过年的红灯笼还未退场，情人节的粉色气球已经遍布申城街头巷尾。情人节来临，过节计划做好了么？
这个令很多情侣挠头的问题，也是每年商家的必答题。当鲜花、礼物、巧克力等传统套路难以翻出新花样，消费者还有啥新选择？
提升节日“仪式感”
位于闵行区浦江镇的云锦飞行露营地，近日正在规画一场甜蜜变身。鲜花、气球、彩灯等装饰围绕在复古飞机旁，为营地的航空主题增添了一层浪漫滤镜。
2月14日当天，营地将举行“浪漫孔明灯”情人节限定活动，从下午2时到夜晚10时，安排飞盘、射箭、碳炉烤肉、草坪live音乐会、篝火派对、电子孔明灯放飞等一系列丰富内容。营地责任人纪智浩对记者表示，活动自上周开放报名以来，每天都会接到15—30个咨询电话，直到今天已经接到20多组确认报名。
另外，由于上海大部分地区是不准许放孔明灯的，所以营地这次使用的是系有安全绳的电子孔明灯，没有明火且可以回收，确保符合有关规定。情人节当天夜晚，消费者将体验到影视剧中我们我们时常出现的场景：在孔明灯上写下心愿，往天空放飞祝福。 
云锦飞行露营地。
复兴公园内的INS新乐园作为沪上颇受年轻人青睐的娱乐综合体，去年就感受到了消费者在节日强烈的消费意愿和动力。“去年情人节，我们的人流量突破1万人次，节日对于消费的拉动作用特别突出。”INS新乐园招商运营总监闻浩铭说，因此今年店内提前加强策划，缔造了更多提升节日“仪式感”的活动。好比在节日当天特别开设“爱情保险公司”，情侣在一楼大堂找到保险员签署保单并拍照，2—3周内可凭此免费获双人门票，为爱情“投保”并庆祝等。 
INS新乐园的情人节布置。
渡过一个具有“仪式感”的情人节还不止这些内容。打开团购软件，只见各个摄影写真馆推出的情侣写真套餐已经登上热卖榜，价格相较平时更为优惠。各大酒店的情人节专属套餐也推陈出新，除了浪漫的用餐环境与应景的美味珍馐外，很多还附赠摄影、按摩等服务内容。如阿纳迪酒店推出“双人疗愈”套餐，可选汤泉及疗愈课程或是双人SPA并赠送按摩精油。
展演活动同样加入甜蜜氛围。上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”VR数字沉醉展推出情侣双人票，消费者购票后还能参与巴黎双人机票的抽奖。上海商场剧院在节日当天准备了《爱乐之城》浪漫影视经典RJ大乐团新年音乐会，以现场演奏的形式带观众重温经典影视音乐作品。记者在订票软件上看到，二层座位已全部售罄，一楼也仅省少量余位。
洞察消费者需求
“仪式感”三个字说起来简单，但对于不同 的消费群体而言，其中蕴含着不同 的意义与心理预期。如何才能在服务中实现消费者对“仪式感”的追求呢？
“满足消费者的个性化需求很关键。”摄影师小秦从事情侣写真多年，据他观望，情侣们往往带着不同 的目的与期望而来，在拍摄进程中也会提出各种具体诉求。“有的情侣是异地恋，希望通过相片将短暂的美好定格为长久的记忆。有的情侣是相处多年，希望找回新鲜感。”对于前者，小秦会推荐有互动内容的写真，增加剧情感；对于后者，小秦则推荐跨越年代或带入影视角色的写真，让他们体验不同 的人设。
当商家打破思维定势，在服务内容上进行扩充与创新，往往还能收获更广泛的消费客群。“情人节的消费者其实其实不是只有伴侣。”纪智浩发现，报名云锦飞行露营地情人节套餐的人群中，30%为家庭消费者，“其中有一组是二孩家庭。”纪智浩介绍，这对夫妇正好是2月14日情人节登记结婚，此次报名是为了庆祝两人结婚10周年的纪念日。这时，由于露营地为航空主题，还能为孩子提供航空知识科普的相关内容。“对于家庭消费者而言，可以算是一举多得的一项活动。” 
营地的篝火晚会。
