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【直播行业】摒弃畸形流量观,网络直播才能告别-野蛮生长-

查看信息来源】   发布日期:12-16 15:36:30    文章分类:商业洞察   
专题:直播行业】 【网络直播】 【野蛮生长

  如今,网络直播已融入大众生活,有人在直播间购物,有人在直播间聊天,有人展示才艺,有人分享生活,网络直播以即时、娱乐的属性成了大众生活的标配。但随同着直播行业的快速发展,相关领域的乱象日益增多,恶俗、卖惨、套路、做假等现象雨后春笋,严重扰乱网络生态,侵害了社会公共利益,亟待进一步强化治理。最近,上游新闻对今年曝光的直播乱象进行盘点与追踪,探析乱象背后的成因和治理。

  报道一共梳理了六大直播乱象,大致可分为两大类。一类是违规直播,诸如直播间售假、非法荐股等;主播为了流量不惜编故事,无底线摆拍戏弄公众;恶俗擦边直播,冲击社会公序良俗,挑战法律底线。一类则是直播界限问题,好比无底线蹭热度,直播扰民等,不分场合、不分时间进行直播,有热度就蹭,不仅干扰公众生活,也给公共空间秩序造成影响。

  直播乱象雨后春笋,究其背后原因,无非都是为了流量,而流量背后捆绑的是利益。一些主播为了流量,不惜游走在法律和道德的边缘,博出位虽能引来一时关注,获得短时间的利益,但长远来看,这样的流量也终归是镜花水月,不仅靠不住,还容易被反噬。

  直播行业要完全告别“野蛮生长”,当及时“校准”流量价值航标。甭管是主播还是平台,既要有流量意识,更需要有规则意识、底线意识和公共意识,完全摒弃畸形的流量观,黑红不是红,不能为了流量突破法律和道德的底线。还是那句话,君子爱流量,取之应有道。这个“道”就是法律法规、公序良俗、道德价值等。实践证明,流量有“道”地基才稳,才能持续迸发生命力。

  引导流量向上向善,推动网络直播品质升级,平台和主播责无旁贷。对于主播而言,知法守法是前提,提升能力是关键,守住底线,不越红线,用心用情才能做出更多有温度有深度的作品,与广大仁人志士双向奔赴,收获流量与掌声。对于平台而言,一方面要对主播和直播内容加强监管,利用技术手段提高甄别能力,让各类乱象远离直播间;同时,更关键的是,面对流量,平台也要自省自律,为正能量加持,不为“毒流量”火上加油,激浊扬清,才能让网络空间更加“清朗”。

  另外,直播行业发展迅猛,监管规范也要及时跟上,制定更加完善更具针对性的专项规则,形成常态化监督机制,发现问题及时整顿治理,才能让规则更明确,界限更清晰。唯有如此,才能让直播行业在自律与开放的网络中,道德与法治的轨道下走得更稳更远。

  上游新闻评论员龙春晖

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