【食品饮料】招募新人引来-掉粉-超80万 -种地吧-走到商业化十字路口

　　7月23日，“种地吧导演致歉”登上微博热搜，短短几天时间里，劳作纪实互动综艺《种地吧》官方微博粉丝量骤降超80万。据灯塔专业版数据，《种地吧》曾屡次成为全网正片播放市占率日冠，从成为备受关注的爆款，吸引到食品饮料、3C产品等多品类品牌商，到宣布为新一季节目招募新人引发“掉粉”风波，《种地吧》开播仅一年半，业内人士指出，保持人员的稳定能依托高黏性的粉丝群体进行To C商业化尝试，而引入新人嘉宾则易于扩大受众范围，但如何平衡资源分配格局，保证节目风格不发生偏移对节目方提出了考验。

　　《种地吧》发布招聘启事引发观众对于节目即将在第叁季加入新成员的疑惑，直到今天，风波仍在发酵，《种地吧》官方微博粉丝数已在几天时间内从187万降至103万，减少84万。

　　面对观众的疑惑，《种地吧》节目组屡次发文回应。节目导演组发文称，“有人来，有人走，都是个人的决策，因此我们才说，哪里有种地，我们就去哪里”。《种地吧》嘉宾蒋敦豪也对此发文回应，“十个勤天作为一家公司需要招新人，新人是十个勤天这家公司的新员工，但不是十个勤天的新成员，希望这场误会能早点结束，让节目回归到种地本身”。随后，《种地吧》导演杨浅悠就近期争议道歉，并回应称，“十个勤天只会是十个勤天”。

　　针对节目后续规划，北京商报记者联系节目组方面，截至发稿未收到回复。

　　公开资料显示，《种地吧》由爱奇艺、蓝天下传媒出品，自2023年2月第壹季《种地吧》播出后，节目热度逐步提升，直到今天，已播出到第贰季，两季节目的豆瓣网评分均为9.0分。另据灯塔专业版数据，两季《种地吧》均曾屡次登上全网正片播放市占率日冠，两季的最高播放市占率分别为10.69%、32.16%。

　　另外，北京商报记者了解到，第壹季第壹期的《种地吧》播出时，品牌商仅有元气森林、 金龙鱼 、奥普、Leader，到第壹季最后一期时又加入了银鹭、 喜临门 、绿源、美的、度小满；到第贰季时，据爱奇艺2024 Q1财报，第贰季广告招商收入比第壹季增长约80%，吸引到食品饮料、3C产品等多品类品牌商，还一度因“平均五分钟正片就夹一个广告”，被观众评论为“在广告里找节目”。

　　值得注意的是，据天眼查，以节目的十位嘉宾组合名称“十个勤天”命名的关联公司十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司，建立于2023年2月，法定代表人为该节目总导演杨长岭，蒋敦豪任公司老总，节目的其余9位嘉宾任董事。今年6月，该公司还投资成立了后陡门（杭州）服饰品牌管理有限公司，由嘉宾王一珩任老总。

　　电视评论人周茹指出，市场竞争加剧，观众的口味也在不断变化，综艺节目的商业化变现依赖于创新，一方面要寻找场景上的突破，另一方面也需要加强内容上的优化。保持节目团队的稳定有助于深化与核心观众的情感连接，并挖掘其消费潜力，引入新人嘉宾则有助于扩大节目的受众基础。但这一进程中，需要节目方在吸引新观众与保存节目特色之间找到平衡点。