【CEO】荣耀IPO箭在弦上 CEO 赵明意外离场 - 市场格局重构增长困境凸显

　　在荣耀上市前夕，总裁赵明却选择离开他战斗十年的战场。

　　1月17日，《华夏时报》记者获悉，荣耀终端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提出辞去总裁等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任总裁职务。”多位业内人士在与记者交流时均表示，听到赵明离开的消息很突然。

　　掌舵荣耀的十年间，赵明率领荣耀穿越从华为单飞和重建供应链的风雨，并在2022年登顶国内智能机市场第壹。但现在，正等待IPO的荣耀也正经历着高速增长后的瓶颈期，全球化战略也需要迈出更大步伐，这些问题都要留待新任总裁来处理了。

　　上市前夕离开

　　赵明从荣耀离职的消息此前已在业界传出。1月15日，记者曾向荣耀方面求证，但荣耀当时对记者否认了赵明离职的消息。不过当时也有资深业内人士对记者说，据其了解，一直忙碌的赵明正处于罕见的休假中。另外，不寻常的迹象还包含，赵明自去年12月31日后一直未在社交平台发声，直直到今天年1月12日，而他此前常处于一日数更的节奏。

　　1月17日晚间，赵明在社交平台对离职做出回应，“非常遗憾地宣布一个极为艰难的决定：我将辞别荣耀。”他同时表示，“十年荣耀，是时候打个结了。以后不会再有明哥发布会的名排场了，每一代人有每一代人的长征路，十分遗憾无法陪荣耀走向下一个十年。”

　　据记者了解，赵明一走出大学校门就进入华为工作，直到今天已经27年，2015年赵明就任荣耀事业部总裁，全面负责荣耀业务，当时尚处于华为体系中的荣耀被定位为面向年轻人的互联网品牌。2020年11月17日，华为宣布决定整体出售荣耀业务资产，赵明随即成为荣耀终端有限公司总裁。

　　赵明此刻离开引发外界关注的一个主要起因是，他的离开正值荣耀IPO开启的前夕。自荣耀单飞后，关于它的上市传言始终不断。对于荣耀的借壳传言，赵明曾经表示，“借壳历来不是选项，肯定在中国上市。”

　　在市场热衷于荣耀上市传言背后，资本市场期待一个布满想象力的重量级玩家入场。同处于手机赛道的小米和传音或许可以为荣耀的估值做个参考：截至1月17日收盘，从手机起家去年忙着造车的小米总市值接近8774亿港元，主攻非洲手机市场的 传音控股 市值则约为1088亿元人民币。

　　荣耀始终在为上市做准备。除了持续引进京东方、中金资本、 中国电信 、 中国移动 等新股东外，2023年11月，原深圳水务（集团）有限公司老总吴晖加入荣耀终端有限公司，担任老总一职。此前曾有业内人士在跟记者交流时认为，吴晖加入荣耀的主要任务之一就是推动其上市进程。去年12月28日，荣耀终端有限公司对外宣布更名为“荣耀终端股份有限公司”，并将适时启动IPO流程。

　　有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，除了身体原因外，赵明此时离开应该也与资方的决定和调整有关，但他认为赵明的离开对荣耀的IPO进程不会发生影响，“IPO进程的设计比较复杂，赵明也其实不是公司的开创人。”

　　手机遭遇增长瓶颈

　　赵明此时离开，或许也与荣耀手机遭遇增长瓶颈有关。

　　高端化是荣耀自回归手机市场后始终在强调的战略，除了喊出全面对标苹果、与保时捷设计合作外，赵明还曾提出，“我们活下去已经不成问题了，怎样在高端市场去跟对手竞争，是荣耀接着最大的挑战。”

　　但荣耀现在面临的最大挑战是，其自2022年在国内智能机市场达到顶点后，市场份额持续下滑。

　　Canalys数据显示，2022年荣耀以5220万台出货量与vivo并列国内市场第壹，30%的同比增幅在前五大厂商中最大，但2023年荣耀在Canalys的榜单上下滑至国内市场第四，4360万台出货量同比下滑了17%，在国内市场前五大厂商中下跌幅度也最大。

　　进入2024年，荣耀继续在Canalys关于国内智能机市场的榜单中下滑至第五，4220万部手机的出货量同比下降3%。需要提及的是，这份报告中，在国产手机厂商集体发力大模型的去年第四季度，荣耀甚至没能进入国内智能机市场前五。

　　对于荣耀在国内市场的份额下降，赛诺首席分析师周华在跟《华夏时报》记者交流时认为，主要源于荣耀手机高速增长后面临瓶颈期，同时华为再次崛起后又挤占了部分智能机市场。

　　2023年9月，华为Mate 60 系列手机悄然火爆开售，打响了华为手机正式回归国内市场的枪声。华为2023年没能登上Canalys国内市场的前五榜单，但其数据显示，2024年华为在国内市场出货4600万台，以16%的份额位列第贰，同比增长37%，在国内市场前五大厂商中增速最快。这俨然是荣耀在2022年时的势头。

　　Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚则认为，去年国内智能机市场，头部品牌竞争激烈，但华为当前的精力更多放在高端及超高端手机上，“荣耀主要是和OPPO、vivo和小米在所有价格带进行比较充分的竞争。”据Canalys数据，去年vivo以17%的市场份额位居第壹，同比增长11%，OPPO位列第四，但出货量也同比下跌3%，小米则不在国内前五大智能机厂商之列。

　　李泽刚在跟记者交流时还认为，渠道是荣耀手机当前的短板之一，作为对照，小米除了发力线上渠道，线下渠道也在逐渐扩张，并跟汽车有着高端市场的联动，OPPO和vivo的下沉市场则做得更好。

　　在国内智能机竞争越发激烈的情景下，荣耀已经将海外市场作为自己新的增长点。其实，1月17日，赵明在社交平台回顾荣耀单飞四年来的成绩单时也透露，荣耀的海外销量在2024年12月占比突破50%。但需要提及的是，从IDC和Counterpoint两家调研机构对于2024年全球智能机市场的统计数据来看，荣耀都没能进入全球前五大厂商的榜单。

　　高端化和全球化，荣耀的这两大战略看起来都需要新的破题思路。