“抱歉，我中文说得不好，我正在使用谷歌翻译。”1月14日，记者在小红书平台上刷到这样一则来自美国IP的帖子，发帖的网友正在邀约中国网友一起互相展示自己的宠物，而中国网友也不扫兴，纷纷用中英文在评论区与贴主进行互动，并附上了自家宠物的相片。
这是TikTok在美面临封禁的环境下，美国网友涌入小红书的一个小小缩影。在1月14日的美国App Store下载榜单中，小红书跃居第壹位，超过字节跳动在海外的相片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。这波潮流很快蔓延至其它国家，当日晚间，有来自英国、爱尔兰、澳大利亚、新加坡的网友称，小红书在这些国家的App榜单上也登顶了。
TikTok的劫难却成了小红书的机会，恐怕是许多人没能预料到的结果。但这样的流量能持续多久，又能给小红书造成多大的消息利好？业内人士认为，小红书整体还是偏向中国化的风格，假如不进行明显的全球化、国际化调整，无法成为像TikTok这样在全球具有影响力的平台。
互联网大型“认友”现场
相信很多小红书的用户，这两天在打开这个App的时候，在首页浏览到了很多来自美国IP、标题和内容为英文的帖子，这一批来自美国的网友，自称为“American TikTok refugee（美国TikTok难民）”。
正因为这一批美国网友的涌入，这两天的小红书俨然成了中美网友的大型“认友”现场。
除了互相在评论区晒出宠物的相片，两国网友还互相晒起了各自国家的美丽风景；一些网友更是一气呵成，组织起了“英语角”和“汉语桥”，为双方提供了一个学习语言的平台；更有趣的是，还有疑似为同学的中国网友将英语试题发到评论区，邀约美国网友帮助，美国网友也是“不吝赐教”，纷纷在评论区做起题来。
不过，这波流量不单单来自美国，还有很多来自加拿大、英国、法国等国家的网友也来凑热闹。语言难关没有难倒他们，有网友在评论区称，可以通过翻译器和中国网友进行交流。很多中国网友发帖甚至用了中英两种语言，方便非中文区的网友看懂。
因为这波流量的加持，1月14日，小红书概念股掀起涨停潮： 遥望科技 、 壹网壹创 、 元隆雅图 、 引力传媒 涨停，美登科技、 宣亚国际 、 荣信文化 等高开高走。
其实，小红书这几年的海外用户始终在增加，记者此前就注意到有很多来自马来西亚、新加坡等亚洲国家IP的用户，但这些国家本身就是华人、华侨聚集区，而来自其它国家的网友，很多也是华人用户或我国的留学生，所以其实来自非中文区的外国网友其实不算多。
TikTok在美面临被禁
近两日的流量，显然破了这个“界”。背后的原因其实不难猜，一方面，海外手机号码能自由注册小红书；另一方面，随着TikTok在美国被封禁的日期临近，该平台的用户需要找到下一个可以“冲浪”“变现”的平台。
据新华社报道，去年4月24日，美国总统拜登签署一项美国国会参众两院通过的法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，不然这款应用程序将在美国被禁用；去年5月7日，字节跳动向美国法院提起诉讼，认为美国国会没有任何铁证证明其法案合理性和该社交平台存在 数据安全 风险或外国政治宣传风险；去年12月6日，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回了TikTok的上诉。
如今，这270天的限期将至，TikTok也将迎来在美国暂时性的“结局”。当然，对TikTok的禁令会不会生效目前还是个未知。据央视媒体报道，2024年12月27日，美国当选总统特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令。特朗普表示，希望法院在他于2025年1月20日正式就职后，给予他时间通过政治手段解决此争议。
有意思的是，一些转战小红书的美国网友，并没有选择Facebook、Instagram等美国本土社交媒体平台。一些当地网友在小红书上解释称，放弃这两个平台是为了反对其背后的Meta；还有网友表示，纯粹因为这两款App不好用。
短暂狂欢还是泼天富贵
然而，这样的势头能持续多久呢？就算TikTok禁令真的生效，小红书的算法和风格能留住大量的海外用户么？
海豚智库开创人李成东对《华夏时报》记者表示，TikTok如果在美国被禁，主要受益的还是Facebook、WhatsApp等本地应用，转战小红书的外国用户应该只是少数，外国IP主要还是华人。“全球用户都在寻找有意思的App和有价值的内容，小红书的内容还是以中文为主，对美国用户缺乏充分的吸引力，当然，小红书也在变革，但现在整个内容主体还是偏向中国化的，只有改革得足够全球化，才可能吸引到更多外国用户，不然，这波流量只能算概念炒作，小红书也无法成为下一个像TikTok这样具备全球影响力的平台。”
出于对广告收入的依赖，拉新已经成为小红书的重要任务，这波流量算是一波利好。据媒体透露，为了刺激用户增长，2024年下半年，小红书甚至做起了地推业务，和前几年线上卖菜App拉新的形式一样，核心武器依旧是鸡蛋。只是这种方式与小红书一直以来营造出的精致定位放在一起显得“格格不入”。
但这样的形式是奏效的。小红书去年3月在商业大会上披露，其月活用户为3亿，而截至2024年11月，据极光数据，其月活用户已达3.3亿，10月和11月增长明显。
2023年，小红书第壹次盈利，据媒体透露，2024年该公司利润还将翻一番，达到10亿美元以上。《华夏时报》记者就此向小红书方面求证，截至发稿，对方未给出回复。
至于这波流量能不能变现，主要决定于新增用户的量级和粘性，李成东指出，最起码有千万级的新客户才有意义，几十万、几百万意义微乎其微。1月14日晚间，正像上文所述，来自多个国家的网友称，小红书在当地的App下载榜单也登顶了，在法国的排名也在快速上升，目前看来或许能造成一个不错的结果，但最终还要决定于小红书的应对策略。