【周鸿祎】从周鸿祎看企业家IP之路 - 适应时代发展 助力企业成长

　　身处现今的数字化浪潮，企业家们面临着空前绝后的机遇与挑战。短视频和直播的兴起，为企业家们提供了一个崭新的舞台，他们可以借此塑造个人IP，与广大受众直接对话。360集团开创人周鸿祎在这一领域的积极探索，引发了广泛的关注与讨论。

　　近期，周鸿祎频繁现身各大短视频平台及直播间，在做好分享科技前沿动态、探讨 网络安全 问题、深入解读企业战略方向等本职工作的同时，积极尝试直播等新兴业态。例如，他曾发布“卖掉迈巴赫，拥抱国产 新能源 ”的动态，引发了网友的热烈讨论；分享参加《快乐向前冲》的落水花絮，展现出其亲民的一面；还有探厂、探店类的尝试，让大众看到企业背后的故事。

　　丰富多样的个人化IP内容，使他迅速吸引了大量粉丝。截至11月24日，周鸿祎短视频平台粉丝量合计超过千万，仅抖音平台就超过830万，成了当之无愧的“网红”企业家。然而，这也引发了一点争议，有人疑问企业家做这些是否偏离了企业经营的本职工作。

　　其实，周鸿祎缔造个人IP的初衷，实则是为了推动360集团的长远发展。在他看来，短视频和直播平台拥有庞大的用户群体，是时代赋予企业家的发声新渠道。通过这一渠道，企业家能够更加直接、高效地与消费者、投资者、合作伙伴等利益相关者进行沟通交流，进而传递企业价值，提升品牌形象。

　　以360 AI搜索为例，在周鸿祎的宣传推广下，获得了明显成绩。今年10月，360 AI搜索用户访问量达到了2.87亿。周鸿祎通过在短视频中植入产品推荐，仅11月的两期短视频就为360 AI搜索App造成数万下载用户，根据市场上用户拉新的价钱计算，经济价值超过百万。数据也充分证明了周鸿祎个人IP对产品推广和业务增长的强大助力。

　　另外，周鸿祎对国产 新能源 车的支持也体现了其个人IP的积极影响。通过卖掉自己的迈巴赫，连续购买12辆国产 新能源 车，并认真试乘给出专业评价。这一行为不仅为国产 新能源 车行业造成了百亿级别的流量，推动了行业的普及与发展，还让深耕安全市场的360在智能网联车安全领域探索出新的存在性。360已针对智能网联车的多个安全方面推出相应解决方案，并与众多车企建立战略合作，共同缔造更安全的智能网联汽车。

　　在短视频时代，周鸿祎缔造个人IP其实不是个例，许多企业家都在个人IP建设方面获得了明显成效。小米集团开创人雷军在短视频平台上拥有超过3500万名粉丝，他每更新一条视频都能收获数十万至上百万的点赞。他通过分享创业经历、产品理念和个人生活，成功塑造了亲民、务实的品牌形象，助力小米汽车SU7在上市230天就迎来第10万辆下线的佳绩。华为消费者业务总裁余承东以其独特的营销风格和前瞻性的市场洞察，成为华为品牌的最佳代言人，推动售价50万元以上的问界M9在上市10个月累计大定超过16万辆。放眼全球，伊隆·马斯克通过一系列策略将自己缔造成全球颇有知名度的“超级IP”，为其企业的市值提升施展了不可估量的作用。这些成功案例充分证明，企业家IP在现代企业发展中具有重要价值。

　　周鸿祎积极缔造个人IP的举措，为360集团注入了新的活力，同时也引领了企业家IP建设的潮流。在数字化时代，企业家IP已成为企业品牌不可或缺的一部分，是连接企业与各方利益相关者的重要桥梁和纽带。通过缔造个人IP，企业家能够更有效地传递企业价值、提升品牌形象，从而为企业赢得更多商业机会和发展空间。

　　周鸿祎的实践为其它企业家提供了新的思路与启示。在现今时代，企业家不仅要具备卓越的管理和业务能力，还需拥有强大的品牌塑造与流传能力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。正如周鸿祎所说，“客户在哪里，企业家就应该在哪里。企业家不务必要做IP，但务必要懂流量。企业家当然不该去带货卖面膜割韭菜，但为自己的企业做产品推广代言，是企业家不可推卸的责任。”在刚刚闭幕的世界互联网大会乌镇峰会上，360集团开创人周鸿祎表达了自己对于流量的意见。

　　综上所述，企业家缔造个人IP是适应时代发展、助力企业成长的战略之举，而周鸿祎的成功实践也为企业家群体树立了模范，推动了整个行业对企业家IP建设的注意与探索。在将来的商业竞争中，企业家IP将继续施展关键作用，成为企业发展的重要支撑和强大推动力。