琐事展开,融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素,这些也都是当下中老年群体最为关心的话题。

  好比,在某视频平台播放量已经超过4.6亿的短剧《闪婚五十岁》中,两位年过半百的主角决定相亲,是因为“年纪大了希望有个陪伴”,朴素容易的台词正好讲出了当下一些老年人的心里话。

  银发群体爱追短剧的背后的原因又有哪些?《老年人情感关怀与短视频使用价值研究报告》中指出,老年人“互联网追爱”现象的核心起因是老年人的现实关系需求未被完全满足。老年观众倾向于选择那些以自己生活状态、自己身边人物故事为创作背景的剧目,他们希望在打发时间的同时也能获得情绪价值,尤其是弥补他们人生中的遗憾。

  除了亲情陪伴之外,爱情题材表现也十分突出。记者看到,一些微短剧作品移植了以往的“霸总+甜宠”题材,只是结合有点年纪的人的生活场景进行改编。如《五十岁保姆嫁豪门》讲述从事保姆职业的刘桂花意外与集团总裁相识相爱,并与争夺家产的总裁前妻斗智斗勇的故事。

  另外,一些“玛丽苏”“杰克苏”的万能套路,换到银发赛道后同样有效。另一些面向中老年女性用户的微短剧,则先以“虐心”剧情吸引眼球,再以极端的反转情节来实现“爽”感宣泄。

  在业内人士看来,老年人舍得在短剧上消费的本质还是因为情感上的切实需求,这些“爽点”剧某种水平上让老人心灵上得到了满足。

  记者观察

  短剧乱象需警惕

  短剧以耗时短、节奏快、类型多、情节跌宕起伏等特点“圈粉”,迅速成为文娱消费的新风口。对于老年人而言,短剧提供了一种新的文娱体验方式,让他们能够从中看到自己、看到社会,收获情绪价值,消解孤单,从而使他们在闲暇时光里能够找到属于自己的精神归属。

  然而,行业火爆的背后也存在泥沙俱下的问题。记者以“中老年短剧”在社交平台搜索,随处可见年轻人的吐槽帖子,大多都提到了爸妈节衣缩食,结果在短剧上花了不计其数。

  记者了解到,短剧的迅猛发展,也引发了一点乱象。首先是在内容上,中老年短剧也逃不了同质化的套路,一个题材火了,无数个“换汤不换药”的题材涌现,很多短剧甚至连标题都差不多。

  同时,为了吸引观众付费,有些微短剧商家设下了重重“陷阱”。商家先在视频平台宣传广告,吸引观众跳转到小程序。一开始可避免费追剧,到了一定集数后就需要付费观看。

  另外,还有一些微短剧小程序的充值页面上,会自动勾选默认开启自动解锁“下一集”选项,并且能够自动扣钱,一天下来消费者不知不觉就花了几十甚至上百。

  这些需要监管职能部门加强对微短剧的行业监管,更关键的是需要子女多陪伴老人、关心老人,为其提供现实中的情感价值,而不是仅仅让老人在互联网上寻找感情慰藉。

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