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【科威特】深度 - 新老-自主一哥-之争 - 吉利变阵追击比亚迪

查看信息来源】   12-20 14:28:19  
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  继2022年被 比亚迪 (002594)超越后,吉利(00175)与 比亚迪 的差距越来越大。曾经的“自主一哥”吉利汽车,近两年几乎一直被 比亚迪 压着打。

  吉利汽车老总李书福的不甘,在2023年就开始显露出来。彼时,在2023年4月21日披露的吉利汽车2022年财报中,李书福一句“在智能电动汽车转型上,吉利仍然没有领先”寄语,隐藏着对当前吉利处境的着急。

  也是在2022年, 比亚迪 宣布正式停产燃油车,全面发展新能源。趁着时代的红利, 比亚迪 走在了前面,销量开始爆发式增长,市值第壹次突破万亿元人民币。而当时的吉利,新能源转型失速,丢失了国产自主品牌销量第壹的宝座。

   比亚迪 的增速势不可挡,时直到今天日, 比亚迪 月销已超过50万辆;而吉利汽车,全力追击之下,也仅达到 比亚迪 的一半。

  吉利这一口气,憋了太久。

  2024年5月, 比亚迪 发布了搭载第五代DM-i的两款车,造成了当时量产热效率最高(46.06%)的发动机。吉利紧随其后表示2023年吉利就已经有46.1%热效率了,但却被 比亚迪 一句“没量产的东西我们有大把”怼到无言。

  6月底,吉利在 比亚迪 二代 刀片电池 之前,推出了“神盾”短刀电池,抢先 比亚迪 进入了“短刀”赛道。

  技术争执的同时,两家也在关于“内卷”的意见上“针锋相对”。6月的重庆论坛上,李书福表示不良“内卷”和简单粗鲁的“价格战”会造成无序竞争,伤害整个汽车行业。而 比亚迪 老总王传福则大力支持“内卷”,认为这是自然规律,所有企业家都要积极拥抱、参与这种“卷”,才能真正在竞争中走出来。

  新老“自主一哥”的针锋相对,进一步延伸到7月的另一场论坛上, 比亚迪 品牌及公关总经理李云飞和吉利顶级副总裁杨学良再度公开Battle。前者说“中国汽车越卷越强,越卷越好”;后者直呼“我们还有幸在牌桌上打牌,希望牌友们严守规矩,不能恼羞成怒地要求守规矩的牌友们出局。相信我国的法律一定能支持良币驱逐劣币,而不是相反。”

  为了提速追敢,吉利在9月20日发布了《台州宣言》,宣布公司未来将从此前的扩张战略转向更加聚焦的整合与稳健增长。这是吉利自2007年《宁波宣言》后再度进行的重要战略调整。

  近几个月以来,从几何并入银河品牌,到领克和极氪整合,再到加大反腐力度及组织架构、人员优化,吉利汽车快速变阵,想要夺回“自主一哥”的荣光。

  吉利汽车的追击战,已经拉响。

  一波三折

  由于此前战略的保守,吉利在电动化与智能化上始终较 比亚迪 慢了一步。只因吉利坚持“实在点好”;而 比亚迪 则剑走偏锋,把把想要“掀桌子”。就像一个想要踏实练内功,而另外一个偏向练剑法。

  从目前市场情况来看,显然后者更加受追捧。2022年,中 国新能源 车销量650万辆, 比亚迪 累计销量超186万辆,一口吃下了近三成。2024年1-11月,中 国新能源 销量1126.2万辆, 比亚迪 销售了375.73万辆,占比再度增加。而吉利整个集团销量,刚迈过了300万辆大关,自主品牌销量还没到200万辆。

  尽管李书福早在2015年就精准预判到了新能源的发展前景,并发布了第壹个蓝色吉利计划(新能源化)。2019年,吉利推出几何汽车,标志着吉利汽车在新能源领域迈出重要一步。但由于燃油车基数庞大,吉利在新能源转型上并没有 比亚迪 那么果决,几何的发展也其实其实不理想。

  直到2021年, 比亚迪 新能源已经开始爆发,吉利才发布了第贰个蓝色吉利行动计划,开始大力追击新能源与智能化技术。极氪也随之落地。

  这一年,吉利还发布了"智能吉利2025"战略。同时,吉利历时4年投入180亿元的SEA浩瀚智能进化体验架构首款量产车型极氪001上市。但彼时由于交付困难、光感天幕颜色与官方宣传不同和国产电机等许多问题,引发了不小争议。

  除此之外,在这波蓄力战中,还出了一个“小插曲”。有传言称,彼时小米(01810)开创人雷军去调研,吉利热情接待,甚至毫不设防地开放研究院深度交流,但随后不久,吉利研究院院长胡峥楠就和20多位骨干突然离开吉利加盟小米。消息称此事被吉利称为“奇耻大辱”。尽管当事人否认雷军挖角,但吉利研究院院长一职的确换人,而胡峥楠也成了小米造车的关键人物之一。

  后来,小米在致敬各大车企唯独落了吉利之时,杨学良还公开发文嘲讽“人要是总想着被致敬就完了,但人要是总想着致敬别人也没啥前程”。

  核心研发团队的出走,也给吉利造成了不小的麻烦,造成其转型路再次慢了一步。

  2022年,吉利研发投入同比增长51.4%至84亿元人民币,但最终仍然难逃被 比亚迪 超越的命运。

  2023年,吉利终于缓过点劲儿来,电动化和智能化的技术和品牌新品开始密集落地。硬件方面,吉利投资的芯擎科技发布了国内首款车规级7nm座舱芯片“龙鹰一号”;极氪发布首款自研的“金砖电池”;银河L7搭载了雷神电混8848和神盾电池安全系统;高精度定位芯片模组通过车规级认证等。

