商业热点 > 商业洞察 > 青岛啤酒换帅,老将姜宗祥三大考题待解

【青岛啤酒】青岛啤酒换帅,老将姜宗祥三大考题待解

查看信息来源】   发布日期:12-28 21:39:36    文章分类:商业洞察   
专题:青岛啤酒】 【三季度

K图 600600_0

  12月25日,青岛啤酒股份有限公司(以下简称青岛啤酒)发布公告称,因已届退休年龄,黄克兴辞去青岛啤酒老总、执行董事等职务。

  同日,经董事会投票选举,姜宗祥当选青岛啤酒新一届老总兼总裁。但面对业绩下滑、大本营以外市场增长遭遇瓶颈等难题,姜宗祥又该如何破局?

青岛啤酒换帅,老将姜宗祥接棒

  12月25日,青岛啤酒发布公告称,因已届退休年龄,黄克兴辞去公司老总、执行董事等职务。辞任后,黄克兴不再担任青岛啤酒及其控股及子公司的任何职务。

  同日,青岛啤酒召开董事会,审议通过了选取姜宗祥为公司新一届老总兼总裁的议案。

  从履历来看,姜宗祥与黄克兴同是青岛啤酒老将,并为青岛啤酒业绩增长做出重要贡献。

  公开资料显示,2013年,黄克兴出任青岛啤酒执行董事、总裁,并于2018年接任青岛啤酒老总一职。

  在黄克兴掌舵期间,青岛啤酒业绩保持持续增长。财务数据显示,2023年,青岛啤酒实现营业收入339.37亿元人民币,较2018年增长73.62亿元;实现净收入42.68亿元人民币,较2018年增长28.46亿元人民币。

  回顾黄克兴对公司做出的贡献,青岛啤酒在公告中表示,黄克兴在担任公司总裁和老总期间,制定了公司新的战略发展规划并积极推进实施,推动青岛啤酒科技创新优势明显增强,品牌竞争力明显提升,产品结构持续优化升级,高端化、智能化、绿色化转型加速推进,企业盈利能力不断提升。

  作为新任掌舵人,姜宗祥同样在青岛啤酒拥有丰富的工作经验。公开资料显示,其曾担任青岛啤酒(芜湖)有限公司副总经理、青岛啤酒战略投资管理总部副部长、信息管理总部部长及制造中心采购管理总部部长、制造总裁助理兼采购管理总部部长、副总裁兼供应链总裁等多个重要职务,并于2022年6月出任青岛啤酒总裁。

  对于姜宗祥的工作能力,青岛啤酒在公告中介绍,姜宗祥具有丰富的啤酒行业公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验,与黄克兴合力推动了青岛啤酒科技创新优势巩固提升,产品竞争力明显增强,品牌影响力持续扩大,盈利水平持续稳健,高端化、智能化、绿色化转型加快推进等工作。

  需要谨防的是,近年来,青岛啤酒业绩提升的背后,是行业整体提质转型的大背景。与同业相比,青岛啤酒还存在业绩下滑明显、区域市场开拓不力等诸多问题。

子品牌销量下滑,拖累青岛啤酒业绩增速

  近年来,啤酒行业市场饱和,竞争格局趋于稳定,行业企业多通过高端化升级,提升毛利率,从而带动业绩增长。

  对于青岛啤酒而言,虽然其持续推动高端化转型,但毛利率常年在40%左右。对照来看,百威亚太、 重庆啤酒 等外资巨头毛利率常年在50%左右,远高于青岛啤酒。同为国产啤酒巨头,华润啤酒毛利率持续稳步提升,已反超青岛啤酒。

  大河财立方记者关注到,青岛啤酒毛利率相对较低,或与其子品牌业绩增长停滞、毛利率较低有关。

  公开资料显示,青岛啤酒旗下拥有青岛和崂山两个主要品牌。其中,青岛啤酒产品主要面对中高端啤酒消费市场进行推广和销售,以崂山啤酒为代表的其它品牌产品主推大众消费市场,占青岛啤酒总营业收入的30%左右。

  青岛啤酒历年年报披露,2019年至2023年,青岛啤酒的青岛品牌实现销量和平均每千升收入稳步增长。同期,以崂山啤酒为主的其它品牌虽然平均售价持续提升,但由于销量下滑、平均售价远低于青岛品牌,拖累了青岛啤酒业绩增速和整体毛利率。

  从产品平均销售单价和营业收入规模来看, 燕京啤酒 与青岛啤酒其它品牌较为接近。但从销量变动数据来看,近4年, 燕京啤酒 在推进高端化转型进程中,仍保持销量稳步增长,业绩表现明显强于青岛啤酒下属子品牌。

  那么青岛啤酒下属子品牌销量持续下滑,和业绩表现弱于 燕京啤酒 的起因是啥?未来,青岛啤酒又将如何推动崂山啤酒业绩增长?

