【广汽集团】华为Mate-涅槃- 还需更多新故事

　　本站记者秦枭北京报道

　　“能超越Mate的仅有Mate。”11月26日，华为常务董事、终端BG老总、智能汽车解决方案BU老总余承东在Mate 70系列发布会上难掩激动之情，大声宣告着华为Mate系列的发布回归日常。

　　不过，或许是2023年开售的Mate 60系列造成的始料未及，抑或是对Mate 70系列的期望过高，《中国经营报》记者在采访中了解到，虽然市场对于新机仍求之若渴，但这次有了些不同 的声音。即便Mate 70系列在美学设计、影像体验、通信技术等多个维度实现了升级，但部分硬件的升级没有达到预期，尤其是外界关注的焦点麒麟芯片并未在此次发布会上被提及。而且作为目前手机厂商主推的AI功能，受众群体还不够广泛，在手机行业同质化竞争激烈的今天，华为Mate要想实现“涅槃重生”，还需要更多的新故事。

　　“iPhone式”迭代？

　　余承东曾在2016年年初做出大胆预言，表示华为三年内要超过苹果，五年内要超过三星电子，成为全球智能手机第壹名。

　　诚然，从2013年华为发布Ascend Mate、正式开启智能手机迈向大屏时代为开端，一路走来，已历经12代产品，大屏幕、长续航、独特ID、超强性能、麒麟芯片、昆仑玻璃、北斗卫星消息等，让华为成为国内高端手机品牌的代名词。

　　Mate的第壹次“称王”还要追溯到2018年，当年9月13日，苹果2018年秋季发布会刚结束，余承东就在社交软件上发文：“稳了”。余承东的这句话也被看作华为超越苹果的转折点。仅30天后，搭载后置“浴霸”三摄、全球首款7nm芯片等硬件，支持反向充电、AI影像等功能的Mate 20系列上市，被业内津津有味。外媒TomsGuide评价其为“今年最好的高端手机”，BGR认为“华为发布了全球有史以来最强大的Android手机”。尔后每一次华为与苹果旗舰手机的发布都被看作当年的重头戏。

　　不过，由于2019年美国的严密“封锁”造成华为“断更”，华为手机的市场份额也在急速下降，IDC公布的2021年全球智能手机出货量显示，受芯片供应和出售荣耀等影响，全球前五已经没有了华为的身影，华为被归为“其它”的统计口径。而在2020年，华为还名列全球前三，拿到了14.6%的市场份额。

　　即便如此，业内外始终在期待华为手机能够回归正轨，但谁也不清楚那一天啥时候到来。直到2023年8月29日Mate 60系列开售，麒麟9000S、昆仑玻璃、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0和摄像模组XMAGE。华为又有了和苹果“对抗”的资本。

　　荣耀总裁赵明曾在接受记者采访时表示：“替他们高兴，祝贺我的老同事们。用这样一种方式、全国人民和媒体都很瞩目的形式去显现出来，真的挺替他们欢乐的。这时，我们感觉这个行业由于华为的回归，也让竞争布满了更多的存在性和魅力。”

　　与Mate 60系列“秘而不宣”不同，此次华为发布Mate 70系列可谓是造足了势。11月4日，余承东便在其微博上为Mate 70系列喊话：“史上最强的Mate，11月见！”并在之后不断放出新机的预告片。

　　这种方式也是苹果“惯用”的套路，不断放出“传言”，成功地吊起了消费者的胃口。

　　在此次发布会上，余承东用“最精致”“最强悍”“最出彩”“最智慧”来形容Mate 70系列，分别对应其外观设计、综合性能、影像技术、AI能力。具体来看，相较于Mate 60系列，Mate 70系列在多个性能指标上实现了一定提升。这款新机型配备了第贰代昆仑玻璃和第贰代灵犀通信技术，依托原生鸿蒙操作系统和全新的硬件配置，实现了整机性能40%的提升和续航能力24%的增强。另外，Mate 70系列搭载了红枫原色影像系统，进一步优化了拍摄性能，尤其在低光环境下的表现得到了明显提升。

　　对于Mate 70系列的发布，业内也出现了不一样的说法，一部分人认为，华为Mate 70系列针对这些软硬件的升级，对于消费市场有充分的吸引力。尤其是华为Mate 70在美学设计、玄武架构、第贰代灵犀通信等多个维度上的全面升级，将给消费者造成更好的使用体验，这无疑会吸引更多的消费者选择华为手机。

