【品牌形象】传将赴港IPO 大窑回应 - 暂未考虑

　　2025年1月20日，有市场消息称，中国饮品公司大窑饮品考虑在香港进行5亿美元的IPO，可能需求2025年下半年在香港上市。

　　对此，该公司方面回应《中国经营报》记者称：“公司以经营发展为主，暂未考虑IPO事项，一切以官方回复为准。”

　　其实，之所以有上述消息的传出，与大窑近年来的发展战略不无关联。记者了解到，大窑饮品在最近几年，不论是产能还是渠道，抑或是品牌形象、产品结构，都进行了升级和扩张。

　　从这个视角来审视，通过IPO来募集资金，无疑能够帮助大窑饮品更好地进行扩张与产业升级。

　　全方位扩张与升级

　　IPO传言的背后，是大窑近年在产能、渠道、产品结构和品牌形象上的全方位扩张，而每一项扩张都需要强大的钱财支持。

　　根据大窑官方网站信息，目前，大窑饮品在内蒙古、宁夏、辽宁、吉林、安徽、陕西、山东投资建设了七大生产基地。

　　记者了解到，其中位于辽宁、吉林、安徽、陕西、山东的5家生产基地，都是2020年增设的。而根据媒体透露，大窑陕西基地的总投资金额是最多的，达到了12.6亿元人民币。当前，其余几家生产基地的投资金额也在1亿元—5亿元不等。

　　随同着生产基地的建设，大窑的饮料能够在短时间内运输到全国更多地区，这对大窑的渠道建设也提出了更高的要求。

　　如大窑陕西基地，该基地的公开资料显示，该项目落地后，将延伸带动当地的包装、物流、食品饮料产业链的发展，说白了，该基地将能降低大窑在陕西及其辐射地区范围内的物流、流通成本，加速产品推向市场。

　　在品牌形象上，其官方网站信息显示，2021年，大窑饮品的品牌战略全新升级，制定了“大汽水，喝大窑”的品牌超级口号，致力于成为国民汽水引领品牌。2022—2024年，大窑饮品签约演员吴京为品牌代言人。

　　大窑也在大规模地进行广告投放，如一二线城市的机场、高铁、地铁、电梯、公交、影院等广告位，还连续两年登陆央视。

　　同时，记者了解到，大窑的产品结构也在升级，目前新增加了果蔬汁饮料和茶饮料品类。

　　可以看到，多管齐下的扩张与升级，对大窑汽水的钱财储蓄提出了很高的要求。而若通过港股进行募资，无疑能够给大窑的全方位升级和扩张补充燃料。

　　大窑“南征”

　　记者了解到，在内蒙古高原起家的大窑饮品，早在2014年便开始全国化布局，通过建设生产基地、优化供应链，逐步将市场覆盖至全国31个省、自治区、直辖市，构建了超过百万家终端渠道。

　　而在2023年年末，大窑宣布开启“北商南援”计划，扶持大窑在北方的优秀经销商，在华南地区开发市场。

　　其实，大窑在产能、渠道、品牌等方面的全方位升级，是为其全国化战略服务的。

　　但从当前来看，大窑的全国化步伐仍然面临着一定的挑战，如产能的布局。“大窑的全国扩张是高效、迅猛、迅速的，作为全国化的汽水，它的独特定位和不同化就是用啤酒瓶装汽水造成的高性价比，这就是它的一个核心定位。”九德定位咨询公司开创人徐雄俊就曾表示，但全国化的扩张需要把工厂快速地布局到长江以南，这样才有更大的竞争力。

　　其实，尽管大窑的工厂覆盖范围在持续扩大，但这其实不意味着大窑的渠道也能毫无压力地铺开。在渠道建设上也需要投入一定成本，尤其是进入竞争对手的大本营市场。

　　据《西安日报》旗下的《城市经济导报》报道，当时大窑为了进入西安的餐饮渠道，采用在餐饮渠道“先铺货，后结款”的形式，并且在很多小餐馆周转不灵的情景下，允许延期付款照常供货，为此快速打开餐饮销售渠道。

　　而在此环境下，大窑的IPO传言，除了与资金有关外，在另一角度，也与其市场扩张战略相关。大窑执行董事、常务副总经理罗云在接受媒体记者采访时就曾提到，大窑也不排斥未来和资本市场开展合作，但其起点不会是去拿资金、做估值，而是寻找战略合作伙伴，通过嫁接资本方的行业资源、产业资源和信息化资源，提高大窑的运营管理能力与核心竞争能力。