【贺岁档】回望2024 - 5个关键词，盘点2024中国电影市场

　　【大河财立方记者徐姣】2024年的大幕即将缓缓落下。

　　回首这一年的光影征途，诸多现象耐人寻味：“档期失灵”让影视从业者重新审视传统档期的价值与局限；“‘她力量’霸屏”映射出社会文化的深度蜕变；“传统影视公司离场”见证着行业自我革新的果敢步伐；“喜剧片大放异彩”如一股清泉，为市场源源不断地注入蓬勃活力；“新势力导演崭露头角”更似破晓曙光，为行业造成无限希望与可能。

　　这些景象，既是当下 中国电影 市场的生动写照，亦是其发展进程中的成长阵痛。在激烈碰撞中，迭代向前，激荡向上，将成为2025年 中国电影 市场的主旋律。

关键词一：档期失灵

　　在过去的很长一段时期里，春节档、暑期档、国庆档等热门档期，一直是各大影片“必争之地”。

　　即便在疫情后的2023年， 中国电影 市场也实现了强势复苏，各个档期火爆，全年票房恢复至历史最高峰2019年86%的水平。

　　然而，2024年的 中国电影 市场却打破了这一常规认知，诸多影片在传统爆款档期折戟沉沙，档期失灵现象愈发凸显。

　　转折最为明显的，当数暑期档。作为全年跨度最长档期，本应是影片争奇斗艳之地，然而今年却陷入低迷。灯塔研究院发布的《2024年暑期档电影市场洞察报告》显示，暑期档票房116.43亿元人民币，较去年同期下滑44%，观影人次同比缩水近半。

　　尽管暑期档影片类型丰富多样，数量和票房量级均高于2023年，但爆款影片稀缺，仅有《抓娃娃》《默杀》两影片票房破10亿。乌尔善执导的《异人之下》、陈思诚的《解密》、徐峥的《逆行人生》等，均未能激起水花，纷纷遭遇票房“滑铁卢”。

　　继而，国庆档市场表现同样欠佳。国庆档首日全国院线票房达到4.95元，不仅比去年同日票房上涨15%，也是2024年自春节档后大盘单日最高票房。第2天市场热度却迅速回落，大盘环比下跌24.4%。最终7天以21.04亿元的总票房收官，较去年下滑23.1%。

　　是啥原因造成大众观影欲下降？“每一次市场低于预期，意味着我们和观众需求之间出现了错位。”9月23日， 中国电影 （600977.SH）老总、总经理傅若清，在2024年半年度业绩说明会上回答大河财立方记者提问时表示。

　　“如今观众观影消费越发理性，不再仅凭档期、明星阵容盲目选择影片，而是更重视影片本身质量”，成为越来越多电影从业者的共识。在其它娱乐活动日益丰富的当下，电影若想脱颖而出，务必精准击中观众“槽点”，不然，即便身处黄金档期，也难逃被市场遗忘的命运。

关键词二：“她力量”霸屏

　　在看似冷峻的大盘之下，2024年，女导演的崛起和女性题材电影成为主流，成为市场中不可忽视的一抹亮色。

　　从年初贾玲执导的《热辣滚烫》燃爆春节档，狂揽34.6亿元票房，到年末邵艺辉的《好东西》口碑票房双丰收，总票房已突破7亿元；从《草木人间》显现一位陷入传销泥潭的妈妈吴苔花的挣扎与自救，再到根据真实故事改编、引发烧议的《出走的决心》。这些作品类型多元，聚焦女性的成长、困境、抉择与梦想，让女性故事在大银幕上熠熠生辉。

　　《出走的决心》《好东西》两部电影女性观众的占比超七成。比例失衡的背后，是大量女性观众进场。她们就是在成熟的存量市场中，被挖掘出的增量。

　　艾媒咨询总裁兼首席分析师张毅向记者介绍，女性题材作品的走俏，一方面折射出社会文化的变迁，女性在社会各个层面施展的关键作用，被越来越多人看到；另一方面，影视创作者们捕捉到这一趋势，以女性视角为切入点，深入挖掘女性故事，塑造出更加真实、多元、立体的女性形象，满足观众日益增长的审美期待。

　　女性题材电影的崛起，为略显低迷的2024电影市场注入了温暖与力量。

关键词三：传统影视公司离场

　　随同着“她力量”的崛起，是部分传统影视公司的昏暗。

　　曾几何时，传统影视制作公司在影视行业的疆土中占据着主导地位。 华谊兄弟 、 光线传媒 等老牌巨头，凭借深厚的行业积累，一度是影视市场规则的制定者与引领者。“民营五大”的正面交锋已成为重要档期的看点之一。

