2024年，包装水行业从高层人事到零售市场，都迎来空前绝后的巨变和热度。
2月份，娃哈哈开创人宗庆后突然离世，随后，宗庆后之女宗馥莉接任老总一职。但在7月份，网传一份宗馥莉离职的函件并得到相关股东的确认。最终，宗馥莉回归娃哈哈并开启内部改革，大量的新人逐渐进入娃哈哈的管理层。
宗庆后的离世不仅让娃哈哈成为业内焦点，农夫山泉及开创人钟睒睒也意外卷入舆论风波之中。尔后，钟睒睒为传统企业发声，喊话社交媒体公司，希望其公布引流算法，停止对“社会造成伤害”。
在市场层面，4月份，农夫山泉时隔20多年重新推出了纯净水，同时，以较低的市场价格开启了行业包装水价格战。12月份，农夫山泉再推新款矿泉水，并以较低的渠道价格杀入市场。
“2024年包装水市场的一系列变动超往年，这意味着未来包装水市场将迎来新一轮的洗牌。”中国食品产业分析师朱丹蓬说，价格战一定会延续至2025年，头部品牌开启价格战，使得瓶装水的收益急剧下滑。因此，在此轮价格战中，这些头部品牌其实不会被对手消灭，而是更多的小厂家将逐步退出市场，头部品牌则借机占据更多的市场份额。
巨头迎来震动
宗庆后的离世和钟睒睒站在台前的屡次发声，成为2024年民营企业家的热点事件。
作为改革开放之后的第壹代民营企业家，宗庆后在对抗国外资本，缔造国民品牌的道路上，深得大众支持。宗庆后去世后，很多消费者自发购买娃哈哈旗下产品，以支持娃哈哈和缅怀宗庆后。根据娃哈哈发布的数据，2024年，娃哈哈销售金额超过700亿元人民币，达到历史第贰高水平，恢复至十年前的业绩水平。
在公众回顾宗庆后的创业历程之时，尘封的往事再次被众人关注。2000年，娃哈哈及众多品牌对农夫山泉发起不正当竞争诉讼，起因是农夫山泉在宣传时指出“长期饮用纯净水对身体健康无益”，虽然最终双方握手言和，但社交媒体上开始出现很多针对农夫山泉和钟睒睒的网络暴力。
虽然钟睒睒很快对谣言进行了回应，但农夫山泉因舆论风波受到了一定影响。2024年上半财年，农夫山泉包装饮用水业务第壹次出现大幅下滑。
对此，快消行业专家路胜贞表示：“企业之间最核心的价值就是利益，我们我们时常看到很多企业和企业家之间，昨日还是针尖对麦芒，今天就成为亲密无间的合作伙伴，因为商业纠纷就对一家企业加以舆论指责，对于双方均是不公的，是有违商业逻辑的。”
在农夫山泉遭受网络攻击的同时，娃哈哈在内部也启动了新一轮洗牌。2024年7月，网络上流传出一份宗馥莉辞职的函件，指出宗馥莉自继承娃哈哈老总以来，部分股东对娃哈哈的经营管理合理性提出疑问，造成其无法履行相应职务，因此选择辞职。该份文件很快得到相关股东的确认。
最终，娃哈哈发布声明，宗馥莉重新回到娃哈哈并出任老总、总经理。同时，根据天眼查信息，娃哈哈原董事会成员纷纷退出，同时董事会进入新成员。
价格战全面展开
2024年上半年，受到网络暴力的农夫山泉，在市场层面开始一系列行动，包装水市场的价钱战悄然展开。
4月份，农夫山泉重新推出纯净水产品。外界在解读农夫山泉重回纯净水市场之时，农夫山泉产品开始调价，旗下的天然水、纯净水量贩零售价格都来到了9.9元12瓶以下。很快，农夫山泉的策略引发同行的回应，怡宝、娃哈哈等品牌相继跟进，开启了全面的价钱战。
根据灼识咨询报告，2023年，在中国包装饮用水市场，农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的市场份额依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%，五大品牌占领了市场的大半壁江山。
