【海信家电】深度 - 深陷裁员传言 海信家电80后女董事长上任首把火烧向哪儿

　　12月10日，针对市场流传关于海信裁员3万人一事，海信在微博平台发布辟谣声明称，“目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息，均为不实猜想。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例‘博流量’的恶劣行为，海信将通过法律途径追究其相关责任。”

　　尽管辟谣裁员具体数据，但海信并未否认裁员，声明称企业经营面临较大不确定性和挑战，将通过组织职能优化等措施来实现降本增效。

　　根据财报，2021-2023年， 海信家电 （000921）员工人数逐年稳步增长，年末分别为48263人、49367人和56240人，据 东方财富 Choice数据，海信员工薪酬也呈增长状态，近三年分别为56.2亿元、73.4亿元和88.2亿元人民币。

　　“裁员传言”与家电行业最近的低迷有关，国内白色家电行业营业收入难以突破。据海信公开材料，2024年上半年，家装零售市场受房地产市场疲软及需求减弱影响，规模同比下滑8.5%；据奥维云网全渠道推总数据，2024年上半年空调市场零售量同比下降10.8%，零售额同比下降13.7%。

　　海信的营业收入也不好过。2024年前三季度 海信家电 营业收入同比提升8.75%为705.9亿元人民币，归母净收入同比提升15.1%至27.9亿元人民币。而2024年第叁季度后继无力，第叁季度 海信家电 营业收入同比下降0.1%至219.4亿元人民币，归母净收入同比下降16.3%至7.8亿元；扣非净收入同比下降26.7%至5.9亿人民币；每股收益同比下降17.4%为0.57元。第叁季度毛利率仅为20.8%，同比降低2.4个百分点。

　　 海信家电 的主要业务营业收入来自空调、冰洗和其它营业收入三大板块。根据 海信家电 上半年财报，主要业务中空调、冰洗分别占总营业收入46.8%、30.2%。

　　这时，横向对照家电厂商三季度业绩，规模更大的 美的集团 （000333）归母净收入同比增长14.86%， 海尔智家 （600690）三季度归母净收入同比增加13.11%。另外，小米电器后来者居上，AloT智能大家电分部营业收入同比猛增54.9%，主要归因于其空调出货量增加55%。

　　《财中社》发现， 海信家电 还存在营业成本居高不下、毛利率创新低等诸多问题。 海信家电 在投资者互动平台上表示，毛利率下降的主要因素是内外销结构变化造成，外销毛利率由于航运等成本叠加，远低于内销，且外销高增长的情景影响成本。

　　如何降本增效呢？面对主要业务的挑战， 海信家电 选择换帅，公司换掉了技术身世的代慧忠，选择年仅43岁、财务身世的80后高玉玲出任老总一职。

　　海信管理层趋向年轻化。11月21日， 海信家电 发布变更老总公告，原 海信家电 财务责任人、总会计师高玉玲出任老总，代慧忠到期退休，辞任老总职务。高玉玲为管理学硕士，1981年诞生，财务身世，历任青岛 海信视像 财务中心副总监、海信集团经营与财务管理部总经理、副总会计师。

　　显然，过往上市公司的老总一般为技术身世，更加熟悉公司具体业务，或管理身世，在了解公司架构方面占优势。不过，财务身世的高管掌舵好处也很明显，财务视角下，更加重视公司的财务健康状况，重视财务周转速度，战略决策更偏向财务指标和投资回报，这是目前海信所期望的方向。

　　财务身世的高管掌舵其实不是海信一家，近期，TCL同样换帅。10月份，TCL智家（002668）老总由财务运营部部长、 TCL科技 助理总裁彭攀继任。

　　国内家电市场饱和，很多厂商选择出海。根据产业在线数据，2024年上半年，冰箱行业出口量同比增长23%，洗衣机行业出口量同比增长22%，空调行业出口量同比增长30%。2024年半年报显示，海信海外白电业务实现收入147.8亿元人民币，同比增长36.91%，但境外业务毛利率只有11.13%，远低于境内的31.92%。拉动利润更需要掌舵人对降低高昂成本增效的精准刀法，那么财务视角从细节“省”下成本就尤为重要。

　　高玉玲执掌 海信家电 ，是否意味着公司加大对海外业务的发展？高玉玲曾参与大量海信集团对外投资并购项目，包含作为海信集团财务组责任人收购欧洲高端品牌Gorenje。