  针对上述问题,12月25日,大河财立方记者向青岛啤酒发送采访函。截至发稿,未收到对方回复。

连续五个季度营业收入下滑,姜宗祥何以破局?

  相对于旗下子品牌的销量下滑,青岛啤酒整体营业收入和销量亦双双下滑,更是摆在姜宗祥面前待解的问题之一。

  财务数据显示,2024年前三季度,青岛啤酒实现营业收入289.59亿元人民币,同比下滑6.52%;实现产品销量678.5万千升,同比减少50.9万千升。

  对于业绩下滑,11月28日,青岛啤酒回复投资者问题时表示,是受国内啤酒市场消费乏力的影响。另外,去年同期,疫情结束后市场信心快速增长,销量基数较高也造成营业收入同比下滑。

  大河财立方记者关注到,自2023年三季度起,青岛啤酒已连续五个季度营业收入下滑。

  同业对照来看,2024年上半年,华润啤酒虽然销量同比下降3.4%,但营业收入同比增长0.9%; 燕京啤酒 则实现营业收入及销量小幅增长。2024年前三季度, 重庆啤酒 营业收入和销量保持平稳,百威亚太和青岛啤酒则出现明显下滑。

  12月28日,某啤酒业内人士接受大河财立方记者采访时表示,啤酒高端化,仍是市场发展趋势,但消费者更偏向于特色化产品,例如今年爆火的信阳毛尖啤酒等。青岛啤酒高端化转型较早,但方向以国外品牌引导的精酿啤酒为主,特色化产品尚未出现爆款。 燕京啤酒珠江啤酒 等布局高端化较晚的区域酒企受益于高端化势能的释放,依旧能够保持增长。但随着啤酒市场进入存量竞争时代,酒企之间的竞争也愈发激烈。

  另外,值得注意的是,青岛啤酒在大本营以外的市场拓展似乎已陷入增长瓶颈。公开数据显示,山东是青岛啤酒大本营市场,营业收入占其总营业收入超65%;华北地区是其第贰营业收入区域,占其总营业收入超20%;其它地区营业收入规模较低。

  近年来,青岛啤酒虽在各地布局生产基地,缩小销售半径,但其华北、华南、华东等地区的业绩增长有限。

  对此,青岛啤酒在2023年年报中也指出,近年来,受经济、人口等原因影响,啤酒行业已步入稳定发展阶段,行业集中度提升,各区域竞争格局日渐明朗。

  “受啤酒销售半径等原因影响,啤酒行业区域割据特征明显,如 珠江啤酒 占据广东市场、百威亚太占据福建等市场、青岛啤酒占据山东市场等。随着区域竞争格局日渐明朗,外地酒企向外开拓的市场难度越来越大。”该啤酒业内人士表示。

  在中国酒业独立评论人肖竹青看来,青岛啤酒在国内市排场临与华润雪花啤酒的市场份额争夺,和高端啤酒领域与百威啤酒、 重庆啤酒 等品牌的竞争。新任老总姜宗祥需要应对这些挑战,继续推动公司的高端化和品牌竞争力提升。

  在此局面下,青岛啤酒如何恢复业绩增长,重塑老牌啤酒的金字招牌,进一步提振市场信心,则考验姜宗祥的掌舵能力。

手机扫码浏览该文章
 ● 相关商业动态
 ● 相关商业热点
丽人丽妆】  【三季度】  【控股股东】  【净利润】  【腾讯音乐】  【网易云音乐】  【贵州茅台】  【青岛啤酒】  【香飘飘】  【董事长】  【姜宗祥】  【黄克兴】  【二把手】  【金花股份】  【2023】  【邢雅江】  【三季度报告】  【汾酒集团】  【总经理】  【消费者】  【消费者协会】  【建艺集团】  【信息披露】  【中国证监会】  【违法违规】