　　然而，时过境迁，2024年的影视行业见证了这些传统巨头的式微，很多老牌公司逐渐陷入发展困境，甚至黯然离场。最新披露的三季报显示， 北京文化 （000802.SZ）和 华谊兄弟 （300027.SZ）已连续亏损5年。当年风光一时的“民营五大”，在今年国庆档中，甚至无一坐上主桌， 博纳影业 为《志愿军：存亡之战》的第四出品方； 华谊兄弟 和 北京文化 分别是《749局》的第贰和第四出品方。

　　以 华谊兄弟 为例，这家曾经的影视行业龙头，缔造了无数票房神话，旗下会聚了众多一线明星与知名导演，拥有影视制作全产业链布局。早年凭借《手机》《天下无贼》《集结号》等爆款影片，奠基了其在电影市场的霸主地位。

　　但近年来， 华谊兄弟 却深陷泥沼。一方面，过度依赖少数大导演、大明星的头部效应，在影视行业新人辈出的当下，造成内容产出青黄不接。另一方面，早年大规模的扩张并购，使得公司资金链紧绷，资本运作的失利也给 华谊兄弟 造成繁重打击。

　　部分传统影视制作公司离场背后，是多重因素交织的结果。此前以大导演、大制作、大明星堆砌，换取高票房的粗放式发展模式已难以为继。过去盲目扩张、高价收购，使得公司财务结构脆弱，一旦市场遇冷、融资渠道收紧，资金链断裂风险便急剧攀升。

　　头部电影公司洗牌的进程中，携海量用户数据的猫眼、阿里影业等平台型公司逐渐成为市场主角。2024年上半年，阿里影业参与了47部影片的出品与发行，票房占总票房比例接近60%；猫眼参与发行/出品的国产影片共32部。

　　新兴影视力量与跨界巨头的双重冲击，让竞争格局白热化。传统影视公司若无法及时革新求变，退场将成为无奈的结局。

关键词四：喜剧片成吸金主力

　　截至12月31日14时，全国电影总票房423亿元人民币，较2023年549.53亿元的总成绩，缩水超100多亿元人民币。

　　尽管2024年 中国电影 市场整体显现低迷态势，然而喜剧片的表现尤为亮眼。

　　“喜剧片（完整类型中包含喜剧）总票房已超200亿元人民币，票房Top10的影片中，喜剧片独占4席。”灯塔专业版数据分析师陈晋告诉大河财立方记者，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第贰十条》4部影片霸榜年度票房前四，合力斩获超120亿元票房，金银财宝地验证了喜剧片的吸金实力。

　　在快节奏、高压力的现代生活中，喜剧片恰似一阵清风，让观众忘却懊恼，沉醉在欢乐氛围中。《热辣滚烫》便是如此，它以喜剧为外壳，内核却满是对生活的洞察与温情，真正实现了 “笑中带泪、泪中含笑” 的观影体验。

　　2024年，喜剧片也在类型上不断创新。《飞驰人生2》将赛车的速度与激情，与喜剧的诙谐幽默完美结合，紧张刺激的赛道角逐，让观众就像坐上了“情绪过山车”，在热血沸腾与开怀大笑间自由切换，极大拓宽了喜剧片的界限。

关键词五：新生力导演扛大旗

　　2024年，年轻导演群体在 中国电影 市场崭露头角。他们带着全新的视角、独特的叙事风格和对当下社会敏锐的洞察，为大银幕注入了鲜活的生命力。

　　柯汶利执导的《默杀》上映3天票房便突破亿元大关，成为暑期档开篇的一匹“黑马”；陈健喜、李佳锴联合执导的《白蛇：浮生》，在传统神话故事基础上进行创新演绎，稳居七夕档票房榜首；还有李阳的《从21世纪安全撤离》，以天马行空的想象力，将科幻、喜剧与青春元素完美融合，“一个喷嚏穿越往返20年”的奇幻设定，精准击中年轻观众的“兴趣点”，使得影片未映先火，实现口碑票房双丰收。

　　“这些年轻导演，对多元文化有着极强的包容性与吸收能力，能够轻松驾驭各种新颖题材，且能在宣发上创新，及时满足观众日益多样化的观影需求。”张毅表示，年轻导演群体的崛起已呈不可阻挡之势，他们推动着行业在题材、风格、技术等多方面迭代创新。

　　尽管2024年的电影票房成绩不尽如人意，很多电影人对明年的市场仍然有所向往，他们认为， 中国电影 市场当下面临的重重困境正在倒逼整个行业革新。

　　2024年，已经过去；2025年， 中国电影 市场的春季，还远么？