　　而在另一部分业内人士看来，Mate 70系列整体感觉像是Mate 60系列的小幅升级，并没有太多令人惊喜的“黑科技”。

　　这也让消费者联想到在华为“断更”的这几年来iPhone的表现。罗永浩就曾在直播间吐槽，这些年 iPhone 除了摄像头的摆放位置不停更换，没有任何创新之处。

　　数码爱好者史航说道：“Mate 70相较于Mate 60的更新，让我想到了iPhone 16系列相较于去年的iPhone15的更新，挤牙膏式的升级，能省则省，高光时刻暂且谈不上。”

　　AI不是唯一

　　在iPhone 16系列全程接近1小时的介绍中，AI占据了多数篇幅，很多配置的更新和设计，也都是更好地为AI服务。

　　与iPhone 16系列发布类似，余承东也用大量的篇幅介绍了华为Mate 70系列在AI方面的表现，其首发了九大AI功能，分别为：AI运动轨迹、AI主角时刻、AI时空穿越、AI智控键、AI隔空传送、AI通话摘要、AI消息随身、AI降噪通话、AI静谧通话。

　　在一些消费者看来，如果将AI作为新机的核心卖点，华为的“诚意”还不够，毕竟手机厂商都在多条理向AI渗透，从此前聚焦在拍照、修图、录音、搜索等单一功能的AI化，开始探索从操作全面的底层开始，重构交互逻辑，超越现有以应用程序为基础的操作系统框架。

　　10月29日，苹果推送iOS18.1更新，Apple Intelligence正式上线，可助推用户实现校对文本和提供紧急邮件摘要、优先置顶推送、生成创意图片等功能。在国内，手机厂商同样将AI视为重要的“砝码”：荣耀Magic7系列通过全新的YOYO智能体，实现了纯AI视觉、不用生态适配的任务自主执行新突破；小米发布搭载澎湃OS 2全面的小米15系列，将著名的“小爱”同学升级为“超级小爱”，定位AI助理，可以助推你记、帮你找、帮你执行，小米称其为全生态AI智能助手。

　　在上述业内人士看来，AI无疑是未来发展的潮流，然而手机厂商对AI的探索目前仍处于初级阶段，各种想法的相似度较高。对于一般消费者而言，从令人眼花缭乱的宣传话术中，很难分辨，苹果、华为、小米、荣耀等这些品牌在 人工智能 技术上的具体不同。因此在消费者作出购买决策时，这些技术上的细微不同往往不会成为决定性因素。

　　盘古智库顶级研究员江瀚表示，从发布会上的介绍来看，华为手机在AI方面的表现的确令人印象深刻。华为在AI技术上的投入和研发已经获得了明显成果，为用户提供了更加智能和便捷的使用体验。但在如今手机厂商扎堆布局AI的情景下，华为要想做到标新立异其实不简单。然而，凭借其在AI技术上的深厚积累和创新精神，华为有望在这一领域继续保持领先地位。

　　高端市场尚待收复

　　以去年Mate 60系列发布为起点，华为旗舰产品发布节奏在2023年全面回归正常，并成功引发了一轮又一轮的抢购热潮。Mate 70系列的发布也被视为华为重返高端手机市场的入场券。不过，在华为收复失地的这条路上，竞争对手不再只有苹果一家，vivo、荣耀、小米等厂商已然成长为不可小觑的对手。

　　在华为“断更”的这几年，除了苹果，其它手机品牌为了争夺华为留下的高端市场份额，展开了激烈的竞争。研究机构Canalys数据显示，2024年第叁季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台。其中，vivo市场份额达19%，排在第壹，出货量同比增长25%至1300万台。华为以1080万台的出货量和16%的份额位居第贰。荣耀、小米并列第叁，市场份额均为15%。

　　而在高端智能手机市场的竞争同样激烈。Canalys数据显示，2024年第贰季度，全球高端智能手机市场（600美元以上），尽管苹果被吐槽和诟病，且增长率仅有5%，但仍然以62%的市场份额位居榜首，仍是许多人的第壹选择。前五只有华为、小米、vivo三家入榜，仅占全球12%的市场份额。

　　在国内高端手机市场这种竞争更加的白热化，除苹果占据的52%市场份额外，华为82%的增长速度提升至30%的市场份额。值得注意的是，荣耀已经跃进2024年第贰季度的中国高端手机市场排名前五，市场份额为4%。同样占据4%市场份额的还有vivo和小米。

　　不过，面对来势汹汹的荣耀、小米等，市场仍然给出了乐观的预测。 国元证券 预计，华为Mate 70系列（年内）出货量为320万部到350万部之间。Counterpoint研究分析师Archie Zhang更是预计，Mate 70系列生命周期内出货量有望超过1000万台。