最近，农夫山泉股份有限公司（简称“农夫山泉”，09633.HK）对外披露的公告显示，2024年实现总收益428.96亿元人民币，同比微增0.5%；实现归母净收入121.23亿元人民币，同比微增0.4%。《经济参考报》记者了解到，农夫山泉此前业绩一直维持较高的增长速度，但2024年营业收入、净收入增幅同比大幅下降，而此时其董监高人员变动频繁。
主要业务增速放缓第贰增长曲线表现强劲
公开资料显示，2020年上市的农夫山泉生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等四大系列几十种产品。而在包装饮用水领域，农夫山泉拥有行业可靠的地位，在浙江千岛湖、吉林 长白山 、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯等地均设有水源基地。农夫山泉老总钟睒睒在财报中称，“农夫山泉稳居中国包装饮用水市场占有率第壹的位置”。
从财报来看，包装饮用水是农夫山泉的主要产品类别，2023年和2024年的 利润分别占到了总收益的47.49%和37.19%。其中，2023年，包装饮用水的 利润为202.62亿元人民币，同比增长9.87%。但2024年，包装饮用水的 利润仅为159.52亿元人民币，同比下降21.27%。
业内人士分析认为，农夫山泉业绩增速放缓的主要因素，或与其去年深陷舆论风波直接相关，几次舆论事件给其品牌造成了巨大的不良影响，尤其影响了包装饮用水的销量。
值得注意的是，包装饮用水的销量下跌直接影响了农夫山泉的整体业绩。财报显示，2021-2023年，公司业绩持续大幅增长，全年总收益和归母净收入的增长幅度均超过了双位数，而2024年却没有延续良好的增长势头。对此，农夫山泉在其业绩公告中解释称，自2024年2月底起，网络上出现了大量对公司和开创人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌和销售造成了不良影响，尤其影响了包装饮用水的销量。
公告还显示，农夫山泉虽然主要业务表现欠安，但着力缔造的第贰增长曲线——茶饮料产品去年却表现亮眼。2024年，农夫山泉茶饮料产品的 利润为164.75亿元人民币，同比增长32.28%，占总收益的39.04%。钟睒睒在财报中称，农夫山泉的茶饮料产品在中国茶饮料市场占据领导地位，成为包装饮用水之外保障和推动集团业绩增长的又一强力引擎。
屡次深陷舆论风波董监高变动频繁
2024年内，钟睒睒屡次公开批判直播带货和电商平台，引起舆论哗然。不过，农夫山泉自身却其实不排斥与电商平台保持合作，旗下各类商品也长期位居各大电商平台同品类销量前列。
《经济参考报》记者了解到，自2024年以来，农夫山泉的董监高人员频繁发生变动。去年1月，农夫山泉发布公告称，自2024年2月13日起，麦宝文辞任联席公司秘书，同日起由韩林攸担任唯一的企业秘书；2024年3月，农夫山泉发布公告称，薛莲辞任非执行董事，并由董事会提名饶明红为第八届董事会执行董事候选人。刘敏辞任监事和监事会主席、饶明红辞任监事，并由监事会提名于敏玉与江晓东为第八届监事会监事候选人。
2025年3月，农夫山泉又发布公告表示，独立非执行董事Stanley Yi Chang辞任独立非执行董事、审计委员会成员兼主席及提名委员会成员职务。同月，在2024年业绩公揭发布的当天，农夫山泉又发布了监事辞任的通告，宣布于敏玉与刘熹悦因工作变动原因辞任监事的职务，于敏玉还辞任了监事会主席的职务。同时，监事会提名王媛与范静晗为第八届监事会股东代表监事候选人。
业内人士认为，对农夫山泉而言，如何降低负面舆论对公司影响，是其过去和相当长一段时期迫切需要处理的重大课题。而如何妥善处理开创人发布言论等相关舆情，更加考验其公司治理智慧和水平。针对农夫山泉相关问题，本站将继续予以关注。
