21世纪经济报道记者高江虹实习生赵文豪许馨予北京报道
过去一周，时尚圈多个品牌在市场调整和设计创新中谋求突破。重新任命的创意总监到进军新产品线，时尚界显现出丰富的变化与动向。
在品牌战略和领导层变动方面，Carven迎来了新设计总监Mark Howard Thomas，LV官宣了要开美妆线。同时，Roberto Cavalli在洛杉矶重新开设精品店，带着品牌经典印花和奢华风格重返美国市场。另外，Boon展厅在巴黎Printemps百货开设 新零售 空间，支持独立设计师的突破；Haider Ackermann接任Tom Ford后，在巴黎时装周展示了其首个秋冬系列，宣告品牌新篇章。
财报方面，Prada集团公布了2024年财报，连续四年保持两位数的同店增长，MIUMIU立了大功。昂跑也发布了强劲财报，销售与净收入大幅增长。阿迪达斯则预计2025年将通过复古运动鞋系列继续实现利润增长。
这些事件表明，时尚行业正在经历一系列重要的战略调整与创新，品牌通过文化深度、设计革新和市场拓展不断塑造自身的未来方向。
1.Prada净收入增长25%
3月4日，Prada集团公布了2024年财报。集团在2024年净收入为54亿欧元，同比增长17%。毛利润为43.37亿欧元，毛利率为79.8%，比2023年的80.4%略有下降，主要受外汇影响。净收入为8.39亿欧元，同比增长25%，净利率从2023年的14.2%增长至15.4%，盈利能力进一步增强。这已经是 Prada 集团连续四年保持两位数的同店增长，在奢侈品行业整体增速放缓的 势头下，Prada 仍然能够保持稳健扩张，无疑成为市场中的一大亮点。
从品牌表现来看，Prada销售金额为35.63亿欧元，同比增长4%。Miu Miu销售金额同比增长93%达到12.28 亿欧元，第壹次迈入奢侈品10亿欧元俱乐部，成为推动集团营业收入增长的强劲引擎。
点评：MIU MIU神话仍未破，惊人的增速还能持续多久？
2.Carven 任命新设计总监 Mark Howard Thomas
法国时尚品牌 Carven 宣布任命 Mark Howard Thomas 为新任设计总监，接替去年被 Bottega Veneta 挖角的 Louise Trotter。Thomas 已设计完成 2025 年秋季系列，并将在秋季发布 2026 年春季系列。品牌表示，他将率领团队继续巩固品牌基础，并完善风格体系。Thomas 结业于中央圣马丁学院，师从传奇教授 Louise Wilson，曾在 Lacoste、Helmut Lang、Givenchy 等品牌担任设计职务，并于 2023 年加入 Carven，负责服装及创意合作。此次任命标志着 Carven 在 Icicle 旗下的进一步发展，也预示着品牌将来的风格走向。
点评：Carven 这次换帅，能否造成一场真正“合身”的风格重塑？
3.LV正式进军美妆市场
路易威登近日宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton，并任命彩妆大师Pat McGrath为路易威登美妆创意总监，品牌将于2025年秋季正式发布美妆产品，首批产品包含55款口红、10款唇膏和8款眼影盘。
Pat McGrath 于2015年建立同名品牌Pat McGrath Labs，并曾与路易威登、迪奥等许多奢侈品品牌深度合作。
与大部分时装品牌选择将香水美妆业务外包不同，LV此次选择自卖美妆，依仗的正是母公司LVMH强大的美妆部门，在LVMH“香水与化妆品”部门旗下一共有16个品牌，精品零售部门已经有丝芙兰这样的高端美妆渠道，可以为旗下品牌的美妆业务提供货架曝光，这是别的奢侈时尚集团所未有的优势。
点评：终于，LV也下场了！
4.Boon 展厅入驻 Printemps
多品牌展厅 Boon 近日在巴黎百货公司 Printemps 内开设全 新零售 概念空间，为独立设计师提供更直接的消费者接触渠道。Boon 旨在让消费者欣赏到完整的品牌世界，而不仅是买手筛选后的单品。空间位于男士奢侈品楼层，由创意总监 Kristofer Kongshaug 与 Studio Rotollo 设计，采用意大利 Dedar 织物装饰，营造温暖氛围。Boon 还融合家具与艺术品展示，涵盖 Stefano Giacomello、Cultivation Objects 等设计师作品，所有展品均可购买。
另外，Boon 计划每月邀约客座设计师合作，保持空间新鲜感。Boon 认为 Printemps 对新锐设计师的策展极具前瞻性，双方合作可为独立品牌提供更多曝光机会。
点评：买衣服顺便买家具？Boon 把百货店变成了艺术沙龙。
5.Roberto Cavalli 重返洛杉矶，开设全新精品店
