【农夫山泉】钟睒睒-炮轰-电商平台背后 农夫山泉对-直播带货-既-爱-又-恨-？

　　最近，农夫山泉开创人钟睒睒连发3条朋友圈炮轰四大电商平台，让自己再次走到了舆论的聚光灯下。而这距离钟睒睒第壹次“炮轰”电商平台，仅有相隔约2个月时间。《经济参考报》记者了解到，钟睒睒屡次公开表示自己不会“直播带货”，但农夫山泉在各大电商平台已开展了“直播带货”等业务。这让农夫山泉及钟睒睒再次陷入争议漩涡，记者就此致电农夫山泉试图了解公司对开创人相关言论的态度，但未果。

　　《经济参考报》记者了解到，钟睒睒此次发布的朋友圈言辞激烈。他在朋友圈发文称：“四大电商平台让我们丧失了超越的经济的机会，大量的中小商户正在失去或已经失去公平竞争的能力，大量的就业机会被平台猎夺走了。” 钟睒睒还发出这样的诘问：“四大平台是我们自己求来的‘祸根’还是‘福报’？”耐人寻味的是，钟睒睒并未直接指出四大电商平台的具体名称，只是说“哪四大，大伙都能想一想”。

　　而早在2024年11月19日晚，钟睒睒在江西赣州与部分媒体进行交流时，就表示自己“永久不会直播带货，也瞧不起直播带货的企业老总，你可以做更有价值的东西”。因为做直播的企业往往是“平面型”的，而农夫山泉则是有深厚根基的“垂直型”公司。

　　尽管钟睒睒对电商平台持批判态度，但农夫山泉近年来却并未排斥在电商平台的直播等合作，其商品销量也长期居于各大电商平台同品类销量榜前列。记者发现，农夫山泉近期几乎每天都在抖音等主要平台进行直播带货。2024年“618促销”期间，农夫山泉连任多个平台水饮行业销量榜单第壹。另外，农夫山泉还入驻了美团、饿了么和京东抵家等第叁方O2O平台，并积极缔造自有线上平台——芝麻抵家和送水到府，全方位大力拓展线上渠道。公开资料显示，作为国内水饮行业的龙头企业，农夫山泉有着庞大且深度下沉的全国性销售网络和根基强劲的传统销售渠道优势。但据农夫山泉2020年赴港上市时招股书透露，农夫山泉在第叁方电商平台上建有自营网店和通过自有App销售产品。招股书还认为，与电商平台的业务关系可以让公司更好地进行品牌宣传与产品展示，提升品牌形象。

　　近年来,我国电商平台经济快速发展，在社会发展全局中的地位和作用日益凸显。据相关部门统计，2024年全国网上零售额达15.5万亿元人民币，同比增长7.2%。业内人士认为，新业态经济在对固有商业体系造成冲击的同时，也随同着强大的动能与机遇。而创新和监管、发展和安全是相辅相成辩证统一的关系，遵循平台经济发展规律，既要加大支援力度，也要建立健全常态化监管体系，各方协同发力，才能更好助力平台经济持续健康发展。

　　针对钟睒睒的最新言论，农夫山泉方面未公开作出相关回应。《经济参考报》记者拨打农夫山泉官方网站电话，被告知采访需要转接其它电话，但在记者等待其转接中电话被挂断。另外，截至记者发稿时，没有电商平台对钟睒睒的最新言论作出公开回应。