【吴伟诚】台湾80后开150家-谷子-店 见证二次元产业发展

　　走进上海的商场，形形色色的谷子店、动漫主题店几已成为“标配”。“上海二次元产业的氛围在全国是遥遥可靠的。”作为潮玩星球的开创人，“80后”吴伟诚感慨，“二次元消费群体的年纪层在扩大，谷子经济这两年也成为热词。” 新世界 城推出名侦探柯南主题店，受访者提供" class="imagelibAdd" style="border:#d1d1d1 1px solid;padding:3px;margin:5px 0;" />

艾漫曾在上海 新世界 城推出名侦探柯南主题店，受访者提供

　　作为一种围绕二次元IP周围商品形成的新型消费文化和经济形态，繁华的谷子经济是上海深化文旅商体展融合的一个缩影。仅 新世界 城一个商场，就有三四家潮玩星球的线下零售店和《蜡笔小新》《蓝溪镇》两家动漫IP主题餐厅。琳琅满目的动漫IP，吸引了络绎不绝的消费者。数据显示，去年1-8月间，静安 大悦城 中泛二次元杂货类品牌店铺潮玩星球的销售金额同比增长162%。截至去年底，潮玩星球已经在全国数十个城市铺设了150家门店，包含纯商品销售的“谷子店”和各类动漫IP主题餐厅，营业额同比增长30%。

见证上海二次元经济的发展

　　在虹口的智慧桥创意产业园，记者见到了吴伟诚这位上海二次元产业的参与者、见证者。他是台湾人，但自小在上海长大，结业于华东师范大学；不久前，他还获评第五届“上海文化企业十大创新人物”。“我爷爷在台湾芭比娃娃公司工作，我爸爸业余爱好是画漫画，我从小也喜欢看漫画、玩游戏。”吴伟诚说，他的创业之路，与上海二次元经济的发展和二次元群体的扩大密不可分。

潮玩星球店内的《名侦探柯南》相关周围，张熠摄

　　2005年，还在读大一的吴伟诚参加了华师大创业计划大赛，拿了一等奖；同年底就和几位校友一起在闵行的紫竹科学园区成立了创业公司。“创业大赛我写的是数字化整合营销，即根据用户喜好分析去推送广告，有点像那个年代的‘ 大数据 ’。”因此创业时，团队也是基于学生群体对动漫的喜好去供应二次元商品。当时，国内已经有悠嘻猴、绿豆蛙、刀刀狗等一批较为颇有知名度的动漫IP。他们就试图联系这些IP公司，寻求衍生品和资金赞助。“慢慢地，我们举办了很多学校里的动漫活动，衍生品就摆摊在食堂门口卖掉。”获得第壹桶金后，团队逐渐把业务范围从华师大扩大到大学城，再拓展到上海20几所大学。最多的时候，能一次性在学校食堂、操场旁摆上20个活动帐篷。

《名侦探柯南》周围衍生品，张熠摄

　　4年后，吴伟诚大学结业，此前的创业经历被亚洲知名动漫代理公司木棉花关注到；20十年，双方在上海共同成立了艾漫（上海）动漫设计有限公司，也就是潮玩星球的母公司。记者看到，这家落户智慧桥的企业，二次元氛围浓郁，办公桌上摆放着徽章、玩偶等各种动漫IP的周围，员工的年纪也很年轻，大多是90后、00后。

　　“艾漫刚成立时，二次元市场还不那么规范，IP方也木有成熟的经验，不懂如何运营IP衍生品。市场上盗版产品也挺多，有时候正版和盗版之间的价差能到5-10倍，我们面临的最大问题是怎样打开市场。”吴伟诚回忆，艾漫最早是做正版IP衍生品的代理商和经销商，哪里有线下的动漫展会就往哪里跑，线上则以电商为依托进行衍生品的售卖。积累了几年经验后，2015年起，艾漫开始通过IP授权，自主开发IP衍生品，最早获得授权的IP包含《全职高手》《谋害教室》《秦时明月》等。

