酒行业在深度调整，酒企的高管同样是调整频繁。
2024年可谓是酒水行业遭遇了市场环境变化最大的一年，同样变化大的，还有各家酒企的高管。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者不完全统计，今年至少有40起涉及酒企高管的人事变动，尤其到了12月末，变动或新任命更加频繁。
在这持续的变动中，有人挑起了掌舵企业的重担，要率领公司持续穿越发展周期；有人离开了原来奋战多年的阵地，去到新的环境重新动身再挑战；有人到了年龄“光荣退休”；也有人因为涉嫌违规甚至违法，被立案侦查。
酒业高管的持续变动，是企业为适应行业变化而作出的适应和调整，业界预判，随着行业变化持续深入，2025年酒业高管的变动或保持频繁。
挑大梁
对于部分酒企高管，2024年或许是他们职业历程中“里程碑”的一年，其中有人掌舵“龙头”，有人则是“继承”或“扶正”。但不论怎样，成为“一把手”后的他们，在相对复杂的市场环境下挑起大梁率领企业夯实市场地位，一定是他们今后工作的关键。
其中，张德芹是行业内的典型代表之一：4月29日，张德芹正式被任命为茅台的“一把手”。
茅台作为 白酒 行业的“风向标”，布局和动向自然受到行业内的高度关注，而张德芹在茅台任上的“一举一动”，自然也被放在聚光灯下。
从任命直到今天近8个月，张德芹各种布局动作颇多：重新将茅台的经销商看作“家人”；在全国各个主要市场调研产品动销；茅台酒价格波动时采取措施稳价；转变营销思路，提出要持续做好客群转型、场景转型和服务转型等；动用“市值管理”工具箱提高 贵州茅台 股票价值……整体来看，这位“老茅台人”在 白酒 深度调整期中，不断让茅台以“稳定”的形式和姿态穿越周期，而从茅台集团年末宣布顺畅完成2024年度目标，张德芹的表现也是“不负众望”。
同样今年要挑起大梁的，还有习酒的汪地强。在张德芹被调去茅台同期，原来作为“搭档”“二把手”的汪地强担起了习酒发展的重任，当然，这工作同样是不轻松的。
被 贵州省 升格为省管大一型公司的习酒，除了要应对外部复杂的市场环境外，更要应对深度调整的行业环境：产品渠道库存高、部分主力产品价格持续下跌，还有茅台等于行的竞争……这成了汪地强担任习酒“一把手”后需要直面的情景。
不过，汪地强很快就“出招”应对：暂停对库存超过红线的经销商发货；延缓经销商办款期限；提出整合营销策略，重视产品全生命周期管理，围绕各个产品进行市场布局；营销改革取消反向红包等等，最终习酒顺畅完成了今年任务，在贵州持续保持“茅习”两大龙头的格局。
从成绩来看，汪地强的表现同样是亮眼的，不过在2025年 白酒 深度调整期中，习酒要维持合理增长的情景下，汪地强又将如何出招破局？这将是2025年会被业界重点关注的部分。
同样明年扛下重任要出招破局的，还有新接棒 青岛啤酒 “一把手”的姜宗祥。
12月25日，随着前任老总黄克兴到龄退休，身兼总裁职务的姜宗祥也“更进一步”成为公司老总，不过相比黄克兴任期内高端化啤酒的“狂飙突进”，姜宗祥接棒“一把手”的时间可谓“不巧”：进入2024年后，啤酒行业受高端化发展受阻、极端天气和去年高基数等影响，行业整体发展转入缓慢。
不过对于 青岛啤酒 未来怎么走，“老青啤人”姜宗祥也有自己的思路，他认为，未来 青岛啤酒 要强化科技引领，只有把科技力量培育壮大，才能有更好的产品贡献给消费者，“现在依托科技可以识别出不同 的消费者有不同样的切实需求”。
科技如何赋能 青岛啤酒 ，并帮助该公司打破当下啤酒的高端化困局，这是2025年姜宗祥的关键课题。
重新动身
2024年，选择“重新动身”是酒业高管的写照，他们中有些人是在行业内跳转，以求在新的平台上施展作用，再创出新的高峰。其中，张道红和张春新，就是典型的代表。
作为曾经把金沙酒业带到历史销售金额最高峰，并且让金沙酒业获得“不错定价”的张道红，在回到湖北“休息”了3个多月后，在2024年2月到了湖北枝江酒业出任总经理。
枝江酒业是江苏综艺集团旗下的重要酒业资产之一，其与曾经的金沙酒业存在相似之处：同样有悠久历史、有产品故事可说、业绩在湖北当地也是“平平无奇”。因此，枝江酒业与张道红可以算“双向奔赴”，从目前枝江酒业的营销举措来看，其与早期金沙酒业也有相似之处。
相比选择“与当初相似处境”的张道红，离开国台的张春新则是选择了判然不同 的挑战。
有着超过20年酒业从业经验且2007年加入国台的张春新，他助力国台酒业在全国建立起了完整的销售服务体系和经销商分销体系，并亲眼见证了国台酒业营业收入从不到10亿元突破到百亿元的辉煌过程。
