【海信视像】海信高端化中断之后

　　在市场压力下，海信“高端化”进程放缓，而海信集团也进行适度调整，“各层级有进有出”。针对日前网络热议的消息，海信集团给出了回应，承认当前和未来一段时期，公司的确会面临不确定性和挑战。

　　甭管是白电还是彩电，近年来均面临压力，消费者变得愈发谨慎。投资者担忧，这是否会进一步拖累业绩，甚至中断海信“高端化”的脚步。时异事殊，海信会如何调整成为市场焦点。

　　“有进有出”

　　据此前公开报道，海信集团将裁员8万—11万人，裁员比例在20%—30%，解雇的主要是资深员工和实习生。还有网友透露称，2024年应届生刚加入海信半年，就签了离职协议。

　　这些言论一经曝光，迅速引起热议。不过在微博等平台上，也有用户称网上消息过于夸张，具体裁员人数并没那么多。

　　在12月10日发布的声明中，海信也给出了具体数据，公司表示，今年下半年以来，海信不断扩展就业渠道，目前已经招聘了700名以上2025届大学结业生。可是对此前的裁员人数语焉不详，仅表示：海信和大多数企业一样，每年都会根据企业业绩和个人绩效，进行适度调整，对公司中高层和普通员工天公地道，“各层级有进有出”。

　　作为知名品牌，海信给出的薪资颇具竞争力，这也是裁员备受关注的原因。从公开招聘渠道看，在玉溪、泸州等地的业务经理、销售经理，其薪资能达到7k—12k，每年13薪，重庆这样直辖市的销售经理能达到8k—13k，同样13薪。

　　随着海信加码社交媒体，在其大本营青岛的“抖音直播运营经理”，月工资能够达到14—25k。随着裁员消息发酵，有刚结业的网友称加入海信成了“奢望”。

　　收购后的考验

　　由于本次声明署名“海信集团品牌部”，而海信又下辖多家企业，所以具体裁员人数几何，和是否要算到海信的“账上”，目前众说纷纭。

　　长年以来，海信不停地收购，把很多品牌都并入麾下，好比其在2005年便收购了科龙集团，“容声”这个知名冰箱品牌也随之归入海信，且该品牌一直保存，尽管与海信冰箱有重叠，但总体而言，前者的产品不如后者高端，面向不同市场。

　　类似东芝电视这种有历史的海外品牌，在收购后也一直被保存，海信集团则在渠道、资金，和智能化、云平台等方面为收购品牌赋能。

　　从资本层面看，“海信系”控股了多家上市公司，除了售卖家电的 海信家电 ，和售卖电视的 海信视像 ，还有三电控股涉足 新能源 汽车； 乾照光电 在显示技术上提供支持； 科林电气 则主要从事光伏、 充电桩 业务，为海信在能源领域铺路。

　　当然，市场最看重的还是白电、电视这两块“基石”，分别对应 海信家电 和 海信视像 。今年前三季度， 海信视像 增收不增利，营业收入达406.5亿元人民币，同比增长3.63%；但归母净收入仅为13.1亿元人民币，同比下滑19.53%。

　　 海信家电 虽然前三季度录得营业收入、利润增长，从第叁季度单季度看，公司利润约7.8亿元人民币，同比下滑16.29%；营业收入单季度约219.4亿元人民币，同比微微下滑0.08%。

　　在消费者印象中，作为龙头的海信一直比较稳健，所以业绩下滑也就尤为有目共睹。如果从单季度数据看， 海信家电 的净收入自2022年三季度开始，一路同比增长，营业收入自2023年一季度也是一路攀升，一直到今年三季度才掉头向下。 海信视像 的问题则更早显露，其单季度利润自去年四季度起便持续同比下滑。

　　另外，两家企业的毛利率也有所下降。其中 海信视像 毛利率数据为15.31%，同比下滑9.88%； 海信家电 为21.12%，同比下滑4.44%。

　　求解品牌与数字化

　　对于业绩下滑，海信方面也给出了解释。 海信视像 表示，三季度境内业务主要受Vidda品牌Mini Led新产品切换，新品集中于9—10月上市，和能效切换投入增加，毛利率有所下降，目前基本调整完毕，近期呈明显恢复态势。

　　在最近的调研活动中，也有投资者疑问公司连续多个季度增收不增利，对此 海信视像 表示，公司将继续开展品牌战略升级，推进数字化转型，进一步提高运营效率，改善销售结构以提升盈利水平。

　　同时 海信视像 还提到，公司将通过员工持股计划，设定绩效目标，以提升公司的整体效益。

　　甭管是白电还是彩电，近年来一直饱受压力。奥维云网数据显示，尽管有“以旧换新”政策扶持，但前三季度家电市场总体零售规模依旧下滑，约为6144亿元人民币，同比下滑0.2%。但也有业内观点提到，国内各地差不多在9月才落实以旧换新补助，其影响将在四季度释放，相较2023年会有所增长，但总体销售金额也差不多就是回到疫情前水平。

　　从彩电市场看，据洛图科技数据，今年三季度，中国市场整机出货量为811.5万台，相较去年同期降低了6.6%，而且今年以来产品均价也有所下滑。

　　在此情境下，市场担忧持续“高端化”的海信是否不达时宜。毕竟现在追求性价比才是主流，消费者变得愈发谨慎，不该花的钱一分不多花，能省一点是一点。

　　从海信的宣传来看，优质、高价产品仍是主打方向，例如公司推出的X系列O LED 电视，门槛达到万元。在全球市场，海信主打100英寸及以上产品，在国内市场，海信电视瞄准85英寸以上，即几万元以上高端领域。

　　家电方面，海信同样如此。以空调为例，其最新推出的小氧吧X3新风空调1匹约2299元、1.5匹约2399元，立式空调在5000—6000元人民币，与同行相比，海信空调的价钱总体低于格力，但略高于美的，近年来总体均价抬升。

　　奥维云网总裁郭梅德认为，尽管有以旧换新政策刺激，家电市场在今年下半年有所反弹，但长远来看依旧面临“三座大山”的压力，即消费、地产、人口，产品同质化竞争严重，市场复苏依旧任重道远。

　　至于这种情景是否会中止海信高端化进程，在业内观点看来，不能一言以蔽之。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，从宣传口径看，各个家电品牌肯定“推新卖贵”，力求树立一个积极向上的光辉形象。不过面对市场压力，其背后的产能、渠道分配肯定有所改变。对海信而言，其收购多家品牌，本身就有丰富产品条线，立足高、中、低三个市场的目的，总的来说还是有宽裕的腾挪空间。

　　北京商报记者就相关问题采访 海信视像 、 海信家电 ，截至发稿未获回复。