【2024】季为民 - 新趋势推动消费市场涌现新技术、新模式、新业态

　　2025年1月21日，中央广播电视总台“《金牌新字号》 2024年度盛典”在央视财经频道（CCTV-2）和央视财经新媒体平台播出。此次盛典以“智造新引领消费 新动力 ”为主题，通过回顾过去一年最具代表性的创新场景和热点消费事件，聚焦“献给世界的中国礼”，展现2024年“国货新力量”在科技创新、国货焕新、城市消费等领域取得的突出成就。

　　中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民在盛典中分享了“2024年度消费新趋势关键词”。具体来看，2024年消费新趋势分别包含：“以旧换新”“首发经济”“国潮消费”“健康消费”“文旅热度”“银发市场”“情绪消费”“县域经济”“拥抱平替”“运动消费”十大关键词。

　　季为民指出，这些新趋势的出现不仅推动中国消费市场涌现出诸多新技术、新模式、新业态，也为消费行业造成了诸多机遇与思考。例如，在当下的消费环境里，“以旧换新”正施展着独特且重要的作用。根据商务部数据，自2024年以来，消费品“以旧换新”政策整体带动相关产品销售金额超1万亿元人民币。

　　另外，季为民提到，“首发经济”也成了当下消费增长驱动力之一。从时尚潮流的服饰、前沿的电子产品，到各类创新的生活好物，首发活动形成了强大的消费号召力，成为经济发展的新引擎。

　　这时，“国潮消费”展现出了势不可挡的劲头。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年中国国潮经济市场规模达到2万亿元人民币，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元人民币。从国风美妆到中式服饰，从文创产品到国潮美食，消费者自下而上地创造出一场消费浪潮。

　　“健康消费”理念也在快速成长，涵盖健康食品和保健品、健身服务、医疗服务、健康管理咨询、养生设备等许多方面。据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元人民币，相较于2021年8万亿元的总额实现明显跃升。

　　“不难看出，诸如此类的新趋势正在为经济增长和社会进步注入新的动力，相信2025年国内消费市场将步入新的发展阶段。”季为民如此表示。

　　记者了解到，此次盛典还发布了“年度超级工程”“年度文旅新势力”“年度国潮新名片”“年度消费新模范”等创新案例。

　　具体来看，在“年度超级工程”方面，2024年我国科技领域热潮奔涌，新质生产力加快培育，一项项重大突破为高质量发展注入强劲动能，让百姓消费“燃”起来，离不开中国制造的“硬核对力”。嫦娥六号第壹次月背采样、梦想号探秘大洋、神舟十八号和神舟十九号相继升空、深中通道踏浪海天、南极秦岭站崛起冰原、钱凯港构建互联互通新格局……

　　“年度文旅新势力”方面，从各地文旅部门花式上新，到一部剧带火一座城，再到“China Travel”跨洋圈粉，2024年我国文旅行业热力澎湃，文化和旅游深度融合发展，成为推动经济高质量发展的重要引擎。沈阳、柳州、保定、扬州，分别获得“年度文旅新势力”的称号。

　　盛典上， 辽宁省 沈阳市 副市长刘克斌分享了沈阳的“宠客”秘籍，“只有游客的热情奔赴，才有城市的热辣滚烫，活力无限”；一碗粉带火一座城， 广西壮族自治区 柳州市 副市长王新明现场分享了柳州嗦粉公交专线和嗦粉地图小程序； 河北省 保定市 副市长刘晓萌介绍了保定乡村音乐大会等特色文旅IP； 江苏省 扬州市 委常委、宣传部部长张长金介绍了文旅融合发展理念和“来扬州，行大运”等城市特色品牌。

　　“年度国潮新名片”方面，阿勒泰、腾讯天美L1工作室、安踏获此荣誉。纵览2024年，文化亮点出新出彩，留下一个又一个深刻的文化印迹。越来越丰富的科技手段、数字技术，驱动着优秀传统文化越来越深入地走进现代生活，创造出属于新时代的美好。

　　另外，苏宁易购、京东、海天、飞鹤获得“年度消费新模范”的称号。在过去的一年中，文化、旅游、健康等消费场景持续升级，新国潮、新技术、新体验等消费热点不断涌现， 线上线下 加速融合，产品创新百花齐放，国潮品牌持续发力，新质生产力的“源头活水”造成了高质量发展的“一池春水”，“新”成为贯穿中国消费市场的主题词，让我们看到了中国经济、中国品牌的鲜活面容，感受到中国创造的强劲脉搏。

　　本次盛典，各领域嘉宾齐聚一堂建言献策，助力消费提振、信心增强的正向循环，为“强信心、稳预期”贡献智慧力量。

　　盛典特别设置“金牌模范说”环节，故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔深入阐释城市如何从优秀传统文化中获得赋能，在文化出海进程中如何尊重文化不同、增进文化交流；雅万高铁项目总体设计责任人夏健，分享了中国高铁出海第壹单雅万高铁运营一周年来的成果，“中国建造”持续擦亮“金字招牌”；羽毛球奥运冠军郑思维将他的金牌故事娓娓道来，赛场上的拼搏精神和中国经济的创造精神心心相印，激励着每个人在平凡中追求非凡。

　　另外，在盛典现场，多位嘉宾还共同启动了“金牌新消费提振计划”。

　　季为民在接受媒体采访时表示，《金牌新字号》金牌盛典，结合“新国潮、新技术、新体验”脉络，展示了我国科技创新、文旅发展、国潮文化和消费领域的突出成就和价值，成为展示中国创新力量、增进文化交流的重要平台，对于推动产业升级、激发消费热情、提升品牌形象和引领消费趋势都施展了关键作用。