【石头科技】-静悄悄-的黑五和创造历史的石头科技

　　一年一度的美国“黑色周五”购物季已临近尾声。为刺激消费，美国零售商纷纷将促销期延长至数周，使得今年成为史上最长“黑五”购物季。

　　在此环境下，美国的线上销售金额也迎来了靓丽业绩；万事达卡和其它数据提供商的数据显示，“黑五”美国实体店和网上零售总额同比增长3.4%，其中实体店销售同比仅增长0.7%，而电商在线销售金额却大幅增长14.6%。

　　不过数据背后，相关隐忧有所显现。过去两年多以来的物价上涨、利率飙升，造成美国消费者实际购买力下降，许多人“捂紧钱袋子”，大幅减少购物数量和频率，以节省不必要的开支。

　　这造成很多跨境商家“生意难做”，外加 跨境电商 赛道日益拥挤，竞争愈发激烈，很多卖家的订单量不及预期。

　　不过一批产品力过硬的企业，却凭借常年以来的口碑积累，在这个“静悄悄”的黑五创造了历史；例如智能家电行业龙头 石头科技 (688169.SH)，凭借技术创新与精准的全球化布局，2024年“黑色周五”全球大促期间交出了亮眼的成绩单——全球出货量达到45万台，并覆盖多个区域市场的高增长。

　　黑五期间商家“两极分化”严重

　　2024年亚马逊黑五于11月21日开启，12月2日结束，跨度长达12天。

　　AMZ123调查数据显示，针对黑五首日的销售状况，受调的679名卖家中，仅25%的卖家反映销量有所增长，表示流量平平无奇的卖家则占到了四成，另外甚至还有23%的卖家提到销量不增反降。

　　同时据业内消息，在之后的一周里，也有诸多卖家纷纷表示：亚马逊黑五流量出现了下滑。

　　对于黑五首日甚至首周销量遇冷的状况，彼时很多卖家将其归咎于：亚马逊黑五战线拉得太长了，真实的黑五其实是11月29日。

　　如今随同着时间迈入12月，“真实的黑五”迎来了收官时刻。从业内反馈来看，11月29日当天，尽管有部分亚马逊卖家表示单量及销售金额有所增长，但普遍的销售状况是：销量涨，利润降。

　　据相关媒体透露，今年黑五大促开始以来，多名卖家均对记者反映销量不及预期。在社交媒体上，不乏“参加了平台促销活动但不见效果”、“广告翻倍订单却不见涨”等声音。

　　“10月中开始就已经是行业以往的旺季，可是到今天为止，店铺旺季整体销量同比去年还是下滑的。目前我们都盼着大促最后一天(12月2日)，这天的销量通常会比黑五当天要好。”11月29日，在一家主营玩具品类的 跨境电商 公司担任运营的笛笛对时代周报记者说道。

　　具体到每个国家的站点而言，黑五营业收入数据则显现出两极分化的格局。

　　据亿邦动力网，率先打响预热战的美国站“马太效应”明显：平常就流量一般的产品再度“遗憾陪跑”，而平常销量就不错的产品则顺畅实现单量暴涨……

　　值得强调的是，其中还有一些同时经营主站和低价商城的卖家表示，低价商城的出单状况比主站多了7、8倍。

　　欧洲站同样显现两极分化，但整体销售表现略逊于美国站：部分卖家反映黑五当天的销量比预热早期少，但也有英国站卖家提到，该站的出单虽不多，但利润会相当高。

　　另外，相较美国站、欧洲站，“先发制人”的日本站反而有很多卖家的销量都超出了预期。一位亚马逊日本站卖家表示，其在黑五当天突破了单日最高纪录，并逾额完成了11月的期待目标。

　　 石头科技 “霸榜”各个国家平台

　　有人报喜有人怀揣隐忧，但 石头科技 却横扫各路平台。

　　据 石头科技 “黑五”数据显示， 石头科技 在北美市场实现线上GMV同比增长63%，渠道GMV同比增长330%，官方商城GMV同比增长68%。

　　其中，石头Qrevo Curv(国内P20 Pro)成为北美Amazon黑五大促大品类的NO.1，石头Q5 Pro位列北美Amazon品类畅销产品的NO.1，S8 MaxV Ultra则在北美Amazon千元以上Best Sellers位列第壹。

　　在北欧地区， 石头科技 核心渠道的市场占有率高达90%，高端机型销量同比增长94%，GMV同比增长42%。以德国市场为例， 石头科技 在德国线上的GMV同比增长38%，亚马逊的市占率位列第壹，核心渠道市占率超过50%。同时， 石头科技 有7款产品霸榜亚马逊畅销产品榜单TOP10。其中，Q5 Pro(+)、Qrevo S、Qrevo Pro长期占据Amazon Best Sellers前三名，S8 MaxV Ultra和Qrevo Master则进入Black Friday Deal品类的Top3。

　　澳洲市场表现同样抢眼， 石头科技 澳洲GMV同比增长270%，洗地机销量同比大增443%，其中Q8 Max+、Qrevo、Flexi Lite等产品占据澳大利亚Amazon Best Sellers榜单前三名。

　　作为 智能家居 领域的新兴市场，澳洲消费者对多功能清洁设备需求旺盛。可以看到， 石头科技 在澳洲市场的明显增长，主要受益于公司洗地机产品的爆发式增长，443%的同比增速体现了公司在新品类拓展上的成功。Q8 Max+等产品的热销，也表明公司在本地消费者中获得了良好的市场反馈。另外，洗地机的爆发式增长反映了 石头科技 在多品类布局中的潜力，这不仅拓宽了 石头科技 的营业收入来源，也强化了其在 智能家居 领域的整体竞争力。

　　在中东地区，包含阿联酋和沙特在内的市场GMV同比增长75%，S7 MaxV Ultra和S8 MaxV Ultra牢牢占据Amazon Best Sellers前两名。

　　在韩国和新加坡市场， 石头科技 的表现同样鹤立鸡群。在韩国市场， 石头科技 的产品在韩国电商年度大促GMV位列第壹，同比增长32%。在新加坡的双电商平台GMV也实现了销额位列第壹。显然， 石头科技 通过本地化运营和高效的渠道布局，进一步提高了区域市场的品牌影响力。