【苏拉耶姆】新华网-郑州-汽车直播基地开园

　　5月18日， 新华网 （郑州）汽车直播基地在河南郑州举行开园活动。直播基地是由 新华网 联合郑州经开区及当地企业共同缔造的汽车产品线上营销平台，以直播售车、数字营销服务为核心业务，努力引领汽车营销模式“互联网+”创新。“2024 新华网 好车甄选营销节”也在活动现场同步启动。

　　推动汽车产业与直播经济融合

　　汽车是国民经济的重要支柱产业，汽车消费对“扩内需、稳增长”具有越来越重要的意义。前不久商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》中聚焦汽车换“能”，多措并举推动开展汽车以旧换新。据测算，我国汽车换代需求消费潜力巨大。

　　随着消费者需求不断升级，汽车市场竞争愈发激烈，“互联网+汽车”营销迎来爆发期。 新华网 党委书记、老总储学军在致辞中表示，面对新趋势， 新华网 充分施展媒体优势、平台优势、技术优势，与郑州经开区合作开办首个央媒汽车直播基地，积极探索以 数字经济 赋能实体经济发展，推动汽车产业与直播经济相融合。直播基地将为消费者提供生动的汽车展示、精湛的购车咨询及线上服务；为汽车厂商提供全方位、高质量新媒体综合营销服务，为汽车营销模式创新贡献力量。

　　汽车产业是郑州的战略支撑产业之一。 郑州市 副市长马志峰说，直播基地的缔造，标志着郑州在汽车产业和 数字经济 领域又迈出了坚实一步，也将推动郑州汽车产业向数字化、智能化、网络化方向发展，进一步提高郑州汽车产业的品牌影响力和市场认可度。

　　郑州经开区党工委副书记、管委会主任张波表示，本次直播基地开园活动，是积极响应国家推动消费品以旧换新，激发消费市场新活力的重要举措，也是推动 数字经济 和实体经济融合发展，助力郑州缔造“ 新能源 汽车第壹城”的具体实践。采用“直播+电商”双核驱动模式的直播基地，为汽车产业数字化转型提供新的路径和范例。

　　构建主播矩阵

　　活动期间，直播基地与神龙汽车、岚图汽车、猛士科技、奇瑞汽车等许多家汽车企业或汽车品牌签订了合作协议。依托自身强大的直播运营体系，直播基地将努力为车企打通线上销售链路，让更多优质汽车产品走进消费者视野。直到今天，已经有近30个汽车品牌与直播基地开展合作或签署了合作意向，通过线上营销为汽车企业和品牌创造更大价值。

　　在 郑州市 委市政府、郑州经开区的大力支持下，经过前期的建设、发展，直播基地已初具规模。目前，直播基地运营面积超过8万平方，拥有各类车型专业直播间100余个，运营的汽车品牌直播账号超过260个，能为汽车企业提供全方位、高质量的汽车新媒体综合营销服务。

　　借郑州缔造“中部直播电商之城”的东风，直播基地引进和培养了众多卓越的汽车行业主播，构建了跨行业、跨圈层的主播矩阵和支撑体系，形成了一支近300人的汽车线上营销专业团队，为网民造成精湛的汽车内容展示和互动体验，方便消费者更好地了解、选购青睐的汽车产品。

　　缔造新型汽车产业园区

　　活动期间，参会嘉宾、企业代表们参观了直播基地3号馆。在这里，设置了101个各具特色的汽车直播间，“网红达人”和汽车主播们正向屏幕另一边的网友们介绍着面前汽车产品的性能、外观、特点和购车优惠等信息。直播基地为消费者选购心仪的汽车产品提供了便捷渠道，还准备了多项“一条龙”服务，方便消费者随时随地线上预约试驾、线下安排购车等。

　　直播基地在完成建设后预计每年直播场次可达数万场。同时，直播基地还将进一步完善以 大数据 分析为引擎、以反馈体系为基础的线上营销模式，在潜在客户人群中发掘更多的消费可能性，将线上大流量转化为实实在在的好销量。直播基地在正式开园后预计年度线下客流量将超过百万人次，实现线下实体、线上生态的充分融合，通过对汽车营销环节的逐一升级赋能，缔造以汽车营销为核心，以平台化、智能化、网联化为特色的新型汽车产业园区。

　　直播基地还将不断深入探索直播零售新业态，围绕汽车品牌直播基地、二手车直播销售中心、汽车进出口基地及配套体系等业务布局持续发力，以产业、产品和服务为起点，努力尝试产业生态跨界共创共享，不断为汽车消费市场注入新活力，为消费者造成更多优质的汽车产品。