【香飘飘】-香飘飘-破产？知名企业辟谣 - 热财经

　　“宁波 香飘飘 食品有限公司破产”“ 香飘飘 奶茶辟谣”等词条昨日（12月15日）冲上微博热搜。

　　根据羊城晚报，此 香飘飘 非彼 香飘飘 。

　　当天夜晚，“ 香飘飘 ”官方（ 香飘飘 食品股份有限公司）发布辟谣微博：网传破产公司系“宁波 香飘飘 食品有限公司”，与大家从小喝到大的“ 香飘飘 奶茶”没有任何利益关系。 香飘飘 奶茶还在持续绕地球，感谢各界朋友的重视。

　　作为“奶茶第壹股”， 香飘飘 曾以“绕地球N圈”的宣传广告语风靡一时，但在现制茶饮和新锐品牌夹击下，其传统业务增长乏力。

　　业绩增长承压

　　据 香飘飘 官方网站， 香飘飘 食品股份有限公司位于浙江 湖州市 经济技术开发区，建立于2005年，旗下拥有“ 香飘飘 ”“Meco”“兰芳园”三大品牌。

　　2017年11月， 香飘飘 食品股份有限公司登陆上海证交所，成为国内奶茶行业第壹家上市的企业。 香飘飘 主要业务为奶茶产品的研发、生产和销售。旗下业务涵盖冲泡、即饮两大板块，已形成固体冲泡奶茶、液体奶茶、果汁茶的多元化产品矩阵。

　　然而，受各种现制茶饮品牌的兴起， 香飘飘 的传统冲泡类产品受到冲击。近几年， 香飘飘 的整体业绩难言理想。

　　数据显示，2020年至2022年， 香飘飘 的营业收入连续三年下滑，降幅分别为5.46%、7.83%和9.76%。不过，2023年公司业绩有所改善，实现营业收入36.25亿元人民币，同比增长15.90%。

　　今年5月，“讽日杯套”事件一度为 香飘飘 造成短时间销量激增，但随着舆论发酵，公司因“摆拍”“利用爱国情绪割韭菜”等争议陷入舆论漩涡，销量随后迅速回落。

　　总经理任职不到一年就离职

　　不仅业绩承压， 香飘飘 的人事变动同样备受关注。

　　今年10月， 香飘飘 发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职后不再担任公司任何职务。这时，距离杨冬云入职 香飘飘 整整10个月。

　　在杨冬云之前， 香飘飘 也曾引入其它外来高管，但同样未能长久。这也让外界猜想， 香飘飘 “去家族化”管理的推进效果不甚理想。

　　根据 香飘飘 2024年前三季度财报，1月—9月， 香飘飘 实现营业收入约19.38亿元人民币，同比下滑2.05%；实现归属于上市公司股东的净收入为1773.25万元人民币，同比增长408.98%。按单季度数据看，第叁季度营业总收入7.59亿元人民币，同比下降6.1%，第叁季度归母净收入4723.36万元人民币，同比下降0.62%。

　　关于报告期内净收入的同比增长， 香飘飘 表示主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。