【直播带货】南都电商观察 - 羊毛月被禁止关注；假扮外卖员卖惨账号被封

　　主播&达人

　　1、网红站长羊毛月被禁止关注

　　最近，百万粉丝网红站长“羊毛月”的抖音账号主页显示，该用户被禁止关注。

　　今年11月，“羊毛月”发布了一则名为“这么难吗找活干”的视频，疑似嘲讽找不着工作的大学生，引发大量网友不满。随后视频被删除。

　　11月23日晚，“羊毛月”发布道歉视频，称其对严肃话题采用了不妥的表达路径，从今往后会更加谨言慎行，保证不再犯类似错误。

　　然而，评论区的网友表示其实不买账。直到今天，“羊毛月”粉丝数为724万，掉粉超160万。在其个人社交账号上，最后一条发布的视频是11月23日发布的道歉视频。

　　2、董宇辉称与辉同行每月检测费用近百万

　　最近，董宇辉在直播中谈及保障 食品安全 相关话题。

　　董宇辉称，前一段时期与辉同行又再次缩紧了对于配料表的要求，配料缩得越来越小，尽可能希望它简单一些，保质期可以短一点。公司也始终在安排同事去很多工厂实地考察，判断配料是否属于事实。

　　董宇辉表示，大家关心的产品 食品安全 问题公司始终在推进，每月现在可能检测费用已经近百万。可是对于 食品安全 的保障，与辉同行会让商家提交一版报告，与辉同行自己再检一版报告，然后每一个批次都会再检。

　　3、抖音副总裁回应吴柳芳再次被禁

　　最近，抖音官方对吴柳芳账号执行相关封禁后，引发网友争议，有站长疑问为啥身材好、长相过得去的运动员跳舞被指责是擦边，而身材不好的运动员也跳同样的舞，为啥就不是擦边？

　　对此，抖音副总裁李亮通过社交媒体回应了吴柳芳封禁事件，他表示，“对运动员的判断和处理，分歧很大，我们还是要根据国家相关法律法规与指导要求，执行好。”

　　此前，抖音发布公告称，抖音安全中心对吴柳芳等11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，并对MCN机构“大海星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。

　　4、一周抖音直播带货总结（12.16-12.22）

　　本期直播带货周榜共有8个直播间销售金额破亿。

　　本期位列第壹的与辉同行，总直播场次为9场。作为每周榜单的破亿大户，与辉同行的带货成绩一直维持长期稳定。位列第贰的是另一位周榜破亿常客新疆和田玉老郑，上周一共直播8场，尽管老郑直播间的场观人次只有几十万，但其粉丝的消费力超高。

　　本期位列第叁的是陈什么陈，同样以8场直播带货交出破亿销售金额的成绩单。作为抖音女装近期的顶流IP，陈陈作为CHENSMCHEN品牌的主理人，在抖音电商的皮草赛道得到了认可及高效转化。

　　本期破亿直播间同样有新上榜的面孔，以2场直播位列第五的慧慧。作为一名90后宝妈，其记录日常生活和与老公之间的互动视频在社交平台上受到大量网友的重视。12月21日是她第壹次带货直播，便创下破亿销售金额的好成绩。

　　值得注意的是，久违上榜的东方甄选美丽生活，上周也以破7500万销售金额的成绩挤入前十，最终位列第九。

　　行业&平台

　　1、市场监管总局抽查13种网售产品，不合格产品137批次

　　最近，市场监管总局近期组织快热式电热水器等13种网售产品质量国家监督抽查。在19家电商平台584家销售单位抽查652批次产品，涉及599家生产单位，发现不合格产品137批次。

　　在不合格产品中，快热式电热水器5批次、笔记本电脑4批次、微型计算机13批次、电热水壶32批次、厨房机械5批次、电动平衡车3批次、老视镜29批次、衣料用液体洗涤剂7批次、机动车辆制动液13批次、机动车发动机润滑油11批次、过滤式消防自救呼吸器1批次、电动汽车 充电桩 14批次。跟踪抽查到上次抽查不合格生产单位18家，其中有5家生产单位产品仍不合格。

　　针对抽查发现的问题，市场监管总局要求各有关省级市场监管职能部门迅速组织做好监督抽查结果处理工作。

　　对监督抽查发现的不合格产品，督促电子商务平台立即下架处理，同时依法采取查封、扣押等措施，严禁生产企业出厂销售。对不合格企业，进一步明确整改要求，严格督促落实整改措施，及时组织复查。对涉嫌犯罪的，及时移送司法机关。对严重违法失信企业，要依法并入严重违法失信名单管理。

　　2、假扮外卖员卖惨带货，涉事账号被封禁

　　近期，公安网安部门在工作中发现，网民“众包仔小王”在社交平台发布多条外卖骑手送餐时被提各种无理要求、被顾客恶意刁难的视频，引起大量网民关注、讨论，造成不良社会影响。

　　在不到三个月的时间里，该账号累计发布类似虚假视频71个，总获点赞39.6万次，播放量超1000万，转发量超10万。

　　经查，“众包仔小王”账号的使用者为王某某，其为博取关注、吸粉引流，捏造虚假身份，大量摆拍发布涉骑手的冲突性、刺激性画面，造成大量流传。

　　王某某供述，他编造出内容为“骑手与顾客吵架、男女对峙、卖惨”的剧本，找来在互联网上结识的好友黄某某、梁某某及余某某，共同摆拍发布虚假视频来博取眼球、吸引流量，从而带货牟利。

　　其发布的部分视频涉嫌诽谤传谣，不仅严重损害外卖骑手形象，还容易误导群众，挑起公众情绪对峙，扰乱社会秩序，对网络环境造成不良影响。根据有关规定，公安机关依法追究相关涉案人员法律责任，涉事的8个新媒体账号已经被封禁。

　　3、京东推出「真羽绒自营检」标识，承诺假一赔十

　　最近，假冒羽绒制品在市场上频繁出现，引起了社会各界的广泛关注。为确保消费者能够买到品质可靠、安全放心的羽绒被产品，京东联合20余家品牌，推出“真羽绒自营检”假一赔十服务保障。

　　京东承诺：凡在京东购买标注有绿色“真羽绒自营检”标识的自营羽绒被，若经证实为冒牌劣质产品，将严格执行“假一赔十”的服务保障，为消费者的购物体验保驾护航。

　　具体而言，消费者在京东购买带有“真羽绒自营检”主图标识的自营羽绒被商品后，自商品订单完成之日起30天内，若对羽绒被真伪存在疑问，认为商品填充物成分、填充物含量不符合产品执行标准，可委托有资质的第叁方检测机构，根据产品执行标准对该羽绒被产品进行检测。如检测结果显示商品填充物成分、填充物含量不符合产品执行标准，京东将根据用户订单实际支付金额的10倍向用户支付服务补偿金，同一用户单笔订单的赔偿上限为5万元人民币，且同一京东用户最多可享受一次服务补偿。

　　数据&排行

　　抖音12月25日直播带货日榜：连续两天位列第壹！蔡磊破冰驿站销售金额破7500万。

　　研究员：黄莉佳