【春节假期】春节假期县域旅游火热 - 2025年增幅有望领跑整体市场

　　2025年春节假期即将来临，1月20日，文化和旅游部发布春节假期出游提示，提醒广大游客做好出游准备。专家表示，今年春节长假催生出了“转场式休假”，同时县域旅游持续红火，高星酒店春节期间预订量同比翻番。展望2025年，县域旅游将继续火爆，增幅有望领跑整体旅游市场。

　　县域高星酒店受欢迎春节预订量同比翻番

　　今年春节，很多人会选择1月26、27日调休请假，拼出一个11天的超长假期。长假催生出“转场式休假”，即先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学，在多地之间快速频繁“转场”。去哪儿 大数据 研究院分析，11天内购买多张机票的旅客同比去年增长了五成。

　　同时，返乡的大城市“打工人”，也带回新的消费方式。去哪儿 大数据 显示，春节假期，县域高星酒店预订量同比翻番，300多元的高性价比豪华酒店最受喜爱。高星酒店预订覆盖的县城数量同比增加两成，订单量最高的Top10县城包含吉林 安图县 、广西 阳朔县 、吉林 抚松县 、江西 婺源县 、四川 九寨沟县 、福建 平潭县 、浙江 淳安县 、河北 昌黎县 、云南 建水县 、广东 惠东县 。

　　同时，靠近风景区、去年新开豪华酒店较多的县城，春节预订量增幅最快，预订同比增幅最高的县城Top10包含了安徽 歙县 、休 宁县 ，新疆 巩留县 、 新源县 ，浙江 缙云县 、 海盐县 ，四川 泸定县 、 松潘县 ，广西 南丹县 、山西 五台县 。

　　“真没想到县里也有五星级大牌酒店了，春节务必要去住一住。”在北京工作的小王家乡在安徽宣城 泾县 。听说县城里去年新开了一家国际大牌酒店，小王很激动，表示要带爸妈去体验一下，“县城高星酒店比一线城市便宜很多。”

　　其实，从2024年暑假、国庆等大节点来看，县域旅游的增速一直要快于大盘，县域酒店的预订量、抵达县域的机票火车票等增速，都要快于整体增速。这吸引了许多连锁酒店、国际大牌酒店布局县域市场，机构数据显示，2024年中国旅游百强县的旅游总收入和接待人次均实现了双增长，国庆期间，华住在四川 理塘县 、山西万 荣县 、陕西 陇县 、湖北 红安县 等超60个县城的酒店平均入住率都超过100%。

　　2025年县域旅游预计继续火爆市场下沉趋势延续

　　分析人士认为，从今年的 势头来看，2025年县域旅游还将继续火爆，增幅有望领跑整体旅游市场。

　　“县城旅游发展水平与地方基础设施建设成熟度高度相关。今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。”去哪儿 大数据 研究院研究员蔡木子在接受记者采访时表示，目前已经有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市 和县 域市场。交通较便利、尤其是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。

　　从2024年全年情况看，去哪儿数据显示，县域高星酒店预订同比增幅达到五成；北京、上海、广州、深圳四个一线城市居民去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

　　华住集团相关责任人在接受记者采访时也表示，预计2025年县域旅游发展将显现基础设施愈发完善、产品和服务进一步升级、与文化产业结合更加紧密，县域酒店的数量、质量和连锁化率也会大幅提升。目前，华住酒店已经覆盖中国96%的地级市、43%的县城。

　　同程研究院首席研究员程超功对记者表示，2024年，三线以下城市旅游热度迎来爆发式增长，旅游市场重心逐步由一线大城市向中小城市迁移。“县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，尤其是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级。这也是旅游业市场下沉的重要表现。”

　　途牛旅游网副总裁齐春光在接受记者采访时也表示，反向出游、小众旅游趋势增进了县域旅游资源的良性发展。“例如说，采菌子近年来成为来 云南旅游 的年轻人热衷体验的特色玩法，2024年，途牛联合云南 楚雄彝族自治州 南华县 推出了具有本地特色的采菌游产品，行程涵盖了自然科普、非遗文化与红色文化，吸引了很多热爱科学探索的青少年群体。”

　　专家：警惕接待能力弱、产品同质化问题

　　展望2025年，程超功对新华财经记者表示，县域旅游的发展将显现出几个方面的 势头。一是县域旅游市场将逐渐从少数资源强县向普通县级城市扩散，尤其是新兴的休闲小镇将汇聚更多人气；二是县域旅游崛起与乡村旅游振兴两股力量的融合，将改变国内旅游业的空间格局；三是县域旅游客群构成将越来越多元化，一方面，年轻人将越来越多地选择县城等小微城市作为获得度假新体验的“宝藏目的地”，另一方面，城市中产家庭将越来越多地进入县城和乡村度假；四是基础服务和文旅资源丰富的县级城市将在入境游市场获得更多认可，随着免签政策调整，“老外”也将越来越多地来到我国的小县城旅行。

　　但也要看到，面对蜂拥而至的游客，很多地方尚未做好准备。分析人士坦言，当下县域旅游面临着接待能力较弱、产品同质化严重等诸多问题，如何接待好游客、缔造“长红”旅游目的地，对很多县级城市来说是个巨大的挑战。

　　这方面，华住集团相关责任人建议，地方可以从基础设施建设、产品服务升级、团队建设这三方面来着手，“基础设施建设、人文风景特色提炼、对旅客服务的舒适度提升是长红旅游目的地的共同特点，也应该是县域发展旅游产业的目标和着力点。”程超功则建议，不一样的县域可结合自身的优势和天赋缔造出具有全国甚至世界影响力的“拳头”产品，例如乡村度假、非遗体验、农文旅融合、生态康养等，并以优势产品带动整个县域的文旅产业发展及其它相关联产业的同步繁华。