【孩子王】孩子王布局美妆护肤赛道 - 预计2024年净利润增长

　　此次收购幸研生物60%股权，其实不是 孩子王 第壹次涉足化妆品赛道。

　　 孩子王 在投资并购方面又有新动作。1月22日，新京报贝壳财经记者从“ 孩子王 投资者关系”微信公众号获悉，继收购乐友国际35%股权后， 孩子王 儿童用品股份有限公司（以下简称“ 孩子王 ”）以1.62亿元现金收购上海幸研生物科技有限公司（以下简称“幸研生物”）60%股权，实现对其控股。

　　收购标的旗下拥有护肤品牌“OANA”“博创”

　　 孩子王 方面指出，此举巩固了公司在“三扩”发展战略和产业链布局中的地位，“也为幸研生物提供了通过 孩子王 全渠道、全场景及线上直播平台扩大市场份额、实现业绩增长的机会。”

　　资料显示，幸研生物建立于2022年，主要以科技护肤为宗旨，为不同年龄层的用户提供健康洗护及纯净护肤类产品，旗下拥有“OANA”“博创”等品牌。目前，幸研生物的第壹大股东是 孩子王 ，持股比例为60%；第贰大股东广州莱 创投 资有限公司的持股比例为40%。

　　具体来看，OANA品牌定位敏感肌护肤，目前天猫旗舰店拥有6.9万粉丝，在售商品涵盖洁面、水乳和次抛精华、面膜等品类，售价多在200元以下。其中，销量最高的是OANA智研凝时紧致抚纹次抛精华液，页面显示共有2000＋人付款。另一品牌博创的天猫旗舰店粉丝数为2482，主打胶原蛋白成分，在售商品优惠前价格区间在99元—749元，目前店铺内销量最高的是优惠前售价699元的胶原蛋白紧塑膨弹精华液，页面显示已经有70人付款。

　　值得强调的是，此次收购幸研生物60%股权，其实不是 孩子王 第壹次涉足化妆品赛道。

　　据“ 孩子王 投资者关系”微信公众号消息，2023年，其成人护肤美妆销售金额达1.07亿元人民币，同比增长近20%。2024年， 孩子王 通过“全球购”为女性会员提供护肤美妆产品。而此次收购，“标志着 孩子王 在‘扩品类、扩赛道、扩业态’发展战略、产业链布局上迈出坚实的一步。”据了解，未来 孩子王 还将持续通过投资并购的形式提升市场份额。

　　2021年到2023年归母净收入“三连降”，预计2024年实现增长

　　建立于2009年的小孩王，主要从事母婴童商品零售及增值服务。2016年， 孩子王 申请在新三板挂牌转让，随后在2017年实现了股改以来的第壹次整体盈利。2020年，该公司营业收入达83.55亿元人民币，归母净收入为3.91亿元人民币，分别同比增长1.37%和3.61%。2021年10月， 孩子王 在创业板上市，被称为“母婴零售第壹股”。

图/ 孩子王 2023年年报截图

　　不过，在上市后， 孩子王 的归母净收入开始持续走低。财报数据显示，2021年该公司实现营业收入约90.49亿元人民币，同比增长8.3%；归母净收入2.02亿元人民币，同比下降48.44%。2022年， 孩子王 的营业收入同比下降5.84%至85.2亿元人民币，归母净收入同比下滑39.44%至1.22亿元人民币，彼时， 孩子王 表示，业绩下滑的主要因素包含门店整体客流量减少、新增门店盈利周期延长和开店成本有所增加等。到了2023年， 孩子王 营业收入为87.53亿元人民币，同比增长2.73%，归母净收入同比下降13.92%至1.05亿元人民币。

　　面对业绩增长困境， 孩子王 在2023年年报中提出了“扩品类、扩赛道、扩业态”的三扩战略，其中指出，将积极寻找符合公司整体业务发展战略的标的资产，通过合作、参股、收购、兼并、重组等方式进行产业资源整合。

　　除了此次控股幸研生物， 孩子王 还将目光瞄向了“同行”。为完善市场布局，该公司先后斥资10.4亿元、5.6亿元收购乐友国际商业集团有限公司（以下简称“乐友国际”）65%和35%的股权。2024年12月18日， 孩子王 公告披露，公司已取得乐友国际35%股权交易变更后的营业执照。

　　而得益于收购乐友国际、“三扩”战略的发力和实施降本增效等， 孩子王 预计2024年实现归母净收入1.6亿元—2.11亿元人民币，同比增长52.21%—100.73%。