【任酒鬼酒总经理】酒鬼酒人事变动 - 总经理郑轶辞任 原副总程军回归接任

　　临近年末， 酒鬼酒 出现重大人事变动。

　　12月20日晚， 酒鬼酒 公告，因工作调整原因，郑轶辞去公司总经理职务。接替这一职位的，是三年前离开的 酒鬼酒 原副总经理程军。

　　郑轶1978年生，长期在中粮体系工作，其2001年加入中粮集团，2016年开始担任中粮酒业副总经理，2021年8月郑轶被任命为 酒鬼酒 总经理，尔后一直担任 酒鬼酒 总经理。在郑轶之前，在 酒鬼酒 主导工作的正是程军。

　　 酒鬼酒 方面向21世纪经济报道记者表示，“本次调整属于公司正常人事变动，将进一步强化公司管理团队的力量，公司既定战略目标、经营策略保持不变。”

　　郑轶任总经理三年半

　　 酒鬼酒 近一年已出现不止一次重要人事变动。

　　2023年12月，长期在中粮体系工作的高峰调任中粮酒业党委书记、老总，并于今年2月被选举为 酒鬼酒 新一届董事会老总。 酒鬼酒 也提出了缔造“精品酒企”的目标，与往年追求销售规模的战略出现了较大变化。

　　今年6月， 酒鬼酒 负责销售的副总经理王哲“因个人原因”请辞。王哲长期在 酒鬼酒 销售体系任职，曾担任 酒鬼酒 供销有限公司冀北大区经理、冀南大区经理、北方销售中心副总经理、 河北省 区经理、 京津冀 大区销售总监，2018年12月至2020年4月任湖南内参酒销售有限责任公司总经理。2020年4月起任 酒鬼酒 销售管理中心总经理。

　　人事变动进程中，郑轶的总经理职务并未受到影响。一方面，在今年2月新一届董事会换届中，郑轶继续担任副老总、总经理。另一方面，王哲今年6月离职后，过去大半年来 酒鬼酒 的销售工作由郑轶暂代。

　　不过上半年业绩稍有止跌苗头的 酒鬼酒 ，下半年又出现了转向。今年一季度、上半年、三季度， 酒鬼酒 的营业收入同比下跌幅度分别为48.8%、35.5%和44.41%，归母净收入同比下跌幅度分别为75.56%、71.32%、88.2%，其中第叁季度营业收入同比下跌67%、归母净收入同比大跌超过213%。

　　2023年， 酒鬼酒 营业收入同比下跌30%、归母净收入同比下跌47.8%，营业收入跌破30亿关口。2024年前三季度， 酒鬼酒 营业收入11.91亿元人民币，全年营业收入大概率将不足20亿元人民币。

　　 酒鬼酒 产品分为内参、酒鬼、湘泉三大系列。高端产品内参酒今年推出了甲辰版，不过未能实现止跌。2024年上半年，内参系列销售量250千升，同比前一年的450千升下滑了44%，同期酒鬼系列也有明显下滑，只有更大众的湘泉系列销售量都有了明显上升。

　　对此郑轶在半年度业绩说明会上回应投资者提问时表示，受整体外部环境影响，甲辰版推进节奏与规划存在一定差距，将持续坚持既定营销策略力争不断提升甲辰版市场份额。

　　在三季度报中， 酒鬼酒 将业绩较大幅度下降归因为三方面： 白酒 行业需求端下降明显，经销商回款意愿不强；行业竞争加剧，聚焦战略显效尚需时间；持续加大促销投入，加之产品结构中中端及大众价位段产品占比上升，造成利润降幅明显。

　　葡萄酒老将程军回归

　　重返 酒鬼酒 并“升任”总经理的程军，能否给 酒鬼酒 贡献止跌“妙方”？

　　程军1975年诞生，和郑轶、高峰一样长期在中粮体系工作，不过其工作聚焦在中粮旗下的长城葡萄酒，从2000年进入长城葡萄酒算起有二十多年的葡萄酒行业工作经验。

　　2021年8月郑轶就任 酒鬼酒 总经理之前，主导工作的正是程军，其当时的职务是董事、副总经理（主导工作）、财务总监。在其之前，前任 酒鬼酒 总经理董顺钢于2020年4月离职，尔后 酒鬼酒 就由副总经理程军暂代主导工作。

　　 酒鬼酒 方面指出，程军对 酒鬼酒 生产经营情况较为熟悉。

　　在2020年底的 酒鬼酒 经销商大会上，程军曾经喊出销售目标“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。当时的表态引发 酒鬼酒 股票价格涨停。不过这一表态也造成了后续深交所向 酒鬼酒 下方监管函，指出公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反有关规定。

　　需要强调的是，在程军主导工作的2020年到2021年上半年，面临疫情的 酒鬼酒 营业收入仍然有大幅增长。2020年， 酒鬼酒 营业收入同比增长20.79%，其中下半年营业收入同比增长48%。2021年上半年， 酒鬼酒 营业收入同比增长137%。

　　在2021年离开 酒鬼酒 后，程军回到长城葡萄酒工作，2021年8月至2022年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委副书记、副总经理（主导工作），2022年12月至2024年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委书记、总经理。

　　 酒鬼酒 公告提到，辞任总经理后，郑轶将继续担任副老总。其后续会否调往中粮集团其它体系任职有待观察。