【雅诗兰黛集团】海蓝之谜销售-遇冷- 新帅能否带领雅诗兰黛走出困境？

　　在总裁交接的过渡期，雅诗兰黛集团面临着不小的业绩压力。11月5日，新京报贝壳财经记者获悉，化妆品巨头雅诗兰黛发布截至2024年9月30日的2025财年第壹季度财报。报告期内，雅诗兰黛集团实现净销售金额33.61亿美元，上年同期为35.18亿美元，同比下滑4.46%；净亏损1.56亿美元。

　　雅诗兰黛方面表示，净收入亏损主要因素是“滑石粉诉讼和解协议”发生了合计1.59亿美元的法律费用，其中包含某些原告律师事务所提起的当前和未来潜在索赔费用。另外，还与公司“利润恢复和增长计划（PRGP）”中重组项目引发的部分费用有关。

　　皮肤护理业务净销售金额下滑7%，亚太市场持续承压

　　资料显示，雅诗兰黛集团于2024财年开始实施“利润恢复和增长计划”，旨在提高毛利率，降低公司成本基础，同时对面向关键消费者的活动进行再投资，并提高灵活性和市场反应速度，以此加速销售增长和利润率恢复。在公司层面看来，该计划“有助于加大对旗下品牌和市场的投入，结合本土需求，赢得更多消费者。”

　　在评价2025财年第壹季度财务数据时，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda（傅懿德）表示:“尽管亚洲旅游零售业的逆风大于预期，但第壹季度业绩表现与调整后的展望基本相符。我们的‘利润恢复和增长计划’推动了毛利率的扩张，但在一定水平上被运营去杠杆化所抵消。”

　　从上季度的业绩表现来看，雅诗兰黛集团旗下皮肤护理、彩妆、香水、头发护理四大业务的净销售金额均有所下滑。

图/雅诗兰黛官方网站截图

　　其中，皮肤护理业务录得净销售金额15.29亿美元，较上年同期下滑7%，主要因素是旗下品牌La Mer（海蓝之谜）与Estée Lauder（雅诗兰黛）出现了两位数下滑，另外，亚洲旅游零售业务转化率较低也在一定水平上影响了部分品牌产品的销量。但同时，雅诗兰黛方面指出“海蓝之谜的夜间护肤产品在亚太地区的表现超出预期，在中国市场表现出强大的吸引力。”

　　彩妆业务方面，报告期内的净销售金额下降2%至10.38亿美元。尽管得益于细分赛道唇部产品的销量增长和持续创新，Clinique（倩碧）品牌实现了两位数的增长，却被M·A·C（魅可）和Too Faced品牌的业绩下滑所部分抵消。另外，由于涉及“滑石粉诉讼和解协议”的相关费用，彩妆业务的营业亏损有所增加，达到1.85亿美元。

　　在头发护理领域，雅诗兰黛集团上季度录得净销售金额1.39亿美元，较上年同期下滑6%，集团分析指出，净销售金额的下滑主要受到护发品牌Aveda（艾梵达）表现欠安的影响，同时也反映出沙龙渠道发货时间安排不妥等诸多问题。而得益于广告和促销活动减少等，头发护理业务的营业亏损有所收窄。

　　与上述三项业务相比，香水业务的净销售金额下滑幅度最小——下滑1%至6.3亿美元。雅诗兰黛方面解释称，香水业务的下滑与全球旅游零售业务布满挑战有关。另外，为支持新产品发布和有针对性地扩大消费者覆盖范围而增加的宣传广告和促销活动，也令销售费用有所增加。

　　分区域来看，报告期内，雅诗兰黛集团在美洲，欧洲、中东和非洲（EMEA）和亚太市场的净销售金额均出现下滑。其中，美洲市场和EMEA市场的净销售金额分别为11.87亿美元、12.3亿美元，均同比下降2%。亚太市场的净销售金额延续了2024财年的下滑趋势，同比减少11%至9.44亿美元。

　　取消2025财年业绩展望，新“掌门人”能否破局？

　　鉴于行业环境复杂、亚洲旅游零售市场的拐点难以预测和公司高管交接变动，雅诗兰黛集团在报告中指出，取消2025财年全年业绩展望，仅发布2025财年第贰季度业绩预期。

　　对于2025财年第贰季度的表现，雅诗兰黛集团认为，中国推出的一系列经济刺激措施将为美容行业造成中长期增长，但短时间内仍具有一定波动性，预计刺激措施不会令第贰季度业绩收益。与上年同期相比，第贰季度集团整体净销售将下降6%-8%。

　　值得注意的是，面对业绩增长困境，处于变革关键期的雅诗兰黛集团即将迎来新“掌门人”——就在财报发布前，该集团宣布，将任命Stéphane de La Faverie为新任总裁、首席执行官和董事会成员，任命自2025年1月1日起生效。Stéphane de La Faverie将接替明年6月“退休”的傅懿德，后者在雅诗兰黛集团工作了16年之久。傅懿德将在未来几个月内继续支持Stéphane de La Faverie工作，确保无缝过渡。作为总裁兼首席执行官，Stéphane de La Faverie将直接向公司董事会报告。

　　资料显示，Stéphane de La Faverie是位美妆行业“老将”，拥有25年的行业经验。他于2011年加入雅诗兰黛集团，目前负责管理多个品牌，包含雅诗兰黛、祖·玛珑、Le Labo等品牌的扩张和发展，在加强香水产品组合和公司利润恢复和增长计划的实施方面施展了关键作用。加入雅诗兰黛集团之前，他曾任职于欧莱雅集团。

　　雅诗兰黛方面表示，Stéphane de La Faverie曾通过支撑产品、数字优先和高增长渠道等策略，进一步驱动品牌吸引多元消费群体，并扩大了雅诗兰黛品牌在中国高端美妆市场的影响力。“与Stéphane共事多年，我很高兴地欢迎他自2025年1月1日起担任公司下一任总裁兼首席执行官，相信他深厚的知识与卓越的实力，和将灵感与洞察力结合起来的能力，将快速并灵活地推动公司向前发展。”傅懿德在2025财年第壹季度财报中指出。

　　重新任总裁的人选来看，雅诗兰黛集团仍然高度重视中国市场和品牌业务，而这位“美妆老将”上任后能否帮助集团扭转颓势，仍待市场和时间的考验。