商场里的潮玩星球，受访者提供

　　“那几年，国内的线下动漫展会很多，但还没有谷子店、专营店的概念；漫展很热闹，但一结束，大家又只能回到线上，我们就想尝试一下线下的 新零售 。”于是，2018年，艾漫在智慧桥附近的大柏树地铁站边上，开了第壹家潮玩星球线下店，把获得授权的周围衍生品放在店里售卖。店面不大，只有三四十平方，却意外受到动漫粉丝的欢迎。“那年年底，我们又和一家餐厅合作，开了第壹家动漫主题餐厅，第壹个IP是《名侦探柯南》，做得也很成功。线下店也就越开越多。”随着谷子经济迅速发展，包含加盟店在内，以上海为方向，潮玩星球目前在国内已经开了150家门店，最远的开到了内蒙古呼和浩特、宁夏银川。

一枚谷子，撬动二次元文化消费

　　如今，“谷子”这一概念越来越为人所知。在二次元文化中，“谷子”是指基于漫画、动画、游戏等版权作品所开发的衍生品，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元人民币。

《名侦探柯南》主题店，受访者提供

　　一枚小小的谷子，一家面积不算大的动漫主题店，撬动的是二次元爱好者的文化消费。走进上海 新世界 城4楼的蜡笔小新主题店，动漫中小新的家就像在眼前重现。坐在店中，记者点了一杯“广志大人的气泡水”，尽管实际上不含酒精，这款饮品乍看上去却很像动漫《蜡笔小新》中小新爸爸野原广志所钟爱的啤酒。除此之外，还有“美伢魔法少女花茶”“小新屁屁布丁刨冰”“动感超人动感瑞士卷”等饮料、甜品、主食可供选择。主题店一角，还有蜡笔小新徽章盲盒、亚克力冰箱贴、胶带、咕卡挂件、纪念卡、流沙杯垫等谷子可供挑选。比起一般的餐饮店，这家限时开放的动漫主题餐厅，所有的饮料、甜点、餐饮都围绕《蜡笔小新》中的角色特质进行缔造。

蜡笔小新主题店，张熠摄

　　吴伟诚介绍，艾漫每年会签三五十个动漫IP，并根据IP的特点开发衍生品，通常每个IP会开发二三十种衍生品，包含亚克力挂件、徽章、水杯、书签、透卡等。至于主题店，一般限时开放3个月左右，每季度会进行IP主题的轮换。他看到，随着国漫、国潮的兴起，如《时光代理人》《原神》等国产动漫、游戏IP越发受到欢迎。“国漫、国创的制作水准不比国外作品差，有时候出了比较炫酷的谷子，还有日韩、东南亚等国外粉丝专程来店里购买谷子。”

蜡笔小新主题店内的谷子，张熠摄

　　在文旅商体展融合发展的大环境下，谷子经济造成新的发展机遇。“从2023年开始，很多文旅项目都推出了新颖的二次元形象，多伦路上也有许多鲁迅的二次元形象。”艾漫的办公地位于虹口，吴伟诚看到，虹口推出了许多二次元相关的活动。今年1月8日，2025年上海首艘访问港邮轮“sliver dawn”在北外滩国客中心靠泊时，一辆由21路公交车改装的全市首辆“吃谷”专列就停在北外滩旅游度假区咨询服务中心门口，入境游客可以第壹时间深度体验上海的二次元经济。“我们也将和虹口区相关部门合作，共同进行二次元文化街区的缔造，通过签约相关的国潮、国创IP，为商业赋能。”

　　2024年起，谷子经济的入局者越来越多。很多其它行业的零售、餐饮品牌也瞄准谷子经济，推出了很多针对青少年的文化消费产品。“行业竞争在变大，务必尊重用户的喜好和他们对IP的热爱，大家去提供不同化的服务。”在吴伟诚看来，如今的消费者讲究性价比，“这个行业看重的是你有没有更好的IP资源，同时谷子的制作工艺、餐饮的品质、门店运营的水平也要不断提高，给消费者提供更好的服务。”

潮玩星球售卖的谷子，张熠摄

　　新春将近，吴伟诚计划，在艾漫旗下的各大主题店，逐渐推出新春福袋、春节套餐等契合节日喜庆氛围的产品，“很多餐品、饮品都是春节专供的，希望消费者能够喜欢”。