最近， 上海家化 发布2024年业绩快报，全年实现营业收入56.79亿元人民币，同比下降13.93%；净收入亏损8.04亿元人民币，同比狂跌260.72%。这是 上海家化 近年来第壹次陷入年度亏损。 
净收入亏损8亿：商誉减值计提影响，海外业务成拖累
对于业绩下滑， 上海家化 将其归因于商誉减值计提的影响。公告显示，公司对前期收购的婴童护理产品及母婴喂养产品业务形成的商誉资产进行减值测试，本期计提海外业务商誉减值准备约6.13亿元人民币。
同时， 上海家化 海外业务深陷多重困境，其在业绩快报中表示，因公司海外业务受低诞生率、婴童品类竞争加剧和经销商降低库存等原因的持续影响，造成收入及毛利同比下降，海外业务2024年度经营业绩与上年同期相比有较大降幅。
报告期内， 上海家化 实施战略调整举措，对国内业务当期收入、利润发生较大水平不良影响，包含：百货渠道主动降低社会库存及闭店使得开票收入减少、线上经销商代理模式转自营模式形成退货、线下销售部架构调整等，使得2024年度经营业绩与上年同期相比有较大降幅。
上海家化 相关责任人向南都·湾财社记者表示，“除商誉减值外，影响2024年净收入因素还包含公司主动实施战略调整举措整造成当期收入、利润同比下降，和公允价值变动和投资收益减少。从中长期看，战略调整造成阶段性成效已经逐步显现，有益于公司未来健康可持续发展。”
管理层振荡：架构调整，创新事业部成转型抓手
值得强调的是，2024年以来， 上海家化 人事变动频繁。去年5月， 上海家化 原老总潘秋生辞职。7月，曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海正式担任 上海家化 法定代表人、老总、总经理；副总经理叶伟敏辞职；科蒂中国前总经理陈旻（Kevin Chen）就任 上海家化 美妆事业部总经理； 珀莱雅 原首席营销官（CMO）叶伟担任 上海家化 外聘品牌营销咨询顾问。
2025年3月4日， 上海家化 发布公告称，韩敏辞去公司副总经理、董事会秘书及在公司及其控股子公司担任的所有职务。3月11日，宣布聘任 上海家化 首席财务官官罗永涛为董事会秘书。
与管理层“换血”同步推进的，是 上海家化 的组织架构调整。 上海家化 相关责任人表示，自2024年下半年以来， 上海家化 推动了一系列战略重塑和组织变革，调整个护事业部、美妆事业部、新设创新事业部。旗下品牌分梯队梳理发展优先级，玉泽、六神为第壹梯队；佰草集、美加净为第贰梯队；高夫、家安、启初、汤美星等为公司的创新品牌，由新设立的创新事业部管理。
2024年10月，有消息称， 上海家化 正在裁员，本次裁员主要为销售部门，预计裁员数量约为现有销售团队15%，且涉及部分在 上海家化 工作十多年的老员工。对此， 上海家化 相关责任人回应南都·湾财社记者称，目前公司组织架构调整和人员优化与公司“聚焦效率”的战略保持一致，效率决定了公司长久的市场竞争力。
此番大马金刀的变革背后，是 上海家化 面临的增长瓶颈。财报显示，2020-2023年， 上海家化 实现营业收入分别为70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元、65.98亿元人民币，同比分别为-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%；实现归母净收入分别为4.3亿元、6.49亿元、4.72亿元、5亿元人民币，同比分别-22.8%、50.92%、-27.29%、5.93%。
随着林小海接任总裁， 上海家化 启动近年来最大规模组织架构调整。新设创新事业部、聚焦品牌建设、线上渠道转型……系列举措能否扭转颓势？市场正拭目以待。
