【小红书】-TikTok难民-涌进 小红书国际化迎来新曙光？

　　蓝鲸新闻1月14日讯 没有人想得到，在这轮TikTok可能被封禁的风波中，小红书或将成为最大的受益者。

　　1月19日将是TikTok“不卖就禁”禁令的生效日期，随着截止日期的逐步临近，TikTok用户正在考虑转移阵地来分散TikTok被禁的危险。

　　字节旗下另一应用Lemon8成为TikTok用户迁移的阵地之一。 Lemon8是字节跳动2020年推出的一款全球化的相片和视频分享平台，产品定位为“生活方式社区”，因为和小红书很像，logo为黄色，被很多用户称为“小黄书”。

　　让人匪夷所思的是，Lemon8之外，小红书也成为这波迁移潮中，另外一个TikTok 用户选择的新社区平台。小红书甚至一度超越Lemon8，在美国免费App榜单中，成了位列第壹的应用。

　　突然涌进小红书的泼天流量

　　根据第叁方数据平台Foxdata，近30天内，小红书国际版在1月13日这天评分飙升，这也正是“TikTok难民言论持续发酵的日子。”这波流量的突然到来对小红书和很多小红书的华人用户是一场意外。

　　截止发稿，小红书社区内，TikTok refugee话题共有7935.9的浏览量，讨论量达到211万。

　　此次意外事件中还随同着一个小插曲：小红书在此之前进行了页面改版，将视频页面中原先位于底部的点赞、收藏和评论功能移至视频右侧。这次改动使得界面与抖音的布局极为相似，有用户评价说这样的变化让平台看起来“特别像”抖音。从当前的视角来看，对于那些熟悉TikTok操作逻辑的新客户而言，这种相似性无疑提供了一个更加友好的使用体验。

　　很多海外用户发文称，选择小红书的理由是出于对TikTok被封禁事件的抗议：“美国政府说禁止TikTok，因为它是我国应用程序，用户数据需要受到保护。那我们就转向RedNote，一款基于我国的中文应用程序。”

　　有网友谈道：“美国人出于怨恨和报复而涌向中国应用程序Rednote，这是我过去 10 年来见过的最有趣的事情。”

　　有华人网友感叹道：“谁能想到第壹次大型中美网民交流会这样发生？美国人通过翻译说中文，而我们却用中学英语欢迎他们——双方礼貌又和谐。”

　　很华人用户的小红书首页已经被大量新涌进海外用户占领。这些海外用户纷纷自称“TikTok难民”，此前也对小红书其实不了解，甚至看不懂中文。

　　由于中文水平一般，小红书大量都是中文内容，所以大部分海外用户直接发自拍做自我介绍，还有的发宠物相片打招呼，有的也会提一些对我国文化好奇的问题，有的还在评论区给中文用户批改作业。

　　一位互联网工程师告诉蓝鲸新闻，之所以中国用户可以看到由海外用户包含美国用户发布的内容，可能是由于小红书没有严格地对海内外用户的数据进行隔离。“因此，平台上的内容在很大水平上是全球共享的。用户发布的内容会根据算法推荐机制。如兴趣标签、互动行为等推送给可能感兴趣的用户，而不严格以地理位置为界限。”

　　一些海外社交平台如Instagram和Twitter，也和小红书一样，也木有对国内外用户数据进行严格隔离，不过，由于推荐算法会根据用户的语言偏好、地理位置、兴趣标签和互动行为调整推荐内容。所以美国用户看到中文内容的机率相对较低。

　　前述人士提到，虽然数据没有隔离，但平台可能会根据法律法规对特定内容或功能进行区域限制。例如，中国版的小红书可能会在内容审核和推荐规则上遵守我国的相关法律，而海外用户可能会受到当地法律和隐私政策的约束。

　　屡次受挫后，小红书国际化迎来新曙光？

　　此刻，这些海量的用户的进入对小红书而言，是一个摆在眼前大机会，毕竟从小红书此前的国际化动作来看，结果其实不理想。

　　小红书始终在涉猎海外场景和用户，在创业早期，小红书正是凭借一份《小红书出境购物攻略》PDF火遍全网，之后收获了超50万下载量。

　　只不过，一直以来，小红书主要面向的也还是海外华人用户。因此，可能连它们自己都没想过把主阵地作为面向海外用户的社区平台发力，社区平台甚至都没有翻译功能，很多新进的外国用户只能借助翻译软件发文和看帖。

　　此前，国际化业务方向，小红书已经有意向布局，但在前几年做的尝试都是推出独立的App来面向海外用户——好比面向日本市场，小红书曾推出了三款产品：时尚社区Uniik（2021年2月推出），露营爱好者社区Takib（2022年10月推出），美妆社区habU（2023年3月推出）。

　　蓝鲸新闻统计发现，2021年开始，小红书逐渐推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More 等多款海外社区产品，但产品反响平平，一直并未取得很大的进展。

　　意料之外的是，在小红书还没有想清楚以啥样的产品形态探索全球化业务时，突然涌进来的海外TikTok用户已经帮公司开启了国际化布局的冷启动。

　　由于功能对外语环境的海外用户其实不友好，也有些海外用户目前其实不看好。

　　不过，也有许多海外用户开始在小红书做很多内容尝试，发表自己的音乐、爱好等内容，一些海外的华人用户甚至在小红书分享起了“做号”指南。

　　接着，这波新涌进小红书的海外用户会持续多久？小红书能否接住这波流量，走出迈向国际化的关键一步？还有更多问题需要等待进一步的定论。