【越秀集团】蒙牛旧将打响首枪，-谢添地-霸屏芒果TV-声生不息-，越秀乳业也要-特仑苏-

　　“不是所有的牛奶都叫特仑苏，可是所有的歌手都叫谢添地。”

　　最近，热门综艺《声生不息·大湾区季》首期在芒果TV开播，竞演舞台上，左右两边竖起的大幅“谢添地”广告牌十分显眼。作为《声生不息·大湾区季》独家冠名商，谢添地也因较强的存在感引起观众争议。

　　从《花少6》到《再见爱人4》，再到《声生不息·大湾区季》，今年以来芒果TV的综艺持续霸榜热搜，为其造成了商业赞助和会员数量的飙升。湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、老总、台长龚政文11月27日透露，2024年以来，湖南卫视大屏均获CVB、CSM省级卫视第壹。芒果TV会员规模则超7171万，比去年底增长近600万。

　　借由近期热度正盛的芒果TV，刚刚上市不久的谢添地打响了“出道”第壹枪。

　　“神秘”的谢添地是越秀 乳业 于今年11月17日发布的高端牛奶品牌，目前共推出两款常温纯牛乳产品，售价分别为78元和128元/箱，容量为250mlx10盒。目前，谢添地还未在 线上线下 全面铺开销售。

　　天眼查显示，越秀 乳业 控股股东为广州越秀食品有限公司，背靠广州越秀集团股份有限公司（下称“越秀集团”）。越秀 乳业 一共控股5家公司，包含风行 乳业 、越秀辉山等，并通过风行 乳业 控股长城 乳业 、五羊冷冻食品等。

　　而谢添地则由越秀辉山团队操盘。越秀辉山是越秀 乳业 重点发展的品牌之一，其前身辉山 乳业 曾是东北最大的液态奶企业，在20世纪初，其液态奶产量仅次于光明、三元和伊利，排名全国第四。

　　2013年9月，拥有70多年历史的辉山 乳业 成功登陆港交所，一度跻身中国 乳业 境外上市公司市值前三。但2016年起，辉山 乳业 先遭遇两次做空，又爆发债务危机。至2019年，停牌近三年的辉山 乳业 被强制退市。

　　2020年，越秀集团入场，对辉山 乳业 进行重组。2021年，越秀辉山成立，接管辉山 乳业 。越秀集团对越秀辉山给予了大力支持。2022年，越秀集团投资超10亿元进行辉山牧场环保升级改造，投资近1亿元用于全产业链数字化建设。

　　这时，越秀集团也对越秀辉山寄予厚望。在2023年2月举办的辉山奶粉品牌战略发布会上，越秀集团老总张招兴提出，越秀辉山目标2025年达到销售收入超100亿元、利润达30亿元人民币。其中，奶粉品类的业务规模超过20亿元人民币。

　　而通过赞助综艺、影视剧等形式进行品牌推广，是越秀 乳业 的一贯做法。承载业绩重任的辉山奶粉便是以此路径频繁刷脸。

　　2023年以来，辉山奶粉赞助了东方卫视S级综艺项目《极限挑战宝藏行3》、湖南卫视剧集《女士的品格》、爱奇艺剧集《一念关山》和《宁安如梦》等。2024年，辉山奶粉又赞助辽宁卫视春晚、《 欢乐家 乡年》、《春晚倒计时》、《元宵晚会》等节目。

　　今年4月，原蒙牛老将白瑛担任越秀 乳业 副老总、总经理一职，摆在他面前的是越秀集团老总于2023年提出的百亿营业收入目标。

　　作为1999年与牛根生一起开办蒙牛 乳业 的元老级人物，白瑛曾历任蒙牛 乳业 常温液奶事业部总经理、蒙牛 乳业 副总裁和执行董事等职，是蒙牛的开创成员之一。

　　蒙牛时期，他参与开发缔造了高端牛奶品牌“特仑苏”，在高端牛奶品牌缔造方面有丰富的经验。谢添地的推出也被视作白瑛在越秀 乳业 的重要动作之一。时代财经就谢添地的发展规划询问越秀 乳业 方面，截至发稿暂未收到回复。

　　独立 乳业 分析师宋亮对时代财经分析，谢添地是越秀辉山在 新零售 渠道试水的一款新的高端产品，它也是辉山高端产品的典型代表。通过推出谢添地，辉山发力高端白奶领域/液奶领域，这也符合当下消费趋势和渠道发展的变化。

　　早在2005年，蒙牛酸酸乳就通过《快乐女声》打开了品牌与综艺节目合作的大门。通过热门的综艺的流传力，蒙牛的销售金额快速攀升。尔后，《天赐的声音》《披荆斩棘》《披荆斩棘》等多个爆款音乐综艺节目中也不乏伊利、蒙牛、光明等乳企巨头的身影。2022年，君乐宝也曾独家冠名《声生不息港乐季》。

　　尽管谢添地冠名《声生不息·大湾区季》的款项并未对外公布，但作为芒果TV备受关注的综艺项目，独家冠名的价钱不问可知。

　　根据媒体透露，早在2014年底，OPPO和vivo就分别以4亿元和3.5亿元拿下《偶像来了》和《快乐大本营》的冠名，2015年，它们又分别豪掷5亿元和7亿元独家冠名《我们来了》和《快乐大本营》。

　　宋亮表示，赞助综艺类节目对品牌的塑造有相应的帮助，但在消费分化、经济趋缓的大环境下，这种赞助的效果和产品动销的推动可能会大打折扣，只是对于品牌的缔造而言，这目前还是不得不走的一条道路。