【新型烟草】「e公司观察」新型烟草是否吸引青少年成发展关键

　　去年中国 电子烟 出口数据已出炉，中国 电子烟 出口同比下降1.1%，算是稳定下来。从2021年之后，中国 电子烟 出口逐年收缩，主要是因为 电子烟 在全球面临日趋严格的监察管理，雾化 电子烟 面临青少年吸烟问题，形象受损很难修复，其它新型烟草应重视该问题，避免重蹈覆辙。

　　根据数据统计，我国 电子烟 主要以出口为主，2021年出口达到颠峰1383亿元人民币，2022年是全球及中国 电子烟 监管元年，出口规模开始收缩，较2021年下降18.03%，2023年 电子烟 出口金额达792亿元人民币。中国 电子烟 行业近些年发展近乎停滞。

　　我国 电子烟 出口以雾化 电子烟 为主，雾化 电子烟 是新型 电子烟 的代表，另外还有加热不燃烧和尼古丁袋两种产品，雾化 电子烟 起源于中国，问世后几经挫折，在尼古丁盐发明使用后，成为风靡全球的产品，尼古丁盐促进了 电子烟 品牌JUUL，也让我国国内 电子烟 消费火热起来，以悦客为主的品牌厂家崛起。

　　雾化 电子烟 原来走的是大烟雾、嘻哈夜店风，吸引了追赶潮流的一部分群体，但这个群体限定在比较小的范畴内，在尼古丁盐发明后，雾化 电子烟 很方便换烟弹，烟雾口感也有所提升，加上厂家开发了众多水果口味，很容易让年轻人上瘾。

　　很多商家，以JUUL为代表，从宣传策略上就偏重年轻人，最终也造成饱受诟病。国内商业也同样如此，宣传出了运动、健康的光辉形象。

　　换弹 电子烟 成为市场主流产品后，国内厂家又推出一次性 电子烟 ，变相降低了 电子烟 价格，以思摩尔为代表的传统 电子烟 厂家在一次性 电子烟 研发上心有疑虑，就是销售价格太低，降低毛利率。可是市场竞争激烈，国内厂家不断被动卷入进去，一次性 电子烟 风靡全球，相对于换弹式 电子烟 ，一次性 电子烟 价格更低，也降低了青少年购买门槛。

　　现在英国做出限制一次性 电子烟 的决定，其它国家也有同类措施，就是因为一次性 电子烟 容易刺激青少年吸食。

　　最近美国官方批准了数十款尼古丁袋产品，口味丰富，官方特别说明尼古丁袋产品对青少年吸引力不大。尼古丁袋为口含烟，同样是吸食尼古丁，尼古丁袋产品在吸食方式上更为隐蔽，不会成为社会潮流，目前在欧美国家获得认可。另外一种加热不燃烧产品也是如此，该产品的原材料就是烟草，不过优化了吸食方式，减少了吸食进程中的危害，口味也局限在烟草口味，对青少年吸引力也不大。

　　新型烟草在减少危害方面，都有很大提升，在享受尼古丁的同时又不用担忧烟草燃烧的附加危害，也减少了二手烟污染。国外烟草巨头制定目标，要减少其实不再推出传统烟草，以提升烟民健康。

　　从目前看，雾化 电子烟 发展壮大，离不开年轻群体的加入，需要一直努力减少青少年吸食，官方对此态度明确，以限制为主。

　　这也是我国 电子烟 产业从高峰期下跌的原因，国内外市场都面临此类情况。一些 电子烟 转入黑市，在政策限制下，国内外都存在一个数量不菲的地下市场，这会造成消费者使用质量低劣的 电子烟 。