【大健康产业】大健康产品和服务消费不断升温 - 机构预测2024年中国大健康产业总收入将达9万亿元

　　第四届中国国际消费品博览会近日在海南举行。新华社“新华健康”记者了解到，当前，大健康消费成为新的 势头，从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目，越来越多的消费者愿意为健康买单；这时，大健康领域“选择性消费”正转向“刚需性消费”。在政策支持、经济发展和技术升级等要素驱动下，我国大健康产业迎来巨大发展机遇。

　　不过，也有很多业内人士认为，虽然大健康消费新趋势培育了产业新土壤，但行业“成熟度”仍然需要加强，梗阻需加快破除，使大健康产业朝特色化、精准化、规范化等方向发展。

　　消费者“为健康买单”热度不减

　　保温杯里泡枸杞、可乐加点 维生素 、边熬夜边敷面膜……时下兴起的“朋克养生”，某种水平上说明人们并没有放弃对身心健康的管理。安永2023年发布的《未来消费者指数》认为，疫情过后，“健康优先”第壹次跃居中国五类消费群体的关注首位。

　　现代社会中，生活不规律、精神易焦虑、体检不合格等普遍现象，让大健康消费成为新的 势头。这在最近举行的被誉为“消费动向晴雨表”的中国国际消费品博览会上，可窥见一斑。

　　在中健联行展馆里，海豹油、氨糖等国际膳食营养健康品牌产品，吸引很多观展嘉宾驻足。“在我国，有点年纪的人希望健康长寿，年轻群体对亚健康敏感，让高品质的保健品越来越‘圈粉’和走俏。”中健联行（北京）供应链管理股份有限公司总经理陈露说，“人们开始重视科学膳食补充营养的‘第四餐’。”

　　来自北欧的零添加、零脂肪、低卡调味料和饮料，因其产地环境优越和食品标准严格，获得许多消费者青睐。斯高迪（上海）贸易有限公司北欧中心联合开创人李海潮认为，消费者现在更趋向于选择“干净的配料表”，健康食品正在丰富中国家庭的餐桌。

　　另外，可随处移动的养生按摩椅、能减轻焦虑和改善熟睡的“深睡小屋”、融合5G技术和 人工智能 的智慧健身设备、为半失能和失能老人提供“照看”体检的康养项目等，同样被列入各个年龄群的消费清单。

　　而中国唯一的“医疗特区”——海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区近年来累计引进特许药械产品370多种，特许药械惠及患者超5.8万人次，吸引境外医疗消费回流成效初显。

　　本届消博会乐城分会场，800多款国内外 创新药 械和500多款特医食品和保健品参展，观展商纷纷体验到调养养护、深度疗愈等大健康消费场景。

　　“向往美好生活的消费者，愿意为健康买单。”入驻乐城的一龄医院管理集团老总李玮表示，各种大健康产品也正在努力瞄准市场，满足消费者的切实需求。

　　刚需性消费激发大健康产业活力

　　随着“ 健康中国 ”战略的持续推进，大健康领域的“选择性消费”转向“刚需性消费”，让大健康产业形成了新格局，来到了新风口。

　　据艾媒咨询预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元人民币，相较于2021年8万亿元的总额实现了明显跃升。而天猫健康的统计数据也显示，2023年该平台购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级的交易规模。

　　“市场需求显现指数级增长，给予产业发展很大的空间。”陈露以营养保健食品为例介绍说，近期发布的《中国营养健康食品行业蓝皮书》显示，截止到2022年，中国营养健康食品行业规模已经达到5885亿元人民币，预计行业规模在2027年将超过8000亿元人民币。“而现在市场渗透率只有约20%，一些帮助提高免疫力、解决心脑血管功能性问题、改善睡眠和减重的产品，将迎来巨大前景。”

　　其次，业内人士认为，部分细分领域的消费群体已经形成。在一二线城市，国际家庭、高知分子和对生活品质有追求的人群，对健康膳食和健康管理产品发生了高强度“黏性”。

　　在防脱发领域，乐他适（上海）贸易有限公司总裁杨剑倩表示，数据统计当前我国脱发人群数超过2.5亿，这几年天猫商城抗脱发膳食营养补充剂销售份额显现倍数增长，这就形成了一个有改善脱发需求的群体。

　　而在养老板块，太平养老产业管理有限公司在本届消博会的展台责任人杨帆则指出，许多老年人从居家养老到社区养老，更愿意选择和老伴儿或朋友一道“组团”。

　　“市场和消费群体让我们看到了产业的潜力。”陈露说，在第四届消博会上，其公司与合作伙伴现场进行了签约，让产品落地全国线下门店、机场免税店、商超百货和药店等。很多企业纷纷选择细化市场和布局，或扩大海外产品引入，或在各地综合保税区注册公司，以寻求不断增强未来产业核心竞争力。

　　构建良好产业渠道和秩序

　　在很多业内人士看来，大健康产业“是一个有门槛的事情”，其实不是能一挥而就。

　　李海潮在12年前就开始将欧洲的健康产品引进中国市场，但她发现消费群体的认知水平很难一下子提高。“东西健康，就意味着牺牲口感，很多时候商家只能‘王婆卖瓜自卖自夸’，消费者却不买账，一些产品推销起来就变得艰难。”

　　陈露也认为，过去甚至现在，营养健康食品领域一直缺乏专业医师或营养师指导，一些商家虚构式宣传、忽悠式营销，洗脑式广告，加上消费者健康意识和消费意识其实不成熟，让产业一度丧失信任度。

　　好比，在一些健康产品的标准体系上，因为贸易隐性壁垒等原因，国家之间无法互认，造成产品“躲躲藏藏”才能艰难进入市场。

　　又好比，市场上一些同类产品鱼龙混杂、鱼龙混杂，而监管上相对乏力，虚假劣质产品往往需要很长的时间检验才能被淘汰，挤占了优质产品的生存空间。

　　再好比，一些健康消费领域譬如保险公司的养老社区还处于起步培育阶段，服务还没达到成熟和完善阶段，价格也做不到更加亲民。

　　对此，陈露建议国家相关部门一方面要继续进行“提前预防、减少生病”的宣传，同时也要开展健康消费的大众教育，让消费者真正晓得“啥是健康”“如何管理健康”和“如何鉴别产品的优劣”。

　　“当前，健康产品细分领域很多，新产品也雨后春笋。” 安琪酵母 股份有限公司蛋白质营养与调味技术中心副总经理李库认为，孕婴童、老年人、健身人群等群体的产品，应针对性地进行行业规范，出台法规标准。