【北汽蓝谷】47岁工程师 - 接手500亿北京车企

　　 北汽蓝谷 高层调整，张国富升职。

　　7月23日，其发布公告，董事会审议通过多项人事任命议案。

　　其中，张国富之前的职位是公司副经理，升为“经理”。同时，他添了一个新身份，成为董事候选人，待股东大会通过后履职。

　　鉴于新老总代康伟，升任北汽集团副总工程师职位，张国富需要承担更多职责，管理具体事务。

　　人事变更的时间点，颇具巧合性。

　　因制动存在安全隐患， 北汽蓝谷 刚计划，召回3418辆纯电动汽车，且遭遇一个跌停。

　　新官上任，话题焦点转变。

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带队突破

　　 北汽蓝谷 有两大自主品牌，分别是极狐和BEIJING。

　　BEIJING定位为“经济型”品牌，部分销往出租车市场。极狐品牌受器重。北汽集团老总张建勇曾表示，极狐是北汽发展自主事业的“一号工程”。

　　集团新领导层，给出“合资看奔驰、自主看极狐”的双高端战略定位，并宣布到2030年，研发投入累计将超1000亿元人民币，支持极狐品牌长期发展。

　　主管极狐品牌的张国富，亟需带队提高声量。今年，该品牌有多款新车上市，集团要求，“打好极狐市场突破这场硬仗”。

　　“数字化和流量为王的时代，我们怎么才能让人们知道，极狐是一部好车。”他称，公司面临的疑惑，就是流量。团队从产品与营销方面，同步发力。

　　2023年，极狐确定“场景化造车”宗旨，面向宝妈人群，推出考拉车型。

　　数据显示，今年6月，极狐考拉销量超3200辆。

　　复盘造车历程时，张国富称，对于亲子赛道和母婴赛道，找五千位妈妈做了深度访谈，列出涵盖二百多个槽点的清单。

　　“大家用各种技术定义产品的时候，我们用客户来定义产品。”

　　考拉上市第壹天，高管向预定用户打了一圈电话，他我也打了十多个，了解消费者选择这款车的原因。

　　营销层面，4月，极狐与“与辉同行”达成合作，主播驾驶阿尔法S5车型，进入直播间。张国富称，这是为了让更多人知道极狐。

　　极狐也在学习新势力车企经常使用的营销方法，举办高管与车主的见面活动。

　　6月，公司举办阿尔法S5交车仪式，张建勇、 宁德时代 老总曾毓群和麦格纳斯太尔全球总裁罗兰·普雷特纳，三人同框，为用户送上钥匙。

　　团队做了种种努力，销量有所提升，上半年，极狐总销量为1.8万辆，同比增长110%。

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借势华为

　　冲击高端，张国富手里还捏着一张牌。

　　早在2023年8月， 北汽蓝谷 就投资16.1亿元人民币，建设智能工厂，形成具有年产12万辆高端 新能源 汽车的能力，主要生产与华为联合缔造的智选车型，其品牌名为“享界”。

　　目前，享界首款车型S9已经登陆华为门店，开启预售，预计于8月交付。

　　与早前的“Hi模式”相比，从享界S9的产品设计到后续销售，华为均深度参与。

　　张国富解释，智选模式，是指双方共同定义产品，北汽参与研发，交由北京智能工厂生产。

　　“我们坚定地看好智选车型，不然双方不会投入这么多资源、这么长时间做战略合作。”

　　华为也重视这款车型。华为智能汽车解决方案BU老总余承东，在直播中称，享界S9的定位，对标奔驰S级、宝马7系750Li和奥迪A8L。

　　与华为合作， 北汽蓝谷 也能分享到其品牌红利。

　　“华为造成了顶尖的技术支援，在品牌和市场推广方面上，还提供了强劲的推动力。”在回复投资人调研时， 北汽蓝谷 直言。

　　对于享界S9的销量，管理层寄予厚望。

　　官方网站发布的一份报告书预测，享界S9生命周期（5年）内，销量合计为48万辆，其中2024年将销售6万辆、2025年销售12万辆。

　　 北汽蓝谷 还规划了享界的第贰、第叁款车型，分别定位为定位C+级纯电动豪华旅行车（Wagon），和B+级SUV。

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任重道远

　　履新的张国富，挑战不小，需要排兵布阵，推高销量，提高盈利。

　　今年，是 北汽蓝谷 的产品大年。这家市值近500亿的北京车企，要发布七款新车。

　　再加上极狐蓄势冲击高端，享界S9即将开售，在这个关键节点，北汽集团让张国富掌舵，足以看出对其信任。

　　现年47岁的张国富，顶级工程师，结业于北京理工大学项目管理专业。他在北汽集团工作20余年，先后在北汽福田、北汽越野等公司工作。

　　其进入 北汽蓝谷 后，主管极狐品牌，带动销量上涨。

　　张国富肩上的担子不轻， 北汽蓝谷 仍处在亏损阶段。

　　7月，其发布业绩预告，上半年净亏损24亿元-27亿元人民币，较去年同期的19.8亿元人民币，有所扩大。

　　公司解释，亏损原因有两个：一是 新能源 汽车市场，价格战日趋白热化，挤压利润空间；二是为了推进产品向高端化发展，在技术研发、品牌渠道建设等方面持续投入，影响短时间业绩。

　　影响力，也待提升。

　　汽车调研机构杰兰路发布的报告显示，在 新能源 新创品牌一栏中，极狐的品牌知名度，位居60-80分区间，其与95分以上的 特斯拉 、蔚来等品牌，有差距。

　　 赛力斯 凭借问界，一举结束亏损实现盈利。

　　珠玉在前，若想率领 北汽蓝谷 实现盈利，张国富团队还得扎扎实实提高销量。