【东鹏饮料】东鹏特饮陷入-糖分刺客-风波 第二曲线增长乏力

　　中国网财经11月29日讯在中国红牛和泰国天丝缠斗之际，东鹏特饮异军突起，成为功能饮料市场最大的黑马。近期， 东鹏饮料 旗下超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖，这场风波也给高歌猛进的 东鹏饮料 造成了不小的疑惑声浪。

　　日前《消费者报道》向第叁方权威检测机构送检了12款功能饮料，包含红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌，从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。

　　含糖量层面的测试结果显示，每100mL东鹏特饮中含有13.3g糖，不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准(每100mL含糖量高于7.5g)，且以东鹏特饮的售卖标准规格(500mL)计算，一瓶含有高达66.5g糖(约等于14.6块方糖)，在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。

　　对于含糖量的测试结果， 东鹏饮料 官方给出的回应是，“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时，我司产品标签中明确，建议每日一瓶”。

　　社交媒体上，有消费者表示，他连续几个月每天喝几瓶东鹏特饮，结果体检时发现尿酸水平异常升高，甚至引发了痛风。一名酒水批发商对我国网财经记者表示，此前会用东鹏特饮等功能饮料用来招待到店客户，随着健康意识提升，客户对糖饮料所含糖分比较敏感，招待产品一律改成矿泉水。

　　财报显示今年前三季度， 东鹏饮料 实现营业收入125.58亿元人民币，同比增长45.34%，营业收入超过去年全年水平，并创了上市以来的新高。其中， 东鹏饮料 大单品东鹏特饮贡献了105.07亿元人民币。一份 东鹏饮料 渠道闭门交流会会议记录显示， 东鹏饮料 预计全年销售金额在157至159亿元之间。

　　超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，其广告语“累了，困了，喝东鹏特饮”还因剽窃红牛此前“困了，累了，喝红牛”的宣传广告语被疑问创意侵权。有品牌专家指出，单从东鹏特饮广告语剽窃红牛，可见这家公司缺乏文化基因，从长远来看很难走得更长远。

　　业绩严重依赖超级大单品东鹏特饮的 东鹏饮料 近年来开始发力多元化。2023年， 东鹏饮料 老总林木勤公开表示“未来三年，务必培育发展出第贰增长曲线。”为此， 东鹏饮料 从单品向多品不断拓展，推出了东鹏补水啦、鹏友上茶、东鹏大咖、VIVI 鸡尾酒、海岛椰等多元化子品牌。

　　不过， 东鹏饮料 推出的这些多元化产品市场反馈均未达到预期。2024年前三季度，东鹏补水啦、其它饮料营业收入占比分别为9.66%和6.48%。这也意味着，除了电解质产品补水啦表现尚可，其它的产品表现均一般。

　　据 东鹏饮料 内部人士预测，电解质产品补水啦今年预计能完成近11亿元销售金额。不过 东鹏饮料 旗下电解质产品补水啦同样陷入糖分超出预期的疑惑。在社交媒体上，有消费者表示运动之后想来瓶电解质产品，发现东鹏补水啦排在配料表第贰名的是白砂糖，“一款电解质水产品加了各种糖和浓缩果汁，喝完后感觉自己白运动了。”

　　针对东鹏特饮“糖分刺客”疑问和公司第贰增长曲线的缔造情况，中国网财经记者向 东鹏饮料 方面发送采访函，截至发稿对方未回复。