【产业带】-直达海外消费者-，跨境电商如何带动产业带集群突围？ - 外贸新篇

　　2024年，我国 跨境电商 增长势头强劲。

　　2025年1月15日，在国务院新闻办公室举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，商务部对外贸易司责任人孟岳介绍，2024年我国 跨境电商 进出口增长10.8%，占整个进出口比重提升到6%，更多优质产品可以直达海外消费者。

　　据海关总署统计，2024年，我国 跨境电商 新业态全年进出口达到了2.63万亿元人民币，总额比2020年多了1万亿元人民币。

　　孟岳表示，2025年，商务部将加快培育外贸新动能。顺应贸易数字化发展的 势头，拓展电子贸易单据应用，鼓励贸易全链条数字化发展。

　　对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务研究中心主任王健接受第壹财经记者采访时表示， 跨境电商 已成为推动中国外贸高质量增长的重要驱动力。一方面，数字化是外贸发展的重要趋势，近几年来，除以往的欧美市场外，东南亚、拉美、非洲、中东等新兴市场的线上消费都在快速增长；另一方面，中国高性价比的产品和配套完善的产业链和供应链，也使得中国 跨境电商 的发展具有优势。

　　“ 跨境电商 打通了中国中小微企业与海外终端消费者的直接联系。尤其是在产业带集群效应的支持下，这种直连模式极大提升了贸易效率。”王健认为，随着全球消费者对线上购物接受度的提升，和 跨境电商 基础设施和服务生态体系的不断完善， 跨境电商 这一领域仍有广阔的增长空间。

　　扎实推进 跨境电商 综试区建设

　　2023年，全球 跨境电商 “三中心”在广州 跨境电商 综试区建立，构建包含生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心于一体的一条龙多功能综合服务平台，有效提升供应链效能，实现降本提质。

　　中国服务贸易协会常务副秘书长、全球 跨境电商 “三中心”责任人田国锋接受第壹财经记者采访时介绍，“三中心”可以为企业跨境出海提供从生产、供应、营销到售后的一条龙服务。其中，生态创新中心负责收集分析市场趋势和消费需求，为企业提供精准的选品和营销指导；超级供应链中心整合上游制造资源，确保优质稳定的产品供应；卖家服务中心则连接全球主流电商平台，助力企业开拓海外市场。

　　“广州咔咔莫鞋业公司是一家专注B2B贸易的企业，拥有自主研发团队和工厂，开款能力强，主要面向欧美市场。他们一直尝试从传统贸易模式转型，刚起步布局亚马逊美国站，主打精品路线。”田国锋举例称，“三中心”团队根据该公司转型 跨境电商 的切实需求，为其量身定制了从市场拓展、产品设计到营销策略的全流程解决方案。现该公司已成功与希音、亚马逊等多平台开展合作，年度 跨境电商 销售金额突破千万元。

　　王健对第壹财经记者表示， 跨境电商 综试区既是 跨境电商 政策实施和监管的重要载体，也是培育本地 跨境电商 产业生态的关键平台。

　　“例如，企业在开展 跨境电商 业务时，需要根据特定的海关监管方式代码报关，这就要求当地平台和配套服务能够有效对接。综试区正是通过搭建综合服务平台，确保企业能够充分享受 跨境电商 的政策红利和监管便利。”王健说，综试区还能提供园区空间和物流支持，并在政策落地、人才培养等方面施展关键作用。随着这些基础服务不断完善，一个涵盖政府部门、企业主体、服务机构和教育机构的完整生态体系逐步发生，有力推动了中小企业的数字化转型和创新发展。

　　 跨境电商 赋能产业发展与中小企业出海

　　2024年6月，商务部等9部门发布《关于拓展 跨境电商 出口推进海外仓建设的意见》，强调大力支持 跨境电商 赋能产业发展。

　　2024年，商务部研究院发布《“ 跨境电商 +产业带”高质量发展报告》，提出 跨境电商 与产业带的双向增进关系。 跨境电商 通过数字化、协同创新、精准营销、智能物流等方式，形成立体联动的助力生态，推动产业带数字化、产品创新、国际市场扩大、高效履约，形成优质供应链，为中国 跨境电商 高质量发展提供支撑。

