商业洞察

【海信家电】深度 - 深陷裁员传言 海信家电80后女董事长上任首把火烧向哪儿

查看信息来源】   12-11 9:14:17  
海信家电】【高玉玲】【董事长


K图 000921_0


K图 00921_0

  12月10日,针对市场流传关于海信裁员3万人一事,海信在微博平台发布辟谣声明称,“目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息,均为不实猜想。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例‘博流量’的恶劣行为,海信将通过法律途径追究其相关责任。”

  尽管辟谣裁员具体数据,但海信并未否认裁员,声明称企业经营面临较大不确定性和挑战,将通过组织职能优化等措施来实现降本增效。

  根据财报,2021-2023年, 海信家电 (000921)员工人数逐年稳步增长,年末分别为48263人、49367人和56240人,据 东方财富 Choice数据,海信员工薪酬也呈增长状态,近三年分别为56.2亿元、73.4亿元和88.2亿元人民币。

  “裁员传言”与家电行业最近的低迷有关,国内白色家电行业营业收入难以突破。据海信公开材料,2024年上半年,家装零售市场受房地产市场疲软及需求减弱影响,规模同比下滑8.5%;据奥维云网全渠道推总数据,2024年上半年空调市场零售量同比下降10.8%,零售额同比下降13.7%。

  海信的营业收入也不好过。2024年前三季度 海信家电 营业收入同比提升8.75%为705.9亿元人民币,归母净收入同比提升15.1%至27.9亿元人民币。而2024年第叁季度后继无力,第叁季度 海信家电 营业收入同比下降0.1%至219.4亿元人民币,归母净收入同比下降16.3%至7.8亿元;扣非净收入同比下降26.7%至5.9亿人民币;每股收益同比下降17.4%为0.57元。第叁季度毛利率仅为20.8%,同比降低2.4个百分点。

   海信家电 的主要业务营业收入来自空调、冰洗和其它营业收入三大板块。根据 海信家电 上半年财报,主要业务中空调、冰洗分别占总营业收入46.8%、30.2%。

  这时,横向对照家电厂商三季度业绩,规模更大的 美的集团 (000333)归母净收入同比增长14.86%, 海尔智家 (600690)三季度归母净收入同比增加13.11%。另外,小米电器后来者居上,AloT智能大家电分部营业收入同比猛增54.9%,主要归因于其空调出货量增加55%。

  《财中社》发现, 海信家电 还存在营业成本居高不下、毛利率创新低等诸多问题。 海信家电 在投资者互动平台上表示,毛利率下降的主要因素是内外销结构变化造成,外销毛利率由于航运等成本叠加,远低于内销,且外销高增长的情景影响成本。

  如何降本增效呢?面对主要业务的挑战, 海信家电 选择换帅,公司换掉了技术身世的代慧忠,选择年仅43岁、财务身世的80后高玉玲出任老总一职。

  海信管理层趋向年轻化。11月21日, 海信家电 发布变更老总公告,原 海信家电 财务责任人、总会计师高玉玲出任老总,代慧忠到期退休,辞任老总职务。高玉玲为管理学硕士,1981年诞生,财务身世,历任青岛 海信视像 财务中心副总监、海信集团经营与财务管理部总经理、副总会计师。

  显然,过往上市公司的老总一般为技术身世,更加熟悉公司具体业务,或管理身世,在了解公司架构方面占优势。不过,财务身世的高管掌舵好处也很明显,财务视角下,更加重视公司的财务健康状况,重视财务周转速度,战略决策更偏向财务指标和投资回报,这是目前海信所期望的方向。

  财务身世的高管掌舵其实不是海信一家,近期,TCL同样换帅。10月份,TCL智家(002668)老总由财务运营部部长、 TCL科技 助理总裁彭攀继任。

  国内家电市场饱和,很多厂商选择出海。根据产业在线数据,2024年上半年,冰箱行业出口量同比增长23%,洗衣机行业出口量同比增长22%,空调行业出口量同比增长30%。2024年半年报显示,海信海外白电业务实现收入147.8亿元人民币,同比增长36.91%,但境外业务毛利率只有11.13%,远低于境内的31.92%。拉动利润更需要掌舵人对降低高昂成本增效的精准刀法,那么财务视角从细节“省”下成本就尤为重要。

  高玉玲执掌 海信家电 ,是否意味着公司加大对海外业务的发展?高玉玲曾参与大量海信集团对外投资并购项目,包含作为海信集团财务组责任人收购欧洲高端品牌Gorenje。

繁体中文