Roberto Cavalli 在洛杉矶比佛利中心开设 20 年来的第壹家门店，以品牌标志性的狂野印花和奢华风格重返美国市场。店铺内部装饰融合虎纹地毯、豹纹壁纸、香槟金展示柜和绿色大理石面板，展现品牌极具冲击力的美学。新店不仅涵盖男女成衣、配饰、眼镜和香水，还将展示部分顶级定制系列。
品牌复兴正当时，创意总监 Fausto Puglisi 将 Cavalli 的经典元素与现代风格融合，明星红毯造型也频繁助推热度回归。此次开业标志着 Cavalli 在美市的新布局，紧随拉斯维加斯和迈阿密店扩张步伐，迎合美国市场对高端奢侈品的持续需求。
点评：20年后再度归来，这次 Cavalli 终于不用“豹”着了！
6.Haider Ackermann 接棒 Tom Ford，演绎全新丝滑性感
Haider Ackermann 在巴黎时装周完成了他作为 Tom Ford 创意总监的首秀，以一场布满光影魅力的 2025 秋冬系列宣告品牌新篇章。模特缓步而行，映衬着一系列极致修身的晚礼服与剪裁精准的西装。一肩礼裙开衩直上臀部，紧身西装以亮丽配色焕新——钴蓝搭配银色、霓虹绿点亮粉色，紫色融入巧克力棕，条理丰富且大胆前卫。
此次系列摒弃皮草潮流，转而以皮革主导，包含白色鳄鱼皮上衣、机车夹克与单手摩托手套，展现 Ackermann 独特的都市感。他的设计风格与 Tom Ford 一脉相承，性感中带着高贵优雅，就像是品牌精神的自然延续。随着红毯季临近，这些流畅剪裁的礼服与修身西装势必在明星造型中频繁亮相。
点评：Tom Ford 的性感公式换了解题人，依旧惊艳。
7.Julian Klausner 接棒 Dries Van Noten，第壹次亮相巴黎歌剧院
在 Dries Van Noten 于 2024 年 6 月辞去品牌创意总监职务后，Julian Klausner 被任命为继任者，并在巴黎歌剧院 Palais Garnier 展示了其 2025 秋冬系列。这场秀不仅展示了 Klausner 对 Van Noten 的深切尊重，也展现了他对品牌遗产的传承与创新。Klausner 通过长至地面的羊毛大衣、结构化外套、迷你裙与丝绸上衣，柔和的条纹和混搭的图案，成功平衡了经典与现代，令观众们为之震撼。焦糖橙、粉红色和蓝色等亮丽色彩让这一系列布满古老的能量感。
点评：Klausner 的首秀如同一场时空穿越，既有对经典的致敬，又有对将来的无限可能。
8.昂跑销售金额大幅增长，2024 财年净收入翻三倍
On Holding AG（昂跑的母公司）发布了2024 财年报告，销售金额达到约 26 亿美元，净收入较去年翻了三倍。得益于强劲的直销增长（同比增长 40.3%）和亚太市场的出色表现（销售增长 84.5%），昂跑不仅超越了原定的销售目标，还在年度预期中实现了 2.32 亿瑞士法郎的销售金额。第四季度也为公司提供了强劲的动力，同比增幅高达 35.7%。品牌的成功与对运动装备的关注日益增加、与 Kith、Zendaya 等明星合作密不可分。
点评：明星加持、市场开花，下一步就看他们能不能跑得更快，赚得更多。
9.Jean Paul Gaultier或任命Duran Lantink为创意总监
据传言，Jean Paul Gaultier 正在考虑任命荷兰设计师Duran Lantink为其创意总监，近期关于这一消息的猜想不断升温。
兰廷克以其独特的再利用设计而闻名，他将未售出的服装和奢侈品牌库存转化为令人叹为观止的创意作品，成功塑造了大胆的体积和独特的轮廓。兰廷克的幽默感和前卫风格与 Gaultier 的标志性风格十分契合，令业内人士普遍看好他能够为高缇耶造成新的活力。随着高缇耶逐步告别T台，这一任命可能象征着品牌进入全新发展阶段。
点评：看来，让·保罗·高缇耶终于不再给品牌找“替身”，而是要请一位真正敢“解构”的新创意总监。
10.阿迪达斯2024年营业收入增长12%，达236.83亿欧元
3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营业收入236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，阿迪达斯营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。
阿迪达斯预计2025年将实现利润增长，部分起因是复古运动鞋系列的扩展，这推动了全球销售的强劲增长。尤其是Samba 和 Campus等经典复古鞋款的热销，为阿迪达斯造成了新一轮增长。另外，阿迪达斯还推出了SL72跑鞋和东京训练鞋等更多复古设计，以满足市场对怀旧类型的切实需求。公司预计，2025年货币中性销售将以个位数增长，而剔除已停产的Yeezy系列，预计将实现两位数增长。
点评：看来复古风不仅是潮流，更是阿迪达斯的“救命稻草”，不过下一步该怎么避免过度消费“经典款”呢？