随着张春新今年从国台去职，要大力发展酒产业的王仁果和沛华集团向他伸出了“橄榄枝”，不过相比此前只“操盘”酱香型，张春新还要面对浓香、董香（草药香）产品的操盘挑战。更关键的是，沛华集团旗下品牌现在均是区域酒企的规模，怎样在当下深度调整期的环境中，将这三家酒企从区域走向全国，这是张春新入职沛华后的首个突破点。
除了行业内流转，外业加入酒业成为高管，也是2024年酒行业高管跳转的主要特征之一，尤其是由国资控股的酒企，前政府官员被任命为相关企业高管是常见情况。
例如五粮液的总经理华涛，在任职前曾在宜宾的交通系统及高新园区等有担任“一把手”的经历； 泸州老窖 的总裁廖俊，则是在 四川省 内多个县市担任过要职，其中2021年5月至2024年9月任 四川省 泸州市 叙永县 委书记； 泸州老窖 常务副总经理唐栋良，则是在 泸州市 旗下区县担任要职，被调入 泸州老窖 之前，他担任 泸州市 江阳区区长；汾酒集团近期接任总经理职务的武跃飞，此前担任汾阳市委书记。
在当下 白酒 市场环境而言，不论是同行跳转还是外业“空降”，企业要像过去数年那样抓住机会快速发展变得相对渺茫，因此在存量市场中保持份额，是这些高管们在2025年面对的挑战。
被立案
对于一些酒业高管而言，2024年也成了他们“被动”退出行业的一年，有部分高管可能因行业原因不能完成任务而退出，而有部分人“退出”，则是因为涉嫌违法犯罪而被立案侦查。
上海贵酒的韩啸是典型代表之一。今年9月上海贵酒控股方海银财富涉嫌非法募资犯罪被立案侦查，作为上海贵酒的实际控制人，韩啸也被采取刑事强制措施。
在“爆雷”之前，上海贵酒曾经是 白酒 上市企业中增长“耀眼”的新贵之一，2019年韩啸将 白酒 资产注入上市公司 岩石股份 后，其以“轻资产”“砸广告”等模式经营上海贵酒，并且在2020年至2023年，上海贵酒获得了爆发性的增长。
可是随着2023年海银财富陷入兑付危机，上海贵酒同样也受到牵连，该公司不仅出现业绩大幅下滑，并且出现资金困难、职工薪水难以发放等情况。而在当时，韩啸将上海贵酒资金困难归结于“行业问题”，可是随着韩啸被立案，上海贵酒何时恢复元气，这有待观察。
同样遭遇立案侦查的，还有头部酒商酒便利的实际控制人余增云。
2021年开始，余增云通过入股、增资等方式，通过河南侨华商业管理有限公司成为酒便利的控股股东，根据他当初构想，其希望通过酒便利推进“缔造中国线上酒都”事项，未来将重点围绕“酒业+线上直播”，缔造“互联网+”的酒业 新零售 总部平台。
可是余增云在控股酒便利后，酒便利董事会却我们我们时常出现分歧，尤其涉及业绩方面，有股东对酒便利2023年年报和2024年半年报提出反对意见，并提出“管理费用过高”“预算不得人心”“对公司利润疑问”“对公司董事会、高管管理及经营能力疑问”等方面问题。
今年9月，余增云被曝出处于“失去联系”状态，随后在11月12日，因涉嫌集资诈骗，余增云被 杭州市 公安局上城区分局认为符合刑事立案标准，已经被立案侦查。
调整是为了应变
总体来看，2024年酒业高管的“乾坤大挪移”，都是对当下酒业市场环境所进行的调整与变化。业界认为，在酒业深度调整期持续、业绩承压及行业存/缩量竞争的压力下，酒企期望的是适应市场且能有突破能力的高管，而2024年的频繁调整，也是相关行业将视角聚焦到市场的表现。
中国酒业协会发布的《2024中国 白酒 市场中期研究报告》显示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。但这时， 白酒 行业也仍有新的机会，例如2024年， 白酒 行业就有线上化、年轻化、细分化、促动销等不同 的关键词。
例如行业最为关注的年轻化，《2023年中国 白酒 行业消费白皮书》显示， 白酒 主力消费群体显现代际交替的特征。最近5年时间， 白酒 市场涌入两成新晋消费群体，其中83%的增量人群是“95后”。而很多酒企也将年轻消费群体作为新的业绩增长点。
行业的一系列变化，成为酒业高管们被调整的重要依据。业界分析认为，2025年“应变”可能会成为酒行业高管们的必修课，而随着变化深入，酒行业高管的调整或进一步持续。
值得注意的是，即便企业人事变动是为适应市场而作出的改变，但其背后所造成的短暂动荡，也是需要谨防的“隐患”，尤其在深度调整期之下，部分人事变动所造成的短时间策略改变，有可能会被放大。
对于2025年酒行业将如何发展，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注报道。
南都·湾财社记者贝贝