商业洞察
【永辉超市】-明年至少调改100家-
【查看信息来源】 11-29 13:08:24
胖东来帮扶 永辉超市 调改的又一家门店恢复营业了!
经过了25天的闭店调改,11月29日, 永辉超市 郑州龙湖锦艺城店开门迎客,这是胖东来帮扶 永辉超市 调改的第4家门店,也是 永辉超市 第20家调改开业的门店,11月以来, 永辉超市 沈阳、深圳等城市调改门店密集恢复营业。
永辉超市 副总裁、全国调改项目责任人王守诚在接受上证报采访时表示, 永辉超市 决心全面向品质零售转型,从产品和服务两方面入手,缔造品质和幸福的商业模式,未来,胖东来帮扶及学习胖东来自主调改将继续双线并行,预计明年调改门店数量将达到100家。
“明年至少调改100家门店”
由胖东来帮扶调改的郑州龙湖锦艺城 永辉超市 门店,延续了此前调改路线,在商品、服务、环境、员工待遇等方面进行优化。
商品方面,下架单品8243支,占比57%;新增商品单品13936支,占比68%;调改后的商品结构达到胖东来商品结构的90%,引入了76支胖东来DL商品,包含爆款的大月饼、精酿啤酒、花生油、燕麦片等。
调改后的门店在商品选品上以保障民生需求为核心,补充商品功能,整体显现出品质化、健康化等趋势。在满足年轻人的购物需求上,增加咖啡品项,引入进口果酒、预调酒等,英国进口的MC毛绒玩具、香薰系列商品等也契合了当下年轻人品质生活的切实需求。另外,门店还对原有设备设施进行了维护保养和迭代更新,硬件更新占比达50%以上。
服务方面,门店增设了便民服务区,配套了顾客可以休息的桌椅,还免费提供血压仪、身高体重秤、视力测试表、微波炉、一次性餐具、直饮水、洗手台、医药箱、宠物寄存柜等。
调改后,员工福利待遇明显提高,员工最低工资从3000元/月调升至4500元/月,工作时间平均每日不超8小时,满一年即可享受10天年假。
“目前调改已经不是简单复刻胖东来门店,而是会根据永辉的供应链,去匹配消费者的切实需求,与供货商主动沟通、挖掘卓越的商品。”王守诚说。
今年8月开始, 永辉超市 在全国启动“学习胖东来”的门店自主调改,将从胖东来学习到的先进经验,在北京、深圳、杭州、成都、福州、沈阳、西安、合肥等多个城市逐步落地。直到今天, 永辉超市 全国门店数量约800家,自主调改店目前已开业20家。
“调改会持续有序铺开。”王守诚表示,尽管调改门店会涉及一定的投资,但目前其自主调改店重新开业后的营业额是原本的2至5倍。“我们今年每月都有10家自主调改店,按这个速度,估计明年会有超过100家自主调改店。”
名创优品入局开始新谋划
近年来,受到外部环境影响和消费者观念、习惯、渠道等变化,以传统零售商超为主的 永辉超市 业绩承压。今年前三季度,公司实现营业收入545.49亿元人民币,同比下降12.14%,净收入为-7786.57万元。
9月24日,名创优品、 永辉超市 双双发布公告,名创优品全资附属公司拟以62.7亿元收购 永辉超市 29.4%的股权,交易完成后,名创优品成为 永辉超市 第壹大股东。
资料显示,名创优品定位“全球IP联名集合店”,业务遍布全球111个国家和地区,是高速全球化的中国品牌。截至2024年6月30日,集团全球门店超7000家。
11月27日,名创优品集团开创人、董事会主席兼首席执行官叶国富与胖东来老总于东来第壹次会面,双方坚定看好永辉调改,并提到未来或就品质零售展开深入合作。
名创优品提倡优质平价的消费主张,提倡回归消费的本质,卷品质、卷创新,不卷价格。于东来认为,企业家要快乐地做企业,产品要有世界顶尖的品质,要对人好,要把产品做好。产品要有正确的收益,不然会影响创造力。
此前,叶国富对收购 永辉超市 股权表达了坚定的信心:“我遍寻全球,直到今天尚未发现比永辉更令我倾心、且质量上乘的资产,而当前永辉的估值正处于历史低点······我恳求大伙给予耐心,相信我的判断力。”
他表示,长期以来其对胖东来模式抱有高度认可,尤其是当胖东来着手改造 永辉超市 并取得明显成效时,他深感振奋。他所看重的正是“胖东来模式的精髓结合 永辉超市 遍布全国的渠道网络”,相信这一结合将在未来推动 永辉超市 在渠道优化、供应链自建等方面与名创优品形成强大的协同效应。