从上述数据不难看出，虽然前五大品牌占据一半以上的市场份额，但新玩家仍旧不断涌入，且显现逐步增多的 势头。朱丹蓬认为，当下的包装水市场，尤其是纯净水市场，虽然入局的玩家众多，但有许多品牌只是凭借一时的热度进入，并没有建立起长期的品牌影响力和市场地位。且这些品牌大部分都是由一个或几个工厂代工生产而来的。
另外，景田旗下的百岁山依旧将高端市场作为主要的目标市场，此前打出了“北上”的战略布局，将北京地区作为重点市场培育。面对农夫山泉、怡宝等品牌展开的价钱战，百岁山并未在终端产品价格上有过大的波动。
这时，华润饮料的上市工作也在紧锣密鼓地进行。2024年10月份，怡宝母公司华润饮料获得赴港上市备案通知书，此前已经向港交所递交了上市申请书，冲刺港股IPO。
根据招股书，怡宝将持续推动区域扩张、提升经销质量、提高对下沉市场零售网点的渗透等措施，并加强销售渠道拓展，完善销售网络，进一步探索电商渠道的机遇。未来，华润饮料将长江沿岸市场作为区域扩张的关键方向，主要包含上海、江苏、安徽、湖北、重庆、四川、西藏。
2024年11月份，钟睒睒再次回应农夫山泉和自己遭受的网络暴力。他认为，有人利用算法，屏蔽了很多角度来的消息。“互联网的强者，在约束他人的进程中，务必约束自己。若破坏这种准则，随意使用平台权利，断章取义地报道和流传谣言，这会给社会造成更大伤害。”另外，钟睒睒还对互联网企业奉为增长密钥的算法提出了担忧。在他看来，算法不应该变成一种玩弄民众智商的游戏，应该知道无误地公布于众。
不久后，中央 网络安全 和信息化委员会办公室秘书局、工业和信息化部办公厅、公安部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅发布关于开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动的公告，自2024年11月24日至2025年2月14日开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动。
对此，著名顶层设计专家、清华大学爆点战略营销顾问孙巍认为，未来传统行业与社交平台的关系将进一步改变。目前，品牌方和个人在平台上巧取流量已经是习以为常的营销手段，但平台需要监管这些营销手段符合相关的法律法规，对于恶意引导公众情绪和观点的流量应该予以管制，以确保各方根本权益所在。
这时，对于农夫山泉再次进军纯净水领域，钟睒睒表示，是在“一气之下”做的纯净水，“纯净水就是不值钱，不仅愿大家喝纯净水。”他强调道：“农夫山泉（纯净水）只做了一个规格，一个SKU。口渴的时候，临时买一瓶、两瓶都没啥问题。但整个家庭从早上到夜晚长期喝一定是有问题的。大量饮水一定需要矿物质。”
对此，孙巍认为，自纯净水产品上市之后，农夫山泉立即开启包装水行业的价钱战。从某种水平上来看，面对2024年不利的舆论态度，钟睒睒想要通过价格战稳固农夫山泉在消费者和渠道中的地位，但其实不想破坏天然水在市场上的价钱体系，因此选择重新开启纯净水产品线。
有渠道商对记者说，目前，农夫山泉550毫升的纯净水渠道价格为0.6至0.7元，且渠道方面的投放力度非常大。农夫山泉、怡宝、康师傅等在线下投放冰柜、价格方面都有很大的动作。总而言之，就是铺货、低价方面做了很多文章，例如买多少送多少，渠道价格尽可能地比竞品低一点点等。目前来看，农夫山泉的促销力度最大，怡宝紧随其后。
2024年12月末，农夫山泉再次推出新款的矿泉水产品，根据经销商的说法，市场定价将低于2元。“自农夫山泉推出纯净水以来，包装水市场就拉开了价格战，其低价策略打破了原有的价钱体系，使得整个行业都卷入价格战的厮杀中。”朱丹蓬说，可以预见的是，在2025年，包装水市场的价钱战规模将继续深入。