春节行情启动前夕，消费电子国补细则终于出台。
1月8日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，正式公布关于手机等数码产品的购新补助细则，其中包含对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不高于6000元），按产品销售价格的15%给予补助，每位消费者每类产品可补助1件，每件补助不高于500元。
商务部市场运行和消费增进司司长李刚表示，实施手机等产品购新补助，有益于拉动消费、扩大国内需求。支持符合基本条件的不同品牌、不同型号产品参加补助。
消息公布后，A股消费电子ETF午后反弹翻红， 瑞芯微 涨停， 兆易创新 涨8.98%， 晶晨股份 上涨6.35%， 彩虹股份 上涨3.57%， 全志科技 上涨2.79%。
多家消费电子厂商和电商平台责任人接受第壹财经采访时表示，将会积极参加国补刺激消费市场复苏，细则落地后有望催化今年的春节行情提前开启。
厂商盼“春节行情”
1月3日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委有关责任人表示，2025年，要加力扩围实施“两新”政策，更大力度支持“两重”项目。其中，将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补助，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补助。
这也是手机等电子产品第壹次进入“国补行列”。
在8日的吹风会上，李刚表示，手机等产品购新补助在政策实施中，将以操作简便、好用快捷为目标，合理优化补助申请流程，在保证资金安全的条件下，尽可能减少消费者的操作环节，同时丰富支付渠道，更好满足消费者多样化、便利化的支付需求，提升群众的消费体验。
“不论是内资、外资企业，还是国有、民营企业，不论是大型公司还是中小企业，不论是线上平台企业还是线下实体企业，都能够公开、平等地参与补助政策。”李刚说。
对于国补细则的消息，部分手机厂商和可穿戴厂商向记者表达了积极态度。
在多位采访者看来，智能手机每年接近三亿部的体量，补助实行后将会推动手机销量短时间回暖，尤其是春节期间是智能手机的销售旺季，补助叠加厂商自身的促销政策，有望拉动新一轮行情，不过从长期看，换机周期的缩短仍需要技术驱动。
荣耀方面对记者表示，企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势，通过国家政策补助，以高质量供给引导有效需求，延续中国智能手机市场的连续复苏态势，造成新一轮市场增长。同时，随着市场需求被进一步激活，企业更需要借助“国补”造成的转型窗口期，在接住短时间政策红利的同时，锻造自身面向将来的长期发展内生动力和核心竞争力。
OPPO方面也表示，国补政策将有效刺激消费者的购机热情，提升消费端的购买力，企业则要通过技术创新在供给端给市场提供更多好产品。OPPO及一加的电话产品及IoT产品将积极参加国补。
“如果补助后的价钱较低，可能会拉动消费者对非刚需电子产品的购买，与传统家电逻辑不完全一致。”华米开创人黄汪对记者表示。
vivo执行副总裁胡柏山也对国补造成的影响表示乐观，可是同时也强调，内部还是“控制了预期”，一方面此前国内各地已经有相关补助政策落地，另一方面，每年的两次电商大促中，平台方和手机厂商也会联合做相关的补助促销。
CINNO Research预测，以旧换新政策的实施将进一步加速这一增长趋势，使得销量保持稳定甚至超出预期，2025年全年中国智能手机市场销量或将达3.12亿部，同比增长4%。
李刚表示，下一步将会同相关部门加紧出台实施方案，坚持全国一盘棋，统一标准、统一行动，根据能早则早原则，指导地方加快工作进度，让中央政策红利尽快惠及广大消费者。
不过他也强调，手机等商品体积小、单价高、流通性强，补助资金的危险防控难度较大，将加强数据赋能，对消费者的有关信息和交易的可靠性、唯一性进行核验，依法严厉惩戒一机多卖、虚假交易等骗补套补行为。
电商平台补助专区“随时上线”
抓住2025年“两新”国补也是电商平台的一场新战役。
据星图数据，2024年“双11”中，家电是支撑今年市场向好的核心支柱之一。其中，家电销售金额达1930亿元人民币，占比16.3%，相比2023年实现了大幅增长，同比增长了26.5%。快手“双11”首日，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍。
海信快手渠道责任人毕月云对记者表示，早在2024年9月下旬，海信和快手合作接入了青岛以旧换新政府补助服务，并在十一国庆期间，销售金额有了很大提升，同比和环比都实现了明显增长。
在行业看来，今年国补政策更新下，如何抓住新的机遇，对电商平台的运营来说也是一项重要的考验。从当前的布局来看，很多平台厂商已经开始提前设立“补助专区”进行布局。
以直播电商平台为例，从今年1月1日起，抖音电商逐渐上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等国补专区。目前，八大品类中一级能效家电补助20%，二级能效的家电补助15%，单件单次至高补助2000元。
另外，记者从拼多多了解到，近日拼多多已上线百亿补助“政府补助”专区，进入专区购买家电即可享受每单最高20%的政府补助，百亿补助还将在政府补助的条件再叠加400元限时福利券，目前已覆盖上海、江苏、山东、吉林、福建等地区，更多省市即将上线。
而针对2025年国补，1月1日晚，天猫也上线了政府补助会场，承接各省市补助发放工作。另外，淘宝App全新上线了“政府补助”轻应用。
对于消费电子国补细则的落地，天猫方面对记者表示，目前正在积极承接各省市补助线上发放工作，苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、三星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌已在筹备上线天猫国补中。淘宝App已上线“政府补助”专区，手机、平板、智能手表等新增品类补助落地，将第壹时间上线。
而记者查看发现，目前京东已上线国家补助手机会场，相关页面信息显示，单品可至高享受20%补助。不过，记者询问小米、荣耀、苹果等品牌的京东、天猫旗舰店客服发现，目前大部分手机品牌客服仍未接到国补通知，京东国家补助手机会场内的电话也并未开启补助降价，仍以“以旧换新”为主。各平台仍以为手机等数码产品的国补活动做蓄水为主。
对此，京东责任人表示，目前京东已经做好了承接手机、平板国补优惠的落地准备工作，未来随着各省市关于手机、平板等品类的国补开启，京东将第壹时间上线。
“手机、平板、智能手表手环等产品已成为许多消费者日常生活必备的商品，消费需求旺盛，且产品更新迭代速度快，消费者有较强的换机和升级意愿和需求。消费品以旧换新国家补助覆盖到这些品类，是政策与市场的良性互动，更能有效增强市场信心。在2024年国补上线后，部分省市地方政府已经试点将补助覆盖至手机、平板、手环等消费数码品类，从市场反响和消费者反馈来看，都是非常积极和欢迎的。”上述京东责任人说。
苏宁易购也对记者表示，2024年新一轮国补启动以来，已开展超16000场以旧换新活动，以旧换新订单量增长191%，“2025年要无缝衔接国补”成为苏宁的新目标。
“在3C方面，苏宁易购将积极响应国家政策，除了在全国范围内承接国家补助之外，还将联合品牌商、银行等多方叠加补助。另外，苏宁易购将联合品牌商全面加大3C产品的供应力度，将更多新品、爆品投入市场。”苏宁易购相关责任人对记者表示。