商业洞察
【波司登】波司登700元3克绒羽绒裤已下架 业内称-3克绒朵的量很难保暖-
【查看信息来源】 12-26 13:16:32
最近,波司登一款700多元的羽绒裤因充绒量仅3克引发烧议。
记者留意到,目前很多消费者对此表示疑问,他们普遍认为其价格与实际保暖性能不符,并指出“充绒量极低”“像一层皮的滑雪裤”“仅大腿根部有一小块绒”。据新京报报道,12月24日,波司登某专卖店客服表示同款羽绒裤称“已售完”,并称“绒跟绒之间不一样,我们用的绒朵,没有杂质的,在克数上会轻。”紧接着也有业内人士指出,3克鹅绒难以平均分布到整条裤子上,可能造成保暖效果不均衡。
12月26日,记者在波司登淘宝官方旗舰店搜索发现,此前引发烧议的羽绒裤款已下架,目前在售的成人款羽绒裤优惠券后售价在300元-1200元的区间。其中,券后售价1137元的“冬季男士时尚鹅绒运动双板滑雪羽绒裤”,充绒量根据羽绒裤码数递增为50克至64克。记者选取了一款2024秋季中款轻暖羽绒服联系客服,产品宣称的90%绒子含量其实是多少克数,客服给出一份截图回复称“充绒量的克数可参考图表。”
(波司登客服沟通截图。)
记者查看发现,以一款女装成人款羽绒做标准参考,充绒量会根据不同尺码有所增加,160/88A的充绒量为66克,185/104A的充绒量为85克。据目前市场上普遍羽绒裤充绒量数据,成人款的充绒量大概在20至80克之间。广东服装业内资深人士透露:“要达到保暖效果,基本是需要一定克数的充绒量才可以。”
(波司登线上与商场同款价格在800-1100元的羽绒裤仍在热卖。)
但消费者的疑惑并未消停,一连串的问题接踵而来。到底“绒”和“绒朵”有何不同?“鹅绒难以平摊”是否与保暖度相关?这些与定价有何关联?
广东省 服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通在接受采访时对记者说:“只有3克绒朵,量是非常少的。”陈韶通指出,一般而言,成人的常规款羽绒服,充绒总重量常在100至200克左右,即便轻薄款羽绒服,填充量也有几十克。
记者从广东羽绒从业人员处了解到,在羽绒服里,“绒”和“绒朵”的区别主要是形态与保暖性能上。“绒”是一个统称,包含绒朵、绒丝等不同形态的羽绒成分。其中绒丝纤细、呈单根丝状,它们松散地交织在一起,是羽绒的组成部分。而“绒朵”呈朵状,是由许多细小的绒丝从一个中心点向四周放射状伸展、相互环绕纠缠形成的立体球状结构体,丰满且蓬松。
其中,“绒”的单根绒丝的保暖能力有限,但众多绒丝、绒朵聚集起来能留存空气,起到阻隔热量外流的作用。而“绒朵”作为羽绒保暖的核心结构,其球状的形态能兜住大量静止空气,空气是热的不良导体,绒朵越多、越大,留存空气就越多,保暖性也就越强。
陈韶通透露,从羽绒服饰的品质衡量角度看,评按时要综合看含绒量、蓬松度等多个指标,含绒量是绒在填充物中的占比,一定水平反映保暖水平;蓬松度体现羽绒的弹性与蓬松效果。高品质的“绒朵”往往更大、更完整,几乎没有杂毛、硬梗,在挑选羽绒服时,若看到绒朵大且均匀,这件衣服的用料通常不错。
“服装结构其实也有着复杂性,好比羽绒服的版型常设计得比较立体,有袖子、口袋、领口等不同细节构造。因此鹅绒在落入这些形状各异空间大小不一的分区时,容易发生局部堆积或留白的现象,无法实现均匀分摊。”陈韶通科普表示,产品定价,除了“硬”成本外也包含品牌价值的溢价部分。他建议,消费者购买的时候可理智考量后再入手,衡量好品质与价格是否匹配,丰俭由人。
数据显示,近半年来,各种羽绒价格不同水平上涨,据羽绒金网数据,90%白鸭绒半年来价格上涨了11.7%。中国羽绒工业协会此前发布的公告显示,在选购羽绒制品时,要选择正规渠道,并且要避免低价陷阱,“按今年原料价格水平,羽绒服装标准90%白鸭绒的价钱约为420-550元/kg,羽绒寝具标准95%白鹅绒价格约为1000-1400元/kg,低于成本价的产品,质量难以保障。”
此前,广州日报新花城记者也从杭州某头部服装企业的生产采购部门了解到,今年原材料成本整体都在较高点,对羽绒服产品的价钱肯定会有影响。“但羽绒原材料价格其实跟市场整体供需平衡有关。”该企业内部透露,羽绒服的价钱其实是有放宽的,整体而言鸭绒变化不算大,主要是鹅绒的价钱变高了,但整体还是会在合理范围内的,尤其在高品质产品系列的定价上,不会过度偏离市场。
值得注意的是,11月28日晚间,波司登发布截至2024年9月30日止六个月的中期业绩,业绩再创历史新高。上半财年收入为88.04亿元人民币,同比增长17.8%;公司权益股东应占溢利为11.3亿元人民币,同比增长23%。尽管对于原材料价格的提升,波司登集团管理层在业绩会上回应称,2023年下半年公司就已洞察到了鹅绒等原材料会有大涨价的 势头,公司也前置做好了羽绒管控与价格管控,与战略供方形成了战略合作联盟,进行了前置性、策略性的备货,保障公司鹅绒等核心材料的价钱具备最优竞争力。
但针对热议事件,业内提醒,波司登作为行业龙头品牌,在“做强”“做大”自身企业之余,仍需“做好”,在客观应对市场竞争压力条件下,给予消费市场及消费者信心与放心。
文、图/广州日报新花城记者:谭伟婷