　　目前，广东、山东、浙江、 江苏省 已经实现了 跨境电商 综合试验区地级市全覆盖，产业集聚效应日益明显，甚至在全球供应链中饰演重要角色。

　　以 广东省 为例，“中国小家电之都”顺德是全球最大、配套最完善的生产基地之一；中山照明产品产量占全国的80%；深圳拥有亚洲最大的电子产品集散中心；广州则是全国最大、最全的化妆品生产基地。另外，浙江诸暨是全国最大的袜子生产基地，山东青岛的假睫毛年产量占全球份额的70%。

　　王健对第壹财经记者表示，“ 跨境电商 +产业带”模式的形成源于市场和政策的双重推动。“ 跨境电商 平台在拓展客户和供货商时，认识到了面向产业带招商的重要性。在集聚和协同效应下，产业带拥有稳定、高效、具有竞争力的产品供应。”他解释，同时，政府开始主动扶持和发现具有潜力的产业带，这一过程使得产业带上的更多企业参与 跨境电商 ，推动了 跨境电商 与产业带的深度融合。

　　王健认为，这种合作模式不仅帮助产业带企业拓展海外市场，还推动了供应链升级，为中小微企业缔造了完整的服务生态体系。“产业带与 跨境电商 的结合形成了独特的竞争优势”，他强调，产业带的合作，协同创新与动态调整能力，这是单个企业难以企及的。这已成为近年来中国 跨境电商 发展的重要特征。

　　田国锋则告诉第壹财经记者，广州 跨境电商 “三中心”已对全国产业带进行了全面梳理，推动重点产业带产品出海。通过与各地产业带的深度合作，整合了上下游资源，形成了产业集群效应，提升了产业带的整体竞争力。2024年，有49个产业带企业与“三中心”合作签约了“ 跨境电商 +产业带”项目。

　　例如，广州宜恋化妆品有限公司是广州化妆品产业带的代表企业，该公司已成功入驻Temu、希音、TikTok Shop、Shopee等多个 跨境电商 平台。田国锋表示，在“三中心”的组织协调下，企业获得平台咨询对接、海外注册和 知识产权 合规等全方位支持。目前，宜恋正与“三中心”合作，着力缔造面向美国和中东市场的彩妆供应链体系。

　　数字技术提升 跨境电商 贸易便利性

　　数字技术正加速中国参与全球价值链上下游的全要素数字化升级、转型和再造，成为中国增强数字价值链关键环节竞争力的新动能。

　　田国锋告诉第壹财经记者，2024年初，全球 跨境电商 “三中心”联合广东机场物流、南航物流和头部电商平台创新性地搭建起“全球 跨境电商 带电货物数据服务平台”。该平台采用AI和图像理解大模型等新技术，架起各电商平台与机场之间的数据通道，实现“一次预审、多端共享、快速出货”的便捷通关模式。

　　当前，平台已初见成效。截至2025年1月10日，该平台已实现在境内机场运输了61个航空提单，相关货物回流总量达192吨左右。同时，除已完成的与广州 白云机场 、南航物流和郑州机场的直接对接，该平台还在推进与成都、海口、鄂州、长沙和南宁机场的对接，为全国重点口岸机场赋能。

　　田国锋补充说，目前，该平台已经接通了与希音、TikTok等头部 跨境电商 平台含 锂电池 商品的备案，为 跨境电商 敏感品出口“走出去、卖全球”提供有力服务保障。

　　 跨境电商 企业也在加大产品研发设计投入，提升综合竞争力。据第壹财经记者了解，去年10月28日，阿里国际站全面升级AI外贸产品，发布AI生意助手2.0，用AI对外贸全流程进行端到端的系统优化。该公司开发的AI代理帮外贸商家实现几乎全自动的智能推广，商家只需设置预期成本和设计预算即可一键开启。AI代理会基于营销数据自动筛选高转化的目标市场，分析商品属性、自动匹配精准买家。针对不同国家与买家，AI代理可以24小时自动出价，无须时刻盯盘。