最近，“冲泡奶茶第壹股” 香飘飘 (603711) 线上线下 联动，“玩”起了男团营销，高颜值店员引发关注。然而， 香飘飘 近年来业绩承压，净收入增长但仍未恢复2020年水平，股票价格今年振荡下跌。
3月10日， 香飘飘 在微博上开启线上“制茶男团”全网征集活动，由网友实时线上投票，“选秀式”决定奶茶店最终入职人员。值得强调的是，招聘公告中提到“空乘专业优先、180以上”。 
微博截图。来源：@ 香飘飘
3月16日， 香飘飘 奶茶店在成都春熙路搭建，高颜值的职员引起很多人的围观。多家媒体透露显示，其线下门店销售的商品主要聚焦在其新推出的速溶饮品系列产品。很多网友称，这个行业真的是太卷了。 
据了解， 香飘飘 去年12月就在杭州开设第壹家线下店，曾连续22天出现排队一个三十分钟以上的盛况。然而，过长的排队时间也引发了很多人的不满，他们吐槽排队两小时，店员只是倒个开水。还有消费者表示，“卖奶茶的把重心放在做奶茶上吧”。
财报显示， 香飘飘 近年来在营销方面的花费不小。2023年， 香飘飘 的销售费用同比攀升53.42%至8.6亿元人民币，主要系增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。2024年前三季度， 香飘飘 的销售费用为5.34亿元人民币，虽同比略微下滑，但销售费用率达到27.55%。
业绩方面， 香飘飘 的净收入在2021年出现大幅下滑，尔后三年间持续回暖，但仍未恢复2020年的水平。2020年至2023年，公司的归母净收入分别为3.58亿元、2.23亿元、2.14亿元、2.80亿元人民币。 
2024年前三季度， 香飘飘 实现营业收入19.38亿元人民币，同比下滑2.05%；归母净收入为1773.25万元人民币，同比增长408.98%，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。而在第叁季度，该公司在营业收入净利均同比下滑。 
值得强调的是，去年10月， 香飘飘 当时担任总经理（总裁）杨冬云辞职，60岁的开创人蒋建琪重新接手总经理职位。这被很多投资者认为是公司管理层的“去家族化”转型失败。此前，杨冬云任职的消息曾带动公司股票价格涨停。
公开资料显示， 香飘飘 食品股份有限公司建立于2005年，于2017年11月30日上市，公司主要业务为饮料相关产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块。
在黑猫投诉平台上， 香飘飘 累计有300多条投诉信息，投诉内容包含奶茶里有异物、食物保质期内发霉等多种质量问题。3月15日，有消费者投诉，他购买的原味奶茶外包装无问题，一打开出现异味，细看出现变质发霉的情景。
记者查询发现，在多条显示“已完成”的投诉信息中，很多人表示并没有职员处理。 
二级市场上，截至21日14点， 香飘飘 下跌1.82%报14.01元/股，最新市值57.82亿元人民币，今年来累计下跌14%。和2019年8月的高位相比，公司股票价格已跌超六成。
