面对“山寨假货”，除监管职能部门加大执法力度外，品牌也要做到“未雨绸缪”。
越来越多的本土美妆品牌受困于“山寨”问题。1月8日，新京报贝壳财经记者从“信用广东”官方网站获悉，广州明辉化妆品有限公司因存在侵犯 知识产权 不正当竞争行为的犯法行为（混淆行为），被 广州市 白云区市场监督管理局处以罚款、没收违法所得、没收非法财物的行政处理。
洁面产品外包装“撞脸”，溪木源曾屡次“打假”
经 广州市 白云区市场监督管理局查明，广州明辉化妆品有限公司于2023年5月24日、10月12日生产两批次“琪钰清肌洁面慕斯”。截至被立案查获，该公司共生产“琪钰清肌洁面慕斯”1110盒，留样7盒，自行检测消耗3盒，销售1100盒，销售价为20元/盒。按销售价计算，广州明辉化妆品有限公司违法经营额为22200元。
2019年，诺德溯源（广州）生物科技有限公司（以下简称“诺德溯源公司”）建立了“溪木源”品牌。同年，诺德溯源公司研发推出“溪木源”第壹代山茶花系列产品。2022年4月，在“溪木源”第壹代山茶花系列产品的条件上，诺德溯源公司又推出“溪木源”第贰代山茶花系列产品。
行政处理决定书显示，诺德溯源公司聘请朴树和王源等明星广告代言人，采取 线上线下 相结合的形式对“溪木源”品牌进行广泛宣传推广。综合“溪木源”山茶花系列产品的知名度及影响力， 广州市 白云区市场监督管理认为，诺德溯源公司“溪木源”第壹代及第贰代山茶花系列产品的包装、装璜已具备《中华人民共和国反不正当竞争法》所规定的“有一定影响”，应当受到反不正当竞争法的保护。
而广州明辉化妆品有限公司生产的“琪钰清肌洁面慕斯”外包装，在正面及侧面设计山茶花图案，两面的图形相连并组成完整的山茶花图形，与“溪木源”第壹代山茶花系列产品外包装的装璜高度近似。另外，“琪钰清肌洁面慕斯”的内包装正面同样采用特殊的“晨风”流线图案设计，与“溪木源”第贰代山茶花系列产品内包装的装璜高度近似，客观上使得相关公众施以普通注意力，容易对商品的来源发生混淆误认或认为“琪钰清肌洁面慕斯”与诺德溯源公司存在某种特定联系。
广州市 白云区市场监督管理局指出，广州明辉化妆品有限公司的上述行为构成《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第壹款所指的混淆行为，责令其停止不正当竞争犯法行为、没收“琪钰清肌洁面慕斯”7盒，同时罚款13000元。
官方网站信息显示，溪木源于2019年在广州成立，定位敏感肌专研功能性自然护肤品牌。2021年8月，该品牌完成C轮融资，投后估值近40亿元人民币。据“溪木源企业官方号”微信公众号信息，2023年该品牌成交额（GMV）突破20亿元人民币，线下渠道拓展门店超万家。
在溪木源天猫旗舰店中，新京报贝壳财经记者发现，截至发稿，店铺内销量最高的便是山茶花舒缓氨基酸洁面泡沫，页面显示已售100万＋，其中，150毫升款售价58.8元。在评论区，有很多消费者表示“一直回购”“泡沫绵密，的确好用”“很温和”。而在琪钰天猫旗舰店中，清肌洁面慕斯已无法搜索到，客服人员表示该产品“已经下架”，假如想购买，建议“先收藏或看下其它款式”。
值得注意的是，溪木源曾屡次发布“打假”声明。2023年5月，该品牌在声明中表示，尔后生产的产品正装外包装基本附有官方防伪溯源码，消费者可通过扫码功能验证真伪；2024年7月，溪木源上线假货举报平台；2024年12月又更新了产品防伪溯源码。
本土化妆品受困于“山寨假货”，品牌要做到“未雨绸缪”
据新京报贝壳财经记者不完全梳理，包含可复美、芙清、C咖、方里等多个本土品牌，均发布过打假相关内容，提醒消费者认准官方购买渠道，告知鉴别产品真伪的要领。
其中，2024年10月，巨子生物旗下可复美在品牌微信公众号发布声明，发现有非法分子私自冒用可复美品牌的名誉，通过仿制产品包装、编造品牌认证信息及开设假冒品牌店等，公然进行制假售假行为。对此，可复美方面表示，已向相关电商平台发起投诉，并联合公安机关及市场监管职能部门严厉惩戒冒牌劣质产品。
另外，据橘朵、酵色母公司橘宜集团发布的消息，2023年下半年，有两家公司恶意剽窃橘宜集团旗下酵色品牌产品，并使用酵色的产品名称、色号和宣传语句，被橘宜集团发现并向浙江 杭州市 中级人民法院提起不正当竞争民事诉讼。经过审理，法院判决两家公司赔偿橘宜集团200万元并停止一切不正当竞争行为。
“一些中小企业缺乏创新力，无法自主研发产品，采取了跟风或模仿的措施，通过仿冒爆款产品从中获取利润”，品牌管理专家、深圳思其晟总裁伍岱麒告诉新京报贝壳财经记者，“对于品牌来说不良影响比较大，例如容易使消费者造成混淆、品牌声誉和形象被损害等。”
除监管职能部门加大执法力度外，在伍岱麒看来，品牌也要做到“未雨绸缪”——“积极打假的前提是对商标、包装及装璜等享有相应权益，诸如商标权、专利权等，在此基础上，品牌才能打假以保护自身权益。”另外，建议品牌遇到“山寨”产品时应及时向消费者告知，以便消费者认清真伪。“作为消费者，在购买产品时也要保持高度警觉不被蒙骗，认准官方购买渠道和防伪查询标识。”