  软件方面,领克推出自研全新智能座舱系统LYNK OS N;领克与魅族研发智能座舱系统LYNK Flyme Auto;吉利自研银河N OS系统;极氪高速NZP自主领航辅助系统已实现商业化落地……

  这一年,吉利基本停止对燃油车的投入,全面加速转型新能源,产品主线逻辑逐渐清晰。熊猫主打微型纯电车型,几何系列、深蓝专注经济适用型用户,领克、极氪聚焦中高端市场,全市场区间定位清晰、布局完善。尤其是当年建立的银河系列成了“刺入” 比亚迪 腹地的一把利刃,在售产品款款对标 比亚迪

  彼时,银河的品牌宣言是"银河,仰望每个人的星空"。而仰望,正是 比亚迪 的高端品牌。

  不过,相较于 比亚迪 混动的爆发式增长,吉利还是差了一点,销量差距再次拉大。

  其实,不是吉利不够强大,而是 比亚迪 改革足够完全,这令其几乎成功规避掉了转型路上所有的阵痛期和磨合期。

  关键一年

  2024年对于吉利而言,是一个重要转折点。吉利追击的速度不仅明显加快,与 比亚迪 的直接争斗也几乎被完全抬至桌前。

  1月,吉利发布全球首个汽车行业全栈自研全场景AI大模型吉利星睿AI大模型,实现众多AI原生应用行业首发。

  5月, 比亚迪 发布第五代DM技术,号称“全球最牛”的插混系统。10月,吉利推出雷神EM超级电混,直指 比亚迪 DM超级混动。从数据来看, 比亚迪 第五代DM-i,综合续航能达到2100千米,百公里油耗2.9L;而吉利雷神EM-i,极限续航可达2390km,百公里油耗2.62L。

  6月底,吉利在 比亚迪 二代 刀片电池 之前,推出了“神盾”短刀电池。有消息称, 比亚迪 的第贰代 刀片电池 将于 2025 年上半年推出,并走短刀路线。数据显示,吉利神盾短刀电池采用了更短的刀片式设计,长度为580mm,比长刀电池缩短了约40%,但神盾短刀电池的能量密度可达192Wh/kg,而当前 比亚迪 的刀片能量密度仅约为140Wh/kg。

  目前,神盾短刀电池已率先首搭吉利银河E5(纯电SUV),并于今年8月3日正式上市。

  而混动技术和 刀片电池 ,正是 比亚迪 当前最大的优势。吉利的追击,再次直指 比亚迪 腹地。

  有消息称,从2024年二季度起,吉利就开始对研发体系进行大调整,重设CTO,整合同类团队,加大平台化建设。9月,吉利再出新招,发布了《台州宣言》,宣布吉利进入战略转型新阶段,以“战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才”五大举措,聚焦汽车主业将来的发展。

  10月9日,吉利宣布几何品牌并入银河品牌,GEOME成为银河旗下精品小车系列,并发布了合并后的第壹款重磅车——吉利星愿。星愿对标的,正是 比亚迪 海豚和海豹两款小车。12月6日上市的吉利银河星舰7 EM-i,目标锁定的是 比亚迪 宋家族。

  加上此前推出的银河L6对标 比亚迪 秦PLUS,银河L7对标 比亚迪 宋 PLUS,银河E8对标 比亚迪 汉,银河的多款产品,尽管销量仍未超越 比亚迪 ,但不俗的市场表现,也堪堪称得上爆款不断。

  数据显示,11月吉利银河销量达7.5万辆,同比大增121%,在吉利新能源销量中占比超六成。其中银河E5上市119天交付破6万辆,吉利星愿上市49天交付量突破3万辆,吉利银河星舰7 EM-i上市13天交付量破万辆。

  这时,吉利银河渠道也进行分网销售。有业内人士分析称,吉利银河的一网和二网,与 比亚迪 海洋网和王朝网类似。

  11月,吉利再次宣布新能源皮卡品牌雷达汽车并入吉利汽车集团,领克极氪合并。

  根据企业方披露的消息,两个品牌战略整合后,前端保持两个品牌独立运营,中后台充分整合。极氪、领克在各自细分市场分别树立了豪华、中高端的品牌形象与品牌影响力,这种不同让整合不会造成太多重叠与内耗。

  极氪与领克战略整合后,整合后新公司简称为“极氪科技集团”。吉利控股集团总裁、极氪科技集团总裁安聪明预计,通过最大化协同,研发投入将降低10%—20%,BOM成本将降低5%—8%,产能利用率提升3%—5%,营销服管理费用降低10%—20%。

  根据计划,极氪科技集团力争通过两年时间努力,缔造一个年销百万级全球化的高端豪华新能源汽车集团。

  三季报业绩说明会上,安聪明介绍目前极氪和领克的年销量达50万辆水平。整合后的新极氪汽车覆盖的市场空间更大,但两年能否实现销量翻番,目前还难以预料。

  可以明确的是,声势浩大的整合蓄力后,面对2025年的竞争,吉利汽车已经做好了全面准备。“吉利汽车有充分信心在汽车市场的激烈竞争中取得最终胜利。”吉利汽车控股有限公司行政总裁及执行董事桂生悦如是说。

  从目前情况来看,吉利赶超 比亚迪 还任重道远,但贴身较量,已经在所难免。

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