商业洞察
【基本面】消费重回高质量增长
【查看信息来源】 5-27 6:03:10徐文卉
开年以来,经济基本面显现“总量不弱、内部分化”特征。在现今新旧动能切换的关键时期,以制造业投资为代表的新动能表现好于预期,这与A股表现遥相呼应。截至5月16日,今年以来,上证指数上涨4.96%,创业板指下跌2.49%。部分投资者短时间放弃对不确定性的定价,更青睐确定性较高的红利资产,红利风格表现明显好于成长风格。具体到消费子行业中,安全边际充分且基本面较好的家用电器板块上上涨幅度度居前,一定水平关联总量消费的商贸零售板块下下跌幅度度第壹。
当下,消费领域相较去年正发生一些积极变化。
其一,需求端消费力修复虽仍在途中,但供给端已经有所改善,消费有望重回高质量增长。2017年~2021年期间,消费从底部拐点走到繁华泡沫,Z世代新消费人群、线上新渠道、达人内容种草新营销方式催生了一波又一波新消费品牌,资本助力下诞生了一个又一个品类神话。整体消费品格局明显调整,增量市场预期下,大多数企业跟投费用以捍卫市占率,行业投入产出比下降,ROE走弱。时直到今天日,经济周期行至低位,资本潮水褪去,新消费品牌长板不再突出,而其无法闭环的商业模式、未经打磨的供应链和组织体系、缺乏历练的管理团队等短板袒露无遗。对于大多数消费品而言,今年供给端变化明显大于需求端,是格局改善、ROE修复、重回优质增长的一年。
其二,经营周期触底向上的消费企业越来越多。随同经济周期底部企稳、产业竞争格局改善,卓越的企业老总迅速实现自我学习迭代和组织革新,许多企业走出困境,掌握住新兴增长机会,迸发出新生命力。因此,整体消费自下而上的选股机会越来越多。
展望后市,我们对消费投资仍布满信心。大部分消费标的消化估值已三年有余,不管从绝对水平还是跨行业比较而言,均有较高性价比。基于消费格局稳定所造成部分个股业绩的确定性、良好的自由资金流转化能力、近期明显提升的分红意愿,我们认为,大部分消费标的安全边际较高,具有长期投资价值。着眼长期,国内广阔消费市场诞生出的 新产业 趋势、此轮消费出海、国产替代中诞生的优秀企业都是我们的关键投资对象。
短时间来看,刚过去的财报季已验证了上述研判,我们将沿此脉络进行布局,更充分细致地比较行业景气度变化、格局改善斜率、个股经营周期,挖掘相应投资机会。
(作者系农银汇理基金研究部副总经理、基金经理) (CIS)
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