【蜜雪冰城】我国现存新茶饮相关企业32.5万余家 - 东方新茶饮 - 海外忙圈地

　　如今在 深圳市 的任意一条商业步行街上，同时出现好几家奶茶店的现象极为普遍。天眼查专业版数据显示，直到今天，现存与新茶饮相关企业32.5万余家，其中，2024年1-6月新增注册相关企业高达1.9万余家。

　　从地域分布来看，广东、江苏、广西三地的企业数量位居前列，分别拥有4.5万余家、3.1万余家和3万余家；从成立时间来看，52.6%的企业成立时间在1-5年以内，建立于1年以内的企业占比12.5%。

　　到2023年，中国已经有了接近50万家奶茶店，3年时间在高基数的条件上又增长了43%。

　　但行业的增长已经开始放缓。据艾媒咨询预测，我国现制茶饮市场规模增速预计将从2023年的13.5%降至2025年的5.7%，以往动辄二三十元的奶茶产品，今年则聚焦在10元上下价格，个别品牌带头打响“价格战”，似乎也印证了行业正在进入存量时代的现实。

　　面对国内激烈的竞争，“东方茶饮”们开始在海外寻求第贰增长曲线，2024年以来，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶、奈雪等一众品牌都已经开始在海外“跑马圈地”。

　　但奶茶出海并没有想象中的那么美好，最大的问题其实不是开店方式或盈利模式上，而是“落地难”。

　　业内人士指出，外国人的口味成了最重要的约束因素。有些茶饮品牌会直接调高咖啡或咖啡口味的产品比重。

　　OneSight营销云数据显示，东南亚是目前茶饮品牌出海的优先选择。根据茶饮品牌社交媒体的布局看，CoCo、鹿角巷、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌都将东南亚作为出海重镇，其次是欧洲和北美，除此之外，中东也成为部分茶饮品牌出海掘金的目的地。

　　东南亚的奶茶市场比较内卷，供给可能已经接近饱和了。据了解，在海外开满4000家店的蜜雪冰城，几乎布满了东南亚所有叫得上名字的城市。据越南中文网报道，一位当地蜜雪冰城的加盟商称，在刚开始的谈判中，品牌方代表表示加盟店之间会相距1-2千米，2022年新签合同时，这个距离已经缩短到200米。另一方面，东南亚本土奶茶品牌也在崛起，逐渐占领当地奶茶市场。

　　据调查，目前东方奶茶品牌在欧美出海的策略主要还是抓住核心的华人用户，再想法子通过改良产品和消费者教育，在本土